A

Account

Azienda o divisione di un’azienda che gestisce un budget di marketing. Le piccole aziende possono utilizzare un solo account per gestire le proprie campagne, mentre le aziende di dimensioni maggiori possono avere necessità di più account per rappresentare divisioni diverse.

Account ID

Numero di identificazione esclusivo di un account.

Alert

Avviso riguardante il vostro account. Potete accedere al vostro account per visualizzare gli alert oppure potete riceverli via email.

Amministratore account

Utente che ha accesso al master account e a qualsiasi account correlato.

Analisi

Una funzionalità che vi consente di comprendere una vasta gamma di attività correlate al vostro sito Web e alle vostre attività di marketing online. Yahoo! offre due opzioni di analisi: analisi di sola conversione che vi consente di monitorare le conversioni sul vostro sito Web generate dalle vostre inserzioni Sponsored Search o Content Match; analisi completa che vi consente di comprendere una gamma completa di comportamenti, compresi in che modo i clienti hanno trovato il vostro sito, la loro attività di esplorazione dopo che hanno effettuato l'accesso e quali attività di marketing online (di Yahoo! e di altri fornitori) ottengono i risultati migliori. L'utilizzo dell'analisi vi consente di disporre delle informazioni necessarie per ottimizzare le vostre campagne Sponsored Search e Content Match, nonché le vostre altre attività di marketing online, per soddisfare al meglio le vostre esigenze aziendali.

Analisi completa

Un'opzione che vi consente di monitorare una gamma completa di comportamenti, tra cui la modalità in cui i clienti hanno trovato il vostro sito, la loro attività di esplorazione dopo aver effettuato l'accesso e quali attività di marketing online (di Yahoo! e di altri fornitori) ottengono i risultati migliori.

Anteprima dell'inserzione

Come vengono visualizzati titolo, descrizione e URL di un'inserzione.

Attività di marketing

Qualsiasi aspetto di una campagna per il quale desiderate monitorare le informazioni relative ai costi. Tra gli esempi vi sono inserzioni di ricerca a pagamento, banner e email.

B

Budget mensile della campagna

L'importo che desiderate spendere ogni mese (un periodo di 30 giorni consecutivi) per una data campagna. Potrà esservi addebitato fino al 10% oltre il budget mensile della campagna. Gli addebiti superiori al 10% del budget mensile della campagna potranno aver diritto al rimborso.

C

Campagna

Una campagna contiene uno o più gruppi di inserzioni che condividono i medesimi criteri di budget, pianificazione e geo-targeting. Solitamente una campagna viene creata a sostegno di un determinato obiettivo di marketing.

Canale

Fornitore di uno o più servizi di marketing. Ad esempio, Yahoo! è un canale di marketing con una serie di servizi di marketing, tra cui Sponsored Search e Content Match.

Caricamento

Caricamento in unico blocco di campagne, inserzioni o parole chiave in un account mediante un modello di foglio di calcolo.

Click

Azione di selezione di un'inserzione.

Click per gruppo di inserzioni

Numero stimato di click che potrete ricevere per un gruppo di inserzioni con una specifica offerta per gruppo di inserzioni. La stima viene calcolata sulla base di dati storici e non è un valore garantito. Le parole chiave del gruppo di inserzioni con offerte per parola chiave personalizzate non sono incluse.

Click stimati

Numero di click stimati che potrete ricevere.

Content Match™

Una strategia che consente di visualizzare le vostre inserzioni su pagine di contenuto, come articoli, analisi, notizie o altre informazioni rilevanti per le vostre parole chiave, i vostri titoli e /o descrizioni.

Continenti bloccati

Continenti da cui non desiderate ricevere traffico. Potete bloccare il traffico proveniente da qualsiasi continente, ad eccezione di quello corrispondente al mercato per il vostro account.

Conversione indiretta

Numero di volte che una parola chiave o un'inserzione contribuisce a una conversione accreditata a un'altra parola chiave o attività di marketing. La conversione indiretta deve avvenire entro 45 giorni dall'evento di conversione da registrare. Entro un qualsiasi periodo di 45 giorni, per un evento di conversione possono venire registrate al massimo 30 conversioni indirette.

