Con il Generatore dell’inserzione potrete risparmiare tempo, in quanto permette di assemblare una serie di potenziali inserzioni con lo scopo di testarle e ottimizzarle. Per usare il Generatore dell’inserzione è necessario inserire prima una serie di titoli e frasi brevi, così che la funzione possa combinare automaticamente diverse varianti delle frasi brevi e dei titoli, per formare una serie di potenziali inserzioni.

Il Generatore dell’inserzione salva le potenziali inserzioni e le mette in sospeso, al di fuori del gruppo d’inserzioni, così che possiate rivederle e cancellarle se non ne siete soddisfatti.

Nei successivi giorni o settimane, la funzione di ottimizzazione delle inserzioni verifica continuamente le potenziali inserzioni e conserva nel gruppo le inserzioni quelle con le performance migliori. Al termine del processo, il gruppo di inserzioni includerà le inserzioni aventi performance più elevate.

Nota: per creare e testare le inserzioni senza usare il Generatore delle inserzioni, potete utilizzare la pagina di creazione di un'inserzione. Avete la possibilità di testare le inserzioni che scrivete esattamente come le altre inserzioni create tramite il Generatore dell’inserzione.

• Utilizzo del Generatore dell’inserzione

• Ottimizzazione delle inserzioni

• Visualizzazione delle "Inserzioni temporanee"

• Campi nella schermata principale del Generatore dell’inserzione

Utilizzo del Generatore dell’inserzione

Per accedere al Generatore dell’inserzione:

1. Fate click sulla scheda Campagne > sottoscheda Riepilogo. Viene visualizzata la pagina Campagne.

2. Identificate una campagna e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli della campagna.

3. Identificate un gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli del gruppo di inserzioni.

4. Fate click sul collegamento Generatore dell’inserzione. Viene visualizzata una pagina informativa per l'uso del Generatore dell’inserzione, con un riepilogo sul suo funzionamento.

5. Fate click su Iniziate. Viene visualizzata la pagina principale di Uso del Generatore dell’inserzione.

Per impostare il testo che verrà usato dal Generatore dell’inserzione:

1. Inserite un titolo e fate click su Aggiungi. Potete inserire fino a tre titoli. Per modificare l'elenco dei titoli si possono usare i pulsanti Modifica ed Elimina.

2. Inserite una frase breve e fate click su Aggiungi. Potete inserire fino a quattro frasi brevi.

3. Inserite l'URL di destinazione, cioè la pagina Web che sarà visualizzata quando viene fatto click su un'inserzione.

4. Fate click su Inserzioni.

Suggerimenti: se non siete sicuri di cosa scrivere o se preferite visualizzare le inserzioni e le descrizioni esistenti, fare click sul collegamento Risorse nella parte inferiore destra della pagina.

Fate click sulle frecce accanto a Descrizione e URL di visualizzazione se desiderate inserire delle voci in questi campi.

Per perfezionare la serie di potenziali inserzioni:

1. Viene visualizzata la pagina Esamina inserzioni. In questa pagina è possibile esaminare le potenziali inserzioni, ovvero quelle assemblate in base ai titoli e alle frasi brevi che avete fornito.

2. Ad ogni potenziale inserzione viene assegnato un nome. Modificate i nomi delle inserzioni digitando un altro valore nel campo.

3. Per eliminare le potenziali inserzioni, selezionate la casella di controllo accanto all'inserzione e fate click sul pulsante Elimina.

4. Fate click su Inserzioni.

Ottimizzazione delle inserzioni

Dopo avere impostato la vostra serie di potenziali inserzioni tramite il Generatore dell’inserzione, come descritto in precedenza, le inserzioni verranno testate e ottimizzate. Quando viene usata insieme al Generatore dell’inserzione, la funzione di ottimizzazione sposta le potenziali inserzioni nel vostro gruppo di inserzioni, dove ne confronta le performance, conservando quelle con le performance migliori ed eliminando le altre.

Durante i successivi giorni o settimane, la funzione di ottimizzazione verifica continuamente le potenziali inserzioni e conserva quelle con le migliori prestazioni. Una volta completato il processo, il gruppo di inserzioni includerà le inserzioni aventi performance più elevate.

Ottimizzazione delle inserzioni: inserzioni del Generatore dell’inserzione rispetto a quelle generate tramite la pagina di Creazione di un'inserzione

Quando la funzione di ottimizzazione verifica le inserzioni create mediante il Generatore dell’inserzione, elabora tali inserzioni in modo un po' diverso rispetto alle inserzioni che avete creato mediante la pagina Creazione di un'inserzione.

