Il testo usato nelle vostre inserzioni è estremamente importante. Rappresenta il vostro primo messaggio di marketing ai potenziali consumatori, che usano un motore di ricerca per trovare un prodotto o un servizio. Inoltre, la lunghezza e la persuasività determinerà la decisione degli utenti di cliccare sull’inserzione e di trascorrere più tempo per prendere visione di quello che offrite.

Scrivete inserzioni veritiere e oggettive, che descrivono accuratamente quello che offrite sul vostro sito. Quando scrivete titoli e descrizioni ricordatevi che:

• Devono essere specifiche almeno quanto le parole chiave, preferibilmente devono fornire più dettagli. Questo aiuta ad assicurare un’esperienza di alta qualità per gli utenti e migliori risultati per voi.
• Descrivete accuratamente quello che gli utenti possono trovare nel vostro sito.
• Assicuratevi di fare un uso corretto della grammatica e della punteggiatura.
• Evitate di usare simboli e superlativi.
• Evitate di inserire informazioni di contatto (numero di telefono, fax, indirizzo, URL completa).

Un facile passaggio per gli inserzionisti di Yahoo! Search Marketing è ricordarsi di inserire le parole chiave nei corrispondenti titoli e descrizioni. Secondo le nostre ricerche infatti, se la parola chiave è inclusa sia nel titolo sia nella descrizione la probabilità che l’utente clicchi sull’inserzione aumenta del 50% (Nielsen, settembre 2002).

Incentivare i click

Concentrate nella prima parte del testo dell'inserzione parole strategiche per incentivare i click:

• Inserite le parole chiave direttamente nel testo dell’inserzione.
• Usate verbi d’azione come “Comprate”, “trovate”, “prenotate”.
• Inserite il nome dell’azienda e della marca per richiamare la fiducia.
• Parlate dei vostri vantaggi competitivi per differenziarvi dai competitor.
• Parlate di offerte speciali e promozioni, ad esempio “consegna gratuita”, “vendita promozionale”, per porta rvi vantaggio.

Le vostre inserzioni potrebbero essere tagliate sul sito di Yahoo! o sui siti dei partner, ricordatevi dunque di inserire questi stimoli nella prima parte del testo, per essere sicuri che vengano visti dagli utenti.