Conversioni

Completamento di un'azione importante, ad esempio acquisto, registrazione o iscrizione.

Costo Attività Marketing

Importo pagato allo stato attuale per un'attività di marketing.

Costo per acquisizione (CPA)

Costo di acquisizione di una conversione. Il CPA è dato dal costo totale delle attività di marketing online diviso il numero di conversioni.

Costo per click (CPC)

Costo pubblicitario diviso il numero di click.

Cpc medio

Costo medio per click. Tariffa media pagata ogni volta che viene eseguito un click su una delle vostre inserzioni.

Criterio Advanced Match

Opzione in Sponsored Search che specifica in che modo i termini di ricerca vengono associati alle inserzioni. Le inserzioni che utilizzano il tipo Advanced Match vengono visualizzate per un numero maggiore di ricerche pertinenti alle vostre parole chiave, ai titoli e alle descrizioni e/o ai contenuti Web. Per impostazione predefinita, tutte le inserzioni sono impostate sul tipo Advanced Match.

D

Data di fine

Data alla quale il limite di spesa giornaliera dell'account è stato disattivato.

Descrizione

In un'inserzione, riepilogo sintetico dei prodotti o servizi pubblicizzati. Per ottenere i migliori risultati, la descrizione di un'inserzione deve essere correlata alle relative parole chiave.

Descrizione breve

In un'inserzione, riepilogo sintetico dei prodotti o servizi pubblicizzati. Per ottenere i migliori risultati, la descrizione breve deve essere legata alle parole chiave ad essa correlate.

Descrizione della campagna

Qualsiasi nota che desiderate registrare per la campagna, ad esempio lo scopo o gli obiettivi.

Descrizione lunga

Riepilogo dettagliato dei prodotti o servizi pubblicizzati. Viene visualizzato sui siti partner in grado di accettare descrizioni più lunghe. Per ottenere i migliori risultati, la descrizione lunga deve essere correlata alle parole chiave ad essa connesse.

G

Generatore dell’inserzione

Funzione alternativa per creare inserzioni in un gruppo d’inserzioni. L’uso del Generatore dell’inserzione raggruppa un insieme di potenziali inserzioni con lo scopo di testarle e ottimizzarle.

Geo-targeting

Funzione che visualizza le inserzioni in una specifica area geografica o per gli utenti che esprimono un interesse verso l'area in questione. Esempio: un'attività che si occupa della vendita di proprietà immobiliari in Lombardia sceglierà quest’area come regione selezionata. Le inserzioni verranno visualizzate dai clienti ubicati in Lombardia, nonché a chiunque effettui ricerche con termini pertinenti quali "agenzia immobiliare Lombardia".

Giorni mancanti alla cancellazione

Numero di giorni mancanti all'eliminazione di un file.

Gruppo di inserzioni

Serie di inserzioni e parole chiave correlate, all'interno di una campagna. Le inserzioni possono essere visualizzate dai potenziali clienti che effettuano ricerche utilizzando le vostre parole chiave o visualizzano i contenuti correlati a tali parole chiave e/o inserzioni. Potete applicare un'offerta predefinita per gruppo di inserzioni a tutte le parole chiave di tale gruppo di inserzioni oppure impostare offerte personalizzate per singole parole chiave.

I

ID Advanced match

Testo che consente di identificare click con tipo di match avanzato Sponsored Search. L'ID Advanced Match compare nei vostri file di log.

ID Content Match

Testo da inserire per identificare i click Content Match. L'ID Content Match compare nei vostri file di log.

ID Standard match

Testo che consente di identificare click con tipo di match standard per Sponsored Search. L'ID standard compare nei vostri file di log.

ID Tipo di match

Identifica i click provenienti dalle varie fonti, comprese Sponsored Search, di tipo standard o advanced match, e Content Match.

Impression

Numero di volte in cui un'inserzione viene visualizzata. Ad esempio, un'inserzione Sponsored Search che viene visualizzata quattro volte registra quattro impression.