• Quando vengono testate le inserzioni eseguite tramite il Generatore dell’inserzione, le inserzioni con performance scarse vengono eliminate. Queste possono essere ancora visualizza, ma non possono essere modificate o copiate/spostate in altri gruppi di inserzioni.
• Quando utilizzare la pagina Creazione di un'inserzione, la funzione di ottimizzazione verifica anche queste inserzioni, confrontandole le une con le altre. Tuttavia, in questo caso le inserzioni con scarse prestazioni vengono solo disattivate, ma non eliminate.

Quando il processo di ottimizzazione è stato completato, le inserzioni con le migliori prestazioni saranno attive.

Visualizzazione delle "Inserzioni temporanee"

Generalmente i gruppi di inserzioni possono contenere fino a 20 inserzioni. Dato che con il Generatore dell’inserzione si possono produrre più di 20 inserzioni, questo dispone di un'area di memoria distinta per conservare le potenziali inserzioni. Questa viene talvolta definita come l’area delle “inserzioni temporanee”. Nella pagina Dettagli del gruppo d’inserzioni, fate click sul collegamento Visualizza inserzioni generate per vedere le inserzioni memorizzate nell'area temporanea. La funzione di ottimizzazione delle inserzioni sposta automaticamente le inserzioni temporanee nel gruppo di inserzioni attive per eseguire il test.

Campi nella schermata principale del Generatore dell’inserzione

Nella tabella seguente sono indicati i campi disponibili nella schermata principale relativa al Generatore dell’inserzione.

Table 1. 

Campo	Descrizione
Titolo	Il titolo è una breve intestazione dell'inserzione. Se redatto in modo appropriato, il titolo può attirare l'attenzione dei clienti potenziali. In questa pagina potete specificare fino a tre titoli. Durante la redazione del titolo tenete presente questi suggerimenti: Includete la parola chiave in ciascun titolo. Assicuratevi che il titolo sia rilevante per tutte le parole chiave del vostro gruppo di inserzioni. Scegliete un titolo che sia specifico per il prodotto o servizio che desiderate promuovere, piuttosto che un titolo rilevante per la vostra attività in generale. Se possibile includete vantaggi competitivi, come sconti o la spedizione gratuita. Il numero di caratteri consentiti per l'immissione varia in base al mercato della rispettiva area geografica. Per il mercato italiano, il titolo può contenere fino a 60 caratteri.
Frase breve	Ogni frase breve che avete immesso verrà combinata con un'altra frase breve per comporre una descrizione. In questa pagina potete specificare fino a quattro frasi brevi. Vi consigliamo di: Scrivere una frase breve come frase indipendente che abbia un senso se combinata con una delle altre frasi brevi. Utilizzare la parola chiave almeno in alcune delle frasi brevi. Concentrarsi sui punti chiave da visualizzare nelle descrizioni risultanti. Utilizzare il collegamento Risorse, presente nella parte inferiore destra della pagina, per i suggerimenti del contenuto. • Il numero di caratteri consentiti per l'immissione varia in base al mercato della rispettiva area geografica. Per il mercato italiano, una frase breve può contenere fino a 70 caratteri.
Descrizione	Il campo della descrizione non è obbligatorio, ma potete usarlo come campo supplementare per le frasi brevi. Vi consigliamo di: Scrivere un'unica frase focalizzata sulle informazioni più importanti che desiderate visualizzare. Utilizzare la funzione Inserisci parola chiave in modo che la parola chiave rilevante venga automaticamente inserita nella descrizione quando viene visualizzata l'inserzione. La descrizione verrà associata al titolo e aggiunta alle inserzioni candidate.
URL di visualizzazione	Generalmente il campo URL di visualizzazione è già compilato. L'URL di visualizzazione deve corrispondere a una pagina del vostro sito.
URL di destinazione	L'URL di destinazione è l'indirizzo Web della pagina del vostro sito che verrà visualizzata dopo avere fatto click sull'inserzione. Per aumentare le prestazioni della vostra inserzione, scegliete un URL per una pagina specifica per la vostra inserzione, anziché per l'home page del vostro sito.
Nome dell'inserzione	Il nome dell'inserzione vi aiuta a identificare un'inserzione quando ne visualizzate i dati sulle prestazioni nella pagina Dettagli gruppo di inserzioni. Quando create una nuova inserzione, il sistema attribuisce automaticamente un nome, che tuttavia potrete modificare.

Per ulteriori informazioni sulle inserzioni, vedere:

• Creazione di inserzioni
• Dettagli gruppo di inserzioni
• Impostazioni del gruppo di inserzioni
• Informazioni generali del gruppo di inserzioni
• Linee guida per l'ottimizzazione del gruppo di inserzioni
• Impostazioni della strategia del gruppo di inserzioni