Gli URL di monitoraggio sono uno strumento gratuito ed efficace che per monitorare i vostri risultati. Sono facili da attivare e sono stati ideati per fornire informazioni dettagliate agli inserzionisti che analizzano i log del server web o alle soluzioni di monitoraggio di terze parti.

Un URL di monitoraggio è un testo che si aggiunge al termine del normale URL, che indica l'origine da cui provengono i visitatori. Ad esempio:

• Gli URL di monitoraggio sono una delle tecniche più comuni utilizzate per associare l'origine dei visitatori e l'attività che svolgono sul vostro sito.
• Gli URL di monitoraggio possono essere digitati manualmente oppure è possibile utilizzare la funzione apposita di Yahoo! Search Marketing, che fornisce gli URL generati dinamicamente dal sistema Yahoo! Search Marketing.
• L'impostazione dei soli URL di monitoraggio non è sufficiente per monitorare il comportamento e le azioni dei visitatori, è infatti necessario configurare anche il sistema di monitoraggio perché tenga sotto controllo e crei report sulla base di questi URL.

Vantaggi

L'implementazione degli URL di monitoraggio e la comprensione delle origini del vostro traffico vi consentirà di:

• Suddividere meglio il vostro budget.
• Migliorate i vostri risultati pubblicitari.
• Comprendere esattamente quali sono le vostre voci di spesa.

Come funziona

Per abilitare gli URL di monitoraggio:

1. Collegatevi al vostro account.
2. Nella scheda Gestione, selezionate “URL di monitoraggio”.
3. Fate click sul pulsante “Attiva URL di monitoraggio”.
4. I vostri URL verranno associati a informazioni che vi consentiranno di determinare il traffico in base alla parola chiave, alla tipologia di match e alla ricerca di base.
• Monitoraggio della fonte: la sola presenza di un URL di monitoraggio significa che il visitatore si è collegato grazie alla vostra campagna Yahoo! Search Marketing.
• Monitoraggio della stringa di ricerca di base: il primo elemento dell'URL di monitoraggio riporta la stringa di ricerca di base, cioè i termini esatti digitati dall'utente nella casella di ricerca. I caratteri %20 indicano uno spazio tra le parole che precedono e seguono i caratteri stessi, ad esempio la stringa “acquisto televisione plasma” si presenterà come segue: “acquisto%20televisione%20plasma”.
• Monitoraggio delle parole chiave: il secondo elemento dell'URL di monitoraggio riporta la parola chiave oggetto dell'offerta associata alla stringa di ricerca di base.
• Monitoraggio del prodotto e del tipo di match: il terzo elemento dell'URL di monitoraggio riporta il tipo di match dell'inserzione su cui l'utente ha fatto click. In tal modo per ogni determinata parola chiave è possibile comprendere quanti visitatori provengono dai criteri Standard Match, Advanced Match o Content Match.

Il mancato funzionamento degli URL di monitoraggio può essere dovuto ai seguenti motivi:

• Conflitto con gli URL esistenti: è possibile che i vostri URL contengano già una delle etichette predefinite relative ai parametri che noi utilizziamo.
• Lunghezza dell'URL: l’aggiunta degli URL di monitoraggio ai vostri URL esistenti potrebbe far superare la lunghezza massima consentita dell’URL che il sistema è in grado di gestire.
• Formattazione: affinché funzioni correttamente con il vostro sistema è possibile che l'URL richieda una formattazione “non standard”. Ad esempio, è possibile che il sistema utilizzi il simbolo “#” anziché “?” per indicare l'inizio di una stringa di ricerca.