Impression mensili stimate

Stima del numero di impression che la vostra inserzione potrà ricevere in un mese.

Indice di qualità

Misura relativa delle performance della vostra inserzione. L'indice di qualità tiene in considerazione il tasso di click (CTR) e altri fattori di pertinenza.

Inserzione

Messaggio di marketing visualizzato dai potenziali clienti. Un'inserzione contiene un titolo, una descrizione e un URL.

L

Limite dell'offerta

Se l'ottimizzazione delle campagne è attivata, il limite dell'offerta definisce l'importo massimo che siete disposti a pagare per un click.

Limite di spesa giornaliera per account

Importo massimo che siete disposti a spendere ogni giorno. Potrà esservi addebitato fino al 10% oltre il limite di spesa giornaliera per account.

Linee Guida editoriali

Un insieme di linee guida che offrono indicazioni agli inserzionisti su come creare inserzioni seguendo i nostri criteri per la valutazione della loro rilevanza. Affinché le inserzioni vengano visualizzate da search marketing di Yahoo! Network, è necessario attenersi a queste linee guida editoriali.

Lista di controllo

Una funzionalità della pagina Riepilogo che consente di visualizzare i dati relativi a campagne, gruppi di inserzioni e parole chiave da voi selezionati, in modo da monitorarne i risultati e accedere facilmente ai dettagli.

M

Master account

Gruppo di uno o più account che condividono impostazioni quali fuso orario, valuta e mercato.

Mercato

Il paese in cui state effettuando la campagna di search marketing.

Metodo di pagamento

Metodo di pagamento del vostro account, ad esempio carta di credito.

N

Nome dell'inserzione

Nome esclusivo che identifica un'inserzione in un dato gruppo di inserzioni.

O

Offerta

Importo massimo che siete disposti a pagare per un click.

Offerta Content Match

Offerta applicata a tutte le inserzioni distribuite tramite Content Match.

Offerta massima

Prezzo massimo che siete disposti a pagare per i click sulle vostre inserzioni. Non vi verranno mai addebitati importi superiori alla vostra offerta massima. Il costo per click effettivo può essere inferiore rispetto all'offerta massima in quanto il costo per click viene automaticamente impostato sull'importo minimo necessario per mantenere la posizione nella pagina.

Offerta per gruppo di inserzioni

Offerta predefinita da applicare alle parole chiave di un gruppo di inserzioni. Potete sostituire l'offerta per gruppo di inserzioni per una data parola chiave impostando un'offerta per parola chiave personalizzata.

Offerta per parola chiave

Offerta personalizzata per la parola chiave. Questa offerta sostituisce l'offerta predefinita a livello di gruppo di inserzioni.

Offerta personalizzata

Un'offerta che può essere impostata a livello di parola chiave per sostituire un'offerta per gruppo di inserzioni predefinita. Ad esempio, se avete impostato un'offerta per gruppo di inserzioni a € 0,50, potrete definire un'offerta personalizzata per una o più parole chiave di quel gruppo di inserzioni, in modo da sostituire l'impostazione predefinita. Le offerte personalizzate possono essere impostate solo per parole chiave Sponsored Search.

Offerta predefinita

Un'offerta impostata a livello del gruppo di inserzioni che viene applicata a tutte le parole chiave del gruppo stesso, a meno che non venga specificata un'offerta personalizzata per singola parola chiave. Ad esempio, se si imposta un'offerta predefinita a € 0,50 a livello di gruppo di inserzioni, per tutte le parole chiave che utilizzano l'offerta predefinita in quel gruppo di inserzioni l'offerta sarà impostata a € 0,50.

Offerta Sponsored Search

Offerta massima per i click Sponsored Search.

Opzioni di tag

Metodo che consente di ricevere i dati di analisi. I dati di analisi possono essere ricevuti utilizzando Analisi di sola conversione o Analisi completa. Analisi di sola conversione mette a disposizione un tag che esegue il monitoraggio delle conversioni sul vostro sito generate dalle vostre inserzioni Sponsored Search e Content Match. Analisi completa consente l'utilizzo di più tag per eseguire il monitoraggio di una serie completa di attività sul vostro sito Web.

