Durante il processo di creazione di una campagna o l'aggiunta di un gruppo di inserzioni a una campagna, dovrete selezionare parole chiave per il gruppo di inserzioni. Potete aggiungere semplicemente parole chiave e impostare le opzioni personalizzate in un secondo momento per tutte le parole chiave o solo per alcune. Se tuttavia disponete di molte parole chiave, potrebbe essere più efficiente specificare impostazioni personalizzate per le parole chiave nel momento in cui le selezionate.

• Informazioni sulle impostazioni personalizzate delle parole chiave

• Immissione di impostazioni personalizzate

• Esempi: impostazioni personalizzate delle parole chiave

Informazioni sulle impostazioni personalizzate delle parole chiave

Potete specificare impostazioni personalizzate per le parole chiave nel riquadro Parole chiave selezionate o nella pagina Scelta delle parole chiave. Per ogni parola chiave potete includere le seguenti impostazioni personalizzate:

• Offerta personalizzata Per Sponsored Search potete specificare un'offerta personalizzata che sostituisce l'offerta predefinita per il gruppo di inserzioni.

• URL personalizzato. Inserite l'indirizzo Internet da utilizzare come URL di destinazione per questa parola chiave.

• Testo alternativo. Se il titolo o la descrizione dell'inserzione utilizza la funzionalità Inserisci parola chiave, nell'inserzione verrà inserito il testo alternativo e non la parola chiave.

• Criterio Advanced match. Attivate o disattivate Advanced Match per la parola chiave, se è stata selezionata Sponsored Search.

Per ulteriori informazioni su ognuna di queste impostazioni, vedere Dettagli parola chiave.

Immissione di impostazioni personalizzate

Per immettere una parola chiave con impostazioni personalizzate, digitate una stringa di testo continua nel riquadro Parole chiave selezionate nella pagina Scelta delle parole chiave. Utilizzate il formato seguente per la stringa di testo:

parola chiave**offerta personalizzata**URL personalizzato**testo alternativo**advanced match-S/N

parola chiave	La parola chiave
offerta personalizzata	L'offerta personalizzata per questa parola chiave, senza un simbolo di valuta.
URL personalizzato	L'URL al quale saranno indirizzati i clienti potenziali che fanno click sull'inserzione.
testo alternativo	Il testo da inserire se si utilizza la funzionalità Inserisci parola chiave per il titolo o per la descrizione dell'inserzione.
advanced match S/N	S, ovvero Sì, per utilizzare Advanced match per questa parola chiave se Sponsored Search è attivata. N, ovvero No, per utilizzare Standard match.

Esempi: impostazioni personalizzate delle parole chiave

Esempio: tutte le impostazioni specificate

Di seguito viene riportata una stringa di testo di esempio nella quale sono specificate tutte le impostazioni personalizzate per le parole chiave:

viaggio hawaii**1,75**http://travel.yahoo.com**viaggi alle Hawaii**N

Table 2.

Impostazione della parola chiave	Valore
Parola chiave	viaggio hawaii
Offerta personalizzata	€ 1,75
URL personalizzato	http://travel.yahoo.com
Testo alternativo	viaggi alle Hawaii
Criterio Advanced Match	N (disattivato)

Esempio: tutte le impostazioni specificate, tranne una

Se omettete un'impostazione, assicuratevi di includere gli asterischi che normalmente precederebbero e seguirebbero l'impostazione, senza spazi. In questo esempio sono specificate tutte le impostazioni, fatta eccezione per l'offerta personalizzata:

viaggio hawaii****http://travel.yahoo.com**viaggi alle Hawaii**S

Per questa parola chiave verrà utilizzata l'offerta predefinita. Tenete presente che **** indica la posizione dell'offerta personalizzata e che non devono essere inseriti spazi.

Table 3.

Impostazione della parola chiave	Valore
Parola chiave	viaggio hawaii
Offerta personalizzata	(impostazione predefinita)
URL personalizzato	http://travel.yahoo.com
Testo alternativo	viaggi alle Hawaii
Criterio Advanced Match	S (attivato)

Esempio: omissione di due impostazioni

Se omettete due impostazioni, assicuratevi di includere gli asterischi che normalmente precederebbero e seguirebbero ogni impostazione, senza spazi. In questo esempio non viene specificata l'offerta o l'URL personalizzato per questa parola chiave, ma viene definito il testo alternativo e Advanced match è attivato (S).

viaggio hawaii******viaggi alle Hawaii**S

In questo caso sei asterischi, senza spazi, indicano l'omissione di due impostazioni consecutive.

Table 4.

Impostazione della parola chiave	Valore
Parola chiave	viaggio hawaii
Offerta personalizzata	(impostazione predefinita)
URL personalizzato	(nessuno)
Testo alternativo	viaggi alle Hawaii
Criterio Advanced Match	S (attivato)

Esempio: una sola impostazione specificata

In questo esempio viene impostata solo l'offerta personalizzata. L'omissione delle altre impostazioni è indicata da sei asterischi, senza spazi.

auto**0,85******

Table 5.

Impostazione della parola chiave	Valore
Parola chiave	viaggio hawaii
Offerta personalizzata	$0,85
URL personalizzato	(nessuno)
Testo alternativo	(nessuno)
Criterio Advanced Match	(impostazione predefinita)

Esempio: omissione di ** alla fine

Se omettete impostazioni che si trovano alla fine della stringa di testo, non dovete includere asterischi per indicare l'omissione. In questa stringa di testo viene impostata solo l'offerta personalizzata, ma poiché tutte le impostazioni dopo l'offerta personalizzata sono omesse, non dovete includere **.

auto**0,85

Table 6.

Impostazione della parola chiave	Valore
Parola chiave	viaggio hawaii
Offerta personalizzata	€ 0,85
URL personalizzato	(nessuno)
Testo alternativo	(nessuno)
Criterio Advanced Match	(impostazione predefinita)

Per ulteriori informazioni sulle parole chiave o sulle linee guida editoriali, vedere:

• Dettagli parola chiave

• Modifica di parole chiave esistenti

• Impostazione dell'offerta per parola chiave

• Linee guida editoriali