Durante il processo di creazione di una campagna o di aggiunta di un gruppo di inserzioni a una campagna, viene visualizzata la pagina Creazione di un'inserzione. Utilizzate questa pagina per creare una nuova inserzione e per assegnarle un nome.

• Breve riepilogo

• Informazioni sulle inserzioni

• Informazioni sulle parti di un'inserzione

• Inserimento di parole chiave in un'inserzione

Breve riepilogo

Per completare questa operazione:

1. Inserite un titolo per l'inserzione. La lunghezza massima del titolo è di 40 caratteri. Per inserire automaticamente una parola chiave nel titolo quando viene visualizzata l'inserzione, fate click sul collegamento Inserisci automaticamente la parola chiave. Consultate le descrizioni dettagliate per l'inserimento delle parole chiave riportate di seguito.

2. Inserite una descrizione breve, una descrizione lunga (se disponibile) o entrambe. Dovrete inserire almeno una descrizione per l'inserzione. Per inserire automaticamente una parola chiave nella descrizione quando viene visualizzata l'inserzione, fate click sul collegamento Inserisci automaticamente la parola chiave.

3. Inserite l'URL al quale saranno indirizzati i clienti potenziali che fanno click sull'inserzione.

4. Inserite un URL di visualizzazione per l'inserzione.

5. Assegnate un nome all'inserzione. Questo nome può essere composto da un massimo di 50 caratteri e non può essere uguale a quello di altre inserzioni in questo gruppo di inserzioni.

6. Fate click su Fatto (se state aggiungendo un gruppo di inserzioni) o su Successivo (se state creando una campagna).

Informazioni sulle inserzioni

Un'inserzione è un messaggio di marketing visualizzato dai vostri potenziali clienti. L'inserzione è composta da un titolo, da una descrizione e da un URL. L'utilizzo congiunto di questi tre elementi può aiutarvi a differenziare la vostra attività dalla concorrenza e a fornire ai clienti potenziali un motivo per fare click sulla vostra inserzione e visitare il vostro sito. Potete utilizzare la vostra inserzione per evidenziare i punti di forza della vostra offerta e per fare in modo che gli utenti visitino una pagina specifica e rilevante per le vostre parole chiave.

Per ottimizzare i risultati, assicuratevi che il testo della vostra inserzione sia chiaro, concreto e rilevante per le vostre parole chiave e che l'inserzione offra informazioni specifiche per valorizzare la vostra attività. Utilizzate la grammatica corretta ed evitate i superlativi (come migliore, più economico), l'uso eccessivo di lettere maiuscole e i punti esclamativi. Assicuratevi inoltre che le vostre inserzioni e parole chiave siano conformi alle Linee guida editoriali.

Nota: se per il vostro account è disponibile la funzione Importa campagne, potrete utilizzarla per creare più inserzioni simultaneamente.

Informazioni sulle parti di un'inserzione

Nella tabella seguente sono elencate le parti che compongono un'inserzione.

Parte dell'inserzione	Descrizione
Titolo	Il titolo è una breve intestazione dell'inserzione. (Può essere composto da un massimo di 40 caratteri). Se redatto in modo appropriato, il titolo può attirare l'attenzione dei clienti potenziali. Durante la redazione del titolo tenete presente questi suggerimenti: Assicuratevi che il titolo sia rilevante per tutte le parole chiave del vostro gruppo di inserzioni. A questo scopo è utile utilizzare la funzione Inserisci parola chiave, che consente di inserire automaticamente ogni parola chiave nel titolo. Scegliete un titolo specifico per il prodotto o servizio che desiderate pubblicizzare, piuttosto che un titolo rilevante per la vostra attività in generale. Se possibile includete vantaggi competitivi, come sconti o la spedizione gratuita.
Descrizione breve	In alcune pagine le inserzioni vengono visualizzate con una descrizione composta da un massimo di 70 caratteri. Utilizzando una descrizione breve, potrete ampliare la vostra offerta e fornire una motivazione determinante per visitare il vostro sito. Vi consigliamo di: Scrivere un'unica frase focalizzata sulle informazioni più importanti che desiderate visualizzare. Utilizzare la funzione Inserisci parola chiave in modo che la parola chiave rilevante venga automaticamente inserita nella descrizione quando viene visualizzata l'inserzione.
Descrizione lunga	Alcuni siti Web della rete di distribuzione di Yahoo! consentono di visualizzare inserzioni più lunghe (fino a 190 caratteri). Utilizzando una descrizione lunga potrete fornire maggiori dettagli sul vostro prodotto o servizio e valorizzare la vostra attività. Iniziate la descrizione lunga con le informazioni più importanti sul vostro prodotto o servizio. (Le inserzioni che non comprendono una descrizione lunga verranno visualizzate con un'inserzione breve).
URL di destinazione	L'URL di destinazione è l'indirizzo Web della pagina del vostro sito Web che il cliente potenziale visualizzerà dopo avere fatto click sull'inserzione. Per aumentare il vostro tasso di conversione, scegliete un URL per una pagina specifica per la vostra inserzione, anziché per la home page del vostro sito.
URL di visualizzazione	L'URL di visualizzazione è l'indirizzo Web visualizzato con la vostra inserzione al posto dell'URL di destinazione, che solitamente è molto lungo. Un URL di visualizzazione può fornire alla vostra inserzione un URL più conciso e interessante a livello visivo. L'URL di visualizzazione viene visualizzato sotto la descrizione dell'inserzione e deve corrispondere a una pagina del vostro sito.
Nome dell'inserzione	Il nome dell'inserzione vi aiuta a identificare un'inserzione quando visualizzate i dati sulle performance nella pagina Dettagli gruppo di inserzioni. Quando create una nuova inserzione, il sistema attribuisce automaticamente un nome, che tuttavia potrete modificare.