Ottimizzazione della campagna

Una funzionalità che consente di gestire automaticamente le campagne, in modo da aiutarvi a massimizzare l'efficacia della vostra spesa, in base alle linee guida da voi fornite. L'ottimizzazione della campagna vi consente di risparmiare tempo e di favorire contemporaneamente il raggiungimento dei vostri obiettivi aziendali.

P

Parola chiave

Parola o frase che si riferisce ai prodotti o servizi pubblicizzati. Quando i potenziali clienti cercano informazioni correlate alle vostre parole chiave, le vostre inserzioni potrebbero venire visualizzate.

Posizione media o posizionamento medio

Posizione media dell'inserzione rispetto ad altre inserzioni nei risultati Sponsored Search.

Posizione media stimata

Stima della posizione in cui la vostra inserzione verrà visualizzata rispetto ad altre sulla pagina di ricerca.

Posizione minima

Posizione minima in cui desiderate che venga visualizzata la vostra inserzione nella pagina dei risultati. Ciò non garantisce che la vostra inserzione non verrà visualizzata in una posizione inferiore.

Provincia

Un'opzione di geo-targeting per visualizzare inserzioni corrispondenti a una provincia. Le aree intorno ad alcune città possono appartenere a più province.

R

Regione

Località geografiche selezionate per la campagna di geo-targeting.

ROI

Ritorno sull’investimento pubblicitario. Importo di fatturato generato per ogni euro speso per un metodo di promozione specifico. Il ROI è dato da Fatturato ÷ Costo pubblicitario x 100. Esempio: una campagna che ha generato € 5.000 di fatturato e un costo pari a € 500 ha un ROI pari al 1000%.

Ruoli

Tipo di accesso di un utente a un account.

S

Selettore di parole chiave

Strumento per la creazione di un elenco di parole chiave e la visualizzazione della popolarità ottenuta nel tempo dalle parole chiave.

Sola conversione

Un'opzione che vi consente di monitorare le conversioni e il fatturato del vostro sito generati dalle vostre inserzioni Sponsored Search e Content Match.

Sponsored Search

Una strategia che visualizza le vostre inserzioni sul network di partner Yahoo! per stringhe di ricerca relative alle vostre parole chiave.

Stato account

Indica se l'account è attivato o disattivato. Se l'account è disattivato, le vostre inserzioni non dovrebbero essere visualizzate.

Stato del gruppo di inserzioni

Indica se un gruppo di inserzioni è attivo, eliminato, disattivato o disattivato per stato editoriale (quest’ultimo indica che non contiene inserzioni o parole chiave approvate).

Stato della campagna

Indicatore della disponibilità di una campagna. Se lo stato della campagna è Attivata, la campagna viene pubblicata. Una campagna può essere Attivata, Disattivata, Pianificata, Incompleta, Eliminata o Scaduta.

Stato della parola chiave

Indica se la parola chiave è attiva, disattivata o eliminata.

Stato dell'inserzione

Indicatore dello stato di visualizzazione dell'inserzione. Se lo stato dell'inserzione è Disattivato, la vostra inserzione non viene visualizzata.

Stato di approvazione editoriale

Stato di una parola chiave o di un'inserzione nel processo di revisione editoriale.

Stima dei click disponibili

Stima del numero di click che potete ricevere per tutte le parole chiave del vostro gruppo di inserzioni. Questa quota viene calcolata utilizzando le vostre offerte e i dati storici relativi alle vostre parole chiave. Si tratta soltanto di una stima e non di un volume di click garantito.

Stima esaurimento budget

Stima del numero di giorni rimanenti prima che il saldo dell'account vada a zero.

Strategia

Metodo utilizzato per distribuire le inserzioni, ad esempio Sponsored Search o Content Match. Sponsored Search visualizza le inserzioni per le stringhe di ricerca correlate. Content Match visualizza le inserzioni nelle pagine di contenuto con articoli, analisi, notizie e altre informazioni.

