• Panoramica
• Standard match
• Advanced match
• Parole escluse
• Come funziona
• Vantaggi
• Suggerimenti e procedure ottimali

Panoramica

Per la vostra strategia di distribuzione Sponsored Search, vi offriamo due tipi di match in base ai quali le vostre inserzioni potrebbero essere visualizzate:

• Standard match – per i match esatti delle vostre parole chiave o per le relative variazioni minime.
• Advanced match – per ricerche più ampie da parte degli utenti.

Se utilizzate il tipo di match Advanced, vi viene fornita l’opzione Parole escluse che vi permette di filtrare le ricerche non rilevanti per la vostra azienda.

Standard match

Le inserzioni che utilizzano il tipo di match Standard vengono visualizzate per i match che corrispondono esattamente alle vostre parole chiave, oltre che per variazioni di singolare o plurale e per termini contenenti comuni errori ortografici.

Esempio

Se la vostra inserzione contiene la parola chiave “televisore al plasma”, l’inserzione verrà visualizzata per le seguenti stringhe di ricerca:

Advanced match

Il tipo di match Advanced estende la visibilità delle vostre inserzioni esistenti includendole nelle ricerche pertinenti che utilizzano la vostra parola chiave in una frase, inframmezzata da altre parole o in un ordine diverso. Il tipo di match Advanced include inoltre le parole chiave delle stringhe di ricerca del tipo di match Standard.

Esempio

Se la vostra inserzione contiene la parola chiave “televisore al plasma”, l’inserzione verrà visualizzata per le seguenti stringhe di ricerca:

Parole escluse

Se scegliete il tipo di match Advanced, ricordate di utilizzare la funzionalità Parole escluse per filtrare determinate ricerche ritenute non rilevanti. La funzionalità Parole escluse non è disponibile per il tipo di match Standard.

Questa funzionalità vi permette di definire ulteriormente i vostri match, come illustrato negli esempi riportati di seguito:

Note:

• Potete impostare le Parole escluse a livello di account (nella scheda Amministrazione) e a livello di gruppo di inserzioni (nella pagina Impostazioni del gruppo di inserzioni).


• A livello di account, potrete escludere i termini di ricerca non correlati selezionati per tutti i gruppi di inserzioni nel vostro account. Ad esempio, se vendete solo prodotti nuovi, potete escludere la parola “usato” a livello di account.
• A livello di gruppo d'inserzioni, potrete escludere solo i termini di ricerca non correlati per quel gruppo di inserzioni specifico.
• Il numero massimo di parole escluse consentito a livello di account e di gruppo di inserzioni è di circa 50 parole/frasi.

Vantaggi

• Selezionare parole chiave specifiche o espandere la visibilità delle vostre inserzioni per una gamma più ampia di ricerche rilevanti.
• Migliorare le vostre prestazioni con la possibilità di ampliare i risultati utilizzando le funzionalità relative al tipo di match.
Con il tipo di match Advanced, potete:
• Individuare ulteriori clienti potenziali in base al contenuto attuale dell’inserzione, che vi permette di risparmiare tempo e fatica nella gestione di nuove parole chiave.
• Mantenere i vostri risultati rilevanti e concentrare il vostro budget sui clienti più probabili utilizzando la funzionalità Parole escluse per escludere determinate ricerche che ritenete non pertinenti rispetto ai vostri prodotti o servizi.

Come funziona

Punti chiave:

• L’impostazione del tipo di match "Standard" sostituisce qualsiasi impostazione "Advanced" nei livelli sottostanti.
• Se si seleziona il tipo di match Standard a livello di account, tutte le campagne, i gruppi di inserzioni e le parole chiave dell’intero account saranno impostate per impostazione predefinita sul tipo di match Standard, indipendentemente dalle impostazioni ai livelli inferiori.
• Se desiderate utilizzare il tipo di match Advanced a qualsiasi livello dell’account, tutte le impostazioni relative al tipo di match in tutti i livelli superiori devono essere impostate su "Advanced."

Esempio:

• Avete selezionato l’impostazione relativa al tipo di match “Advanced” per alcuni dei vostri gruppi di inserzioni.
• Dopo aver eseguito il test, decidete di preferire che tutti i vostri gruppi di inserzioni in una campagna siano impostati solo sul tipo di match “Standard”.
• Potete apportare questa modifica semplicemente impostando il tipo di match su “Standard” a livello di campagna. (pertanto, non sarà necessario modificarlo per ogni singolo gruppo di inserzioni).

Ulteriori informazioni sulla modifica delle impostazioni del tipo di match ai livelli seguenti:

• Account
• Campagna
• Gruppo di inserzioni

Suggerimenti e procedure ottimali

1. Utilizzate il tipo di match Advanced per le parole chiave specifiche rispetto ai servizi o prodotti offerti.
• Evitate l’uso del tipo di match Advanced per i termini generici come “televisore” o “libri” poiché potreste ricevere del traffico non qualificato.
2. Migliorate le prestazioni della vostra campagna applicando la funzionalità Parole escluse a livello di account e di gruppo di inserzioni.
• Scoprite i termini da escludere analizzando i log del vostro server Web; rivolgetevi al vostro sviluppatore Web per ottenere queste informazioni.
• Identificate le parole chiave che non sono pertinenti rispetto alla vostra azienda ma che possono essere comunemente utilizzate dai potenziali clienti.
• Siate selettivi durante la scelta delle parole escluse a livello di account poiché queste vengono applicate a tutte le parole chiave del vostro account.
3. Scegliete con attenzione le parole chiave di ogni gruppo di inserzioni.
• Raggruppare le parole chiave simili in gruppi di annunci separati potrebbe permettervi di impostare parole escluse applicabili alle parole chiave specifiche di ciascun gruppo di inserzioni.
• Se selezionate le parole chiave più appropriate utilizzando il tipo di match Advanced potrete attirare un numero maggiore di potenziali clienti.
4. Quando impostate le vostre offerte, tenete presente che le inserzioni Advanced Match e Standard Match hanno la stessa priorità di visualizzazione nei risultati di ricerca.
• La vostra inserzione verrà visualizzata solo una volta nei risultati di ricerca anche se avete impostato le parole chiave per entrambi i tipi di match Standard e Advanced.
• Ad esempio, supponiamo che abbiate impostato la parola chiave “televisore” per il tipo di match Advanced in un gruppo di inserzioni e “televisore al plasma” per il tipo di match Standard in un altro gruppo di inserzioni. Se un potenziale cliente esegue la ricerca per “televisore al plasma”, verrà visualizzata solo una delle due inserzioni.

Inoltre, assicuratevi di utilizzare le funzionalità seguenti per sfruttare al massimo le opzioni relative al tipo di match:

• Test delle inserzioni
• Inserisci parola chiave
• Analisi di sola conversione