Le parole chiave sono parole o frasi che si riferiscono ai prodotti e ai servizi pubblicizzati. Durante il processo di creazione di una campagna o l'aggiunta di un gruppo di inserzioni a una campagna, verrà visualizzata la pagina Scelta delle parole chiave. Utilizzate questa pagina per specificare le parole chiave per il vostro gruppo di inserzioni. Vi possiamo aiutare suggerendovi parole chiave. (Se già disponete di un elenco di parole chiave, potete digitarle o incollarle in questa pagina). Per ogni parola chiave potete inoltre aggiungere impostazioni personalizzate. (Se non aggiungete impostazioni personalizzate ora, potrete farlo in un secondo momento nella pagina Dettagli parola chiave). In qualsiasi modo decidiate di specificare le vostre parole chiave, assicuratevi che siano conformi alle Linee guida editoriali.

• Breve riepilogo

• Suggerimenti per le parole chiave.

• Immissione di parole chiave

Breve riepilogo

Per completare questa operazione:

1. Utilizzate le seguenti operazioni, singolarmente o in qualsiasi combinazione:

   • Suggerimenti per le parole chiave. Utilizzate il riquadro Trova parole chiave per ottenere suggerimenti. Possiamo suggerirvi parole chiave in base a tre o più parole descrittive da voi inserite, al contenuto di una pagina Web e qualsiasi parola o frase che desiderate includere o escludere dai nostri suggerimenti. Selezionate le parole chiave dall'elenco e fate click su Aggiungi parola chiave. Per ulteriori informazioni, consultate le istruzioni riportate di seguito.

   • Digitate o incollate parole chiave. Se conoscete già le parole chiave che desiderate utilizzare per questo gruppo di inserzioni, digitatele direttamente nella casella di testo nel riquadro Parole chiave selezionate. Potete immettere parole chiave con o senza impostazioni personalizzate. Se le vostre parole chiave sono elencate in un documento, copiatele, con o senza impostazioni personalizzate, e incollatele nella casella di testo del riquadro Parole chiave selezionate.

2. (Facoltativo) Specificate impostazioni personalizzate per le parole chiave nel riquadro Parole chiave selezionate. Potete immettere subito le impostazioni personalizzate oppure aggiungerle o modificarle successivamente nella pagina Dettagli parola chiave. Vedere Aggiunta di impostazioni personalizzate delle parole chiave per ulteriori dettagli.

3. Fate click sul collegamento Aggiungi parole escluse. Viene visualizzato il riquadro Aggiungi parole escluse. Inserite le parole o le frasi che non sono rilevanti per la vostra azienda.

4. Fate click sul pulsante Successivo.

Suggerimenti per le parole chiave

Utilizzate il riquadro Trova parole chiave per visualizzare le parole chiave suggerite correlate ai prodotti e ai servizi pubblicizzati. Potrete visualizzare le parole chiave rilevanti da noi suggerite, in base alle parole che descrivono i vostri prodotti e servizi, il contenuto di una pagina del vostro sito Web e alle parole che desiderate includere o escludere dai nostri suggerimenti.

Per aiutarvi a selezionare le parole chiave che soddisfano i vostri obiettivi commerciali, visualizzeremo inoltre il relativo numero stimato di ricerche per ogni parola chiave da noi suggerita. Utilizzate le ricerche stimate per confrontare il volume di ricerca per le parole chiave suggerite. Se il vostro obiettivo è quello di portare un numero elevato di visitatori sul vostro sito, vi consigliamo di selezionare parole chiave più generiche con un numero elevato di ricerche. Se il vostro obiettivo è quello di aumentare le conversioni per un budget ridotto, potete selezionare parole chiave più specifiche con un numero ridotto di ricerche. Si tratta di calcoli stimati che non sono garantiti.

Per ottenere suggerimenti per le parole chiave:

1. Nel riquadro Trova parole chiave immettete tre o più parole o frasi correlate ai vostri prodotti e servizi. Inserite ogni parola o frase in una riga separata.

2. (Facoltativo) Immettete un URL del vostro sito Web. Effettueremo una ricerca in quella pagina Web per individuare parole chiave rilevanti da suggerirvi.

3. (Facoltativo) Nel campo Specificate le parole che devono apparire in tutte le parole chiave immettete le parole richieste per le parole chiave suggerite. Tutte le parole chiave suggerite conterranno la parola o le parole immesse in questo campo. Separate le parole con una virgola. Inserite le virgolette per racchiudere le frasi composte da due o più parole. Ad esempio, se volete utilizzare solo parole chiave contenenti la parola "Internet", inserite "Internet" in questo campo. Per escludere le parole chiave contenenti la frase "disponibile online", inserite "disponibile online" tra virgolette.

4. (Facoltativo) Nel campo Specificate le parole che non devono apparire in nessuna delle parole chiave inserite le parole che desiderate escludere dalle parole chiave suggerite. Nessuna delle parole chiave da noi suggerite conterrà la parola o le parole immesse in questo campo. Separate le parole con una virgola. Inserite le virgolette per racchiudere le frasi composte da due o più parole. Ad esempio, per escludere le parole chiave contenenti la parola "gratis", inserite "gratis" in questo campo.

5. Fate click su Recupera parole chiave. Vi suggeriremo le parole chiave e verrà visualizzato il relativo numero di ricerche che potete ottenere per ogni parola chiave.

6. Nel riquadro Scegli le parole chiave fate click sulla casella di controllo per le parole chiave che desiderate utilizzare per questo gruppo di inserzioni e fate clic su Aggiungi parole chiave. Le parole chiave selezionate vengono visualizzate nell'elenco Parole chiave selezionate nel riquadro di destra.

7. (Facoltativo) Per ottenere ulteriori suggerimenti sulle parole chiave, fate click su Affina questo elenco. Viene visualizzata la finestra di dialogo Affina questo elenco contenente l'elenco delle parole chiave correlate.

   1. Fate click sulla casella Rifiuta per le parole chiave che non sono rilevanti per la vostra attività o che non desiderate includere nel gruppo di inserzioni. Tutte le altre parole chiave verranno tenute in considerazione come possibili suggerimenti.

   2. Fate click su Altre parole chiave. Ulteriori parole chiave suggerite verranno visualizzate nel riquadro Trova parole chiave.

8. (Facoltativo) Ripetete i passaggi 6 e 7 per aggiungere parole chiave all'elenco Parole chiave selezionate e per ottenere ulteriori suggerimenti.

Immissione di parole chiave

Potete immettere parole chiave direttamente nel riquadro Parole chiave selezionate digitandole o incollandole nella casella di testo. In entrambi i casi assicuratevi che ogni parola chiave non superi i 100 caratteri e di inserire ogni parola chiave in una riga separata, senza virgole, punti e virgola o altra punteggiatura.

Per ulteriori informazioni sulle parole chiave o sulle linee guida editoriali, vedere:

• Aggiunta di impostazioni personalizzate delle parole chiave

• Dettagli parola chiave

• Modifica di parole chiave esistenti

• Impostazione dell'offerta per parola chiave

• Linee guida editoriali