Stringa di ricerca

Richiesta di ricerca inserita da un utente nel box Ricerca di Yahoo! o di uno dei nostri partner di distribuzione.

T

Tag per conversione potenziale

Script nel codice sorgente di una pagina che compare subito prima del completamento di una conversione. Un tag per conversione potenziale può essere utilizzato per identificare, ad esempio, un abbandono tra la fase di conversione e quella di pre-conversione. Esempio: se è previsto che i clienti possano controllare il proprio acquisto prima di completare la transazione, occorre collocare un tag per conversione potenziale nella pagina di controllo al fine di raccogliere dati e capire meglio il comportamento di abbandono.

Tag per evento

Script nel codice sorgente di una pagina Web utilizzato per monitorare il comportamento dei visitatori, ritenuto importante per la vostra azienda.

Tag per le conversioni

Script nel codice sorgente di una pagina che registra una transazione completata. Di norma, un tag per le conversioni viene collocato in una pagina dei ringraziamenti o di conferma. Il tag per le conversioni può includere l'importo della transazione.

Tasso di click (CTR)

Numero di click ricevuti diviso il numero di impression generate. Esempio: un'inserzione che viene visualizzata 100 volte e riceve 25 click ha un tasso di click (CTR) pari a 0,25.

Tasso di visualizzazione (%)

Numero di volte in cui un'inserzione viene visualizzata rispetto alle altre inserzioni del gruppo. Esempio: se le inserzioni di un gruppo vengono visualizzate a rotazione con frequenza regolare, ciascuna inserzione ha un tasso di visualizzazione pari al 25%.

Termine di ricerca

Parola o frase inserita in un motore di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi online. Gli inserzionisti selezionano ed effettuano offerte per parole chiave pertinenti ai prodotti o ai servizi da essi offerti. Un'inserzione può comparire nei risultati di ricerca quando gli utenti inseriscono un termine di ricerca correlato a una parola chiave.

Test delle inserzioni

Una funzionalità che consente di sperimentare più inserzioni per stabilire qual è la migliore. L'aggiunta di più inserzioni a un gruppo di inserzioni vi consentirà di sfruttare pienamente il test delle inserzioni.

Tipo di match

Opzione in Sponsored Search che specifica in che modo i termini di ricerca vengono associati alle inserzioni. Le inserzioni che utilizzano il tipo Standard Match vengono visualizzate per i match esatti alle parole chiave, oltre che per varianti singolari o plurali e per termini contenenti errori ortografici comuni. Le inserzioni che utilizzano il tipo Advanced Match vengono visualizzate per un numero maggiore di ricerche pertinenti alle vostre parole chiave, ai titoli e alle descrizioni e/o ai contenuti Web. Per impostazione predefinita, tutte le inserzioni sono impostate sul tipo Advanced Match.

Tipo di match standard

Opzione Sponsored Search che specifica in che modo i termini di ricerca vengono associati alle inserzioni. Le inserzioni che utilizzano il tipo di match standard vengono visualizzate per i match esatti alle parole chiave, oltre che per varianti singolari o plurali e per termini contenenti errori ortografici comuni.

Titolo

Intestazione di un'inserzione. Per ottenere risultati migliori, includete la parola chiave nel titolo utilizzando la funzionalità Inserisci parola chiave. Per attirare l'attenzione dei potenziali clienti, il titolo deve essere breve, conciso e capace di suscitare interesse.

U

URL (Uniform Resource Locator)

Indirizzo Web di una pagina o un file su Internet.

URL di destinazione

URL della pagina Web che viene visualizzata quando si fa click su un'inserzione.

URL di monitoraggio

URL a cui sono aggiunti parametri che forniscono informazioni sulla strategia di distribuzione, le parole chiave e le stringhe di ricerca utilizzate.

URL di visualizzazione

URL visualizzato in un'inserzione. Se l'URL di destinazione è lungo, potete inserire un URL di visualizzazione più breve. Esempio: a un'inserzione con URL di destinazione www.esempio.it/s_id=0 potrebbe corrispondere l'URL di visualizzazione www.esempio.it.