Se un inserzionista vende componenti necessari per il funzionamento di un prodotto, è possibile utilizzare il nome del prodotto come parola chiave.

Esempio Un sito Web vende cartucce per stampanti Epson C20. Le cartucce sono necessarie al funzionamento della stampante (senza di esse non potrebbe infatti funzionare), quindi l'inserzionista può utilizzare il termine "Epson C20" senza modificarlo, con l'aggiunta di parole come "inchiostro" o "cartuccia".