Suggerimento: se avete dei dubbi su cosa scrivere durante la creazione delle vostre inserzioni, consultate le Linee guida editoriali.

Nella tabella seguente è contenuto un esempio di inserzione.

Parte dell'inserzione	Testo di esempio
Titolo	Fino al 50% di sconto sui telefoni cellulari in Yahoo! Shopping
Descrizione lunga	Fino al 50% di sconto su tutti i cellulari con riduzioni immediate su shopping.yahoo.com. Trova subito il tuo telefono cellulare.
URL di destinazione	http://shopping.yahoo.com/?src=ysm
URL di visualizzazione	shopping.yahoo.com
Nome dell'inserzione	20060115_Telefoni cellulari a metà prezzo

Inserimento di parole chiave in un'inserzione

La funzione Inserisci parola chiave può aiutarvi a ridurre il numero di inserzioni gestite e ad aumentare la rilevanza di un'inserzione inserendo automaticamente la parola chiave appropriata nell'inserzione.

L'utilizzo della funzione Inserisci parola chiave consente di specificare se desiderate inserire una parola chiave nel titolo o nella descrizione dell'inserzione, nonché di specificare il testo predefinito. La parola chiave inserita è quella utilizzata per far corrispondere l'inserzione alla stringa di ricerca di un cliente potenziale. Il testo predefinito verrà utilizzato qualora l'inserimento della parola chiave comporti il superamento del limite di caratteri del titolo o della descrizione dell'inserzione.

Ad esempio, supponete di avere un gruppo di inserzioni per parole chiave correlate al vostro prodotto XXX e una della parole chiave è XXX blu. Utilizzate la funzione Inserisci parola chiave nel titolo e specificate il testo predefinito XXX. Se un cliente potenziale effettua la ricerca di XXX blu di Delaware, la parola chiave XXX blu viene automaticamente inserita nel titolo nella posizione da voi selezionata. Tuttavia, se l'inserimento della parola chiave XXX blu facesse diventare il titolo troppo lungo, verrebbe inserito il testo predefinito XXX.

Potete inoltre utilizzare il testo alternativo per sostituire le parole chiave con parole si adattino dal punto di vista grammaticale al titolo o alla descrizione. Ad esempio, un'agenzia di viaggi ha un gruppo di inserzioni per parole chiave correlate a vacanze alle Hawaii. Questo inserzionista crea il titolo dell'inserzione Grandi offerte per _______ e utilizza la funzione Inserisci parola chiave per inserire parole chiave quale vacanza Maui. Per la parola chiave vacanza Maui l'inserzionista specifica il testo alternativo (in questo caso, vacanze a Maui) in modo che si adatti naturalmente alla frase.

Se specificate il testo alternativo e questo non causerà il superamento della lunghezza massima del titolo o della descrizione, nell'inserzione verrà utilizzato il testo alternativo. Se non specificate il testo alternativo o questo causa il superamento della lunghezza massima del titolo o della descrizione, nell'inserzione verrà utilizzato il testo predefinito.

Per inserire automaticamente una parola chiave nel titolo o nella descrizione:

1. Nel punto del titolo o della descrizione nel quale desiderate inserire una parola chiave, fate click sul collegamento Inserisci automaticamente la parola chiave che si trova sotto il campo di testo. Viene visualizzata la finestra di dialogo Inserimento parola chiave.

2. Inserite il testo predefinito in questa finestra di dialogo.

3. Fate click sul pulsante Aggiungi segnaposto parola chiave. {KEYWORD:default_text} viene inserito nel titolo o nella descrizione.

Il testo alternativo per una parola chiave viene specificato nella pagina Dettagli parola chiave.

Per creare il testo alternativo di una parola chiave:

1. Nella pagina Dettagli gruppo di inserzioni, fate click sulla scheda Parole chiave.

2. Identificate la parola chiave e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli parola chiave.

3. Fate click sul collegamento Modifica accanto a Testo alternativo nella parte superiore della pagina. Viene visualizzata la finestra di dialogo Inserisci testo alternativo.

4. Inserite il testo alternativo.

5. Fate click su Invia.

Di seguito viene riportato un esempio di un'inserzione che utilizza la funzione Inserisci parola chiave:

Parte dell'inserzione	Testo di esempio
Titolo	Fino al 50% di sconto per {KEYWORD:Vacanze Maui}
Descrizione breve	Tutte le {KEYWORD:Vacanze Maui} sono scontate fino al 50%. Prenota subito il tuo volo su Yahoo! Travel.
URL di destinazione	http://travel.yahoo.com/?src=ysm
URL di visualizzazione	travel.yahoo.com
Nome dell'inserzione	20060131_ViaggiMauiMetàPrezzo
Testo alternativo per la parola chiave Vacanza Maui (specificato nella pagina Dettagli parola chiave)	Vacanze a Maui
Testo predefinito (Specificato in {KEYWORD: })	Vacanze Maui