Le Parole chiave sono parole o frasi che si riferiscono ai prodotti e ai servizi pubblicizzati. Durante il processo di creazione di una campagna o l'aggiunta di un gruppo di inserzioni a una campagna, verrà visualizzata la pagina Scelta delle parole chiave. Utilizzate questa pagina per specificare le parole chiave per il vostro gruppo di inserzioni. Vi possiamo aiutare suggerendovi alcune parole chiave. (Se già disponete di un elenco di parole chiave, potete digitarle o incollarle in questa pagina). Per ogni parola chiave potete inoltre aggiungere impostazioni personalizzate. (Se non aggiungete impostazioni personalizzate ora, potrete farlo in un secondo momento nella pagina Dettagli parola chiave). In qualsiasi modo decidiate di specificare le vostre parole chiave, assicuratevi che siano conformi alle nostreLinee Guida editoriali.

• Breve riepilogo

• Apertura della pagina Scelta delle parole chiave

• Ricavare parole chiave correlate

• Immissione di parole chiave

• Definizione delle impostazioni personalizzate delle parole chiave

Breve riepilogo

Per completare questo passaggio:

1. Aprite la pagina Scelta delle parole chiave.

2. Utilizzate le seguenti operazioni, singolarmente o in qualsiasi combinazione:

   • Ricavate le parole chiave correlate. Utilizzate il riquadro Trova parole chiave per visualizzare le possibili parole chiave correlate per i prodotti e i servizi pubblicizzati.

   • Digitate o incollate le parole chiave. Se conoscete già le parole chiave che desiderate utilizzare per questo gruppo di inserzioni, digitatele direttamente nella casella di testo nel riquadro Parole chiave selezionate. Potete immettere parole chiave con o senza impostazioni personalizzate. Se le vostre parole chiave sono elencate in un altro documento on-line, copiatele, con o senza impostazioni personalizzate, e incollatele nella casella di testo del riquadro Parole chiave selezionate.

3. (Facoltativo) Specificate le impostazioni personalizzate per le parole chiave nel riquadro Parole chiave selezionate. Potete immettere subito le impostazioni personalizzate oppure aggiungerle o modificarle successivamente nella pagina Dettagli parola chiave. Consultate Aggiunta di impostazioni personalizzate delle parole chiave per ulteriori dettagli.

Apertura della pagina Scelta delle parole chiave.

Per aprire la pagina Scelta delle parole chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne. Viene visualizzata la pagina Campagne.

2. Se disponete di più di un account, selezionatene uno dall'elenco a discesa.

3. Fate click sul collegamento Campagna. Viene visualizzata la pagina Dettagli della campagna.

4. Fate click sul collegamento Gruppo di inserzioni. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni.

5. Fate click sul pulsante Aggiungi parola chiave. Viene visualizzata la pagina Scelta delle parole chiave.

Suggerimenti per le parole chiave.

Utilizzate il riquadro Trova le parole chiave per visualizzare le possibili parole chiave correlate ai prodotti e ai servizi pubblicizzati. Potrete visualizzare le parole chiave rilevanti da noi fornite, in base alle parole che descrivono i vostri prodotti e servizi, al contenuto di una pagina del vostro sito web e alle liste di parole che desiderate includere o escludere.

Per ottenere suggerimenti per le parole chiave:

1. Dopo aver consultato la pagina Scelta delle parole chiave, guardate il riquadro Trova le parole chiave a sinistra nella pagina.

2. Nel primo campo “parole che descrivono i vostri prodotti e servizi” inserite almeno una parola o frase. Ogni parola o frase deve essere posta in una riga separata. Una volta immesse le parole chiave nel primo campo Trovate le parole chiave, potete passare a riempire gli altri campi come descritto di seguito.

3. (Facoltativo) Nel campo Specificate le parole che devono apparire in tutte le parole chiave, inserite le parole che desiderate siano presenti in ogni parola chiave correlate. Separate le parole con una virgola. Inserite le virgolette per racchiudere le frasi composte da due o più parole.

4. (Facoltativo) Nel campo Specificate le parole che non devono apparire in nessuna delle parole chiave, inserite le parole che non volete far apparire in nessuna delle parole chiave correlate. Separate le parole con una virgola. Ad esempio, potreste volere escludere la parola "gratis", da qualsiasi delle parole chiave correlate. Inserite le virgolette per racchiudere le frasi composte da due o più parole.

5. Fate click su Ottieni parole chiave. Il riquadro a sinistra visualizza un elenco di parole chiave correlate. Per aiutarvi a selezionare le parole chiave che soddisfano i vostri obiettivi commerciali, verrà visualizzato inoltre il numero stimato di ricerche effettuate ogni mese per ogni parola chiave correlata.

6. Confrontate il volume di ricerca per le parole chiave suggerite.

   • Se il vostro obiettivo è quello di portare un numero elevato di visitatori sul vostro sito, vi consigliamo di selezionare parole chiave più generiche con un numero elevato di ricerche.

   • Se il vostro obiettivo è quello di aumentare le conversioni per un budget ridotto, potete selezionare parole chiave più specifiche che abbiano un numero ridotto di ricerche. Si tratta di calcoli stimati che non sono garantiti.

7. Nel pannello Scegli le parole chiave, fate click sulla casella di controllo per ciascuna parole chiave che desiderate utilizzare per questo gruppo di inserzioni e fate click su Aggiungi parole chiave. Le parole chiave selezionate vengono visualizzate nell'elenco Parole chiave selezionate nel riquadro di destra.

8. (Facoltativo) Per ottenere ulteriori parole chiave correlate, fate click su Affina questo elenco. Viene visualizzata la finestra di dialogo Affina questo elenco contenente l'elenco attuale delle parole chiave correlate.

   • Fate click sulla casella Rifiuta per le parole chiave che non sono rilevanti per la vostra attività o che non desiderate utilizzare come parole chiave correlate in questo passaggio.

   • Fate click sulla casella Includi per le parole chiave rilevanti per la vostra attività.

   • Fate click su Altre parole chiave per visualizzare ulteriori suggerimenti elencati nel riquadro Trova le Parole chiave.

9. (Facoltativo) Ripetete i passaggi 8 e 9 per aggiungere parole chiave all'elenco Parole chiave selezionate e per ottenere ulteriori suggerimenti.

10. Per vedere quante parole chiave avete aggiunto fino a questo momento, controllate il contatore di Parole chiave inserite sopra il campo Parole chiave selezionate.

Immissione di parole chiave

Potete immettere parole chiave direttamente nel riquadro Parole chiave selezionate digitandole o incollandole nella casella di testo. In entrambi i casi assicuratevi che ogni parola chiave non superi i 100 caratteri e di inserire ogni parola chiave in una riga separata, senza virgole, punti e virgola o altra punteggiatura. In questo riquadro è possibile inserire fino a un massimo di 500 parole chiave. Per vedere quante parole chiave avete già aggiunto, controllate il contatore di parole chiave inserite proprio sopra il campo.

Definizione delle impostazioni personalizzate delle parole chiave

Indipendentemente da come selezionate le parole chiave, potete aggiungere impostazioni personalizzate per alcune o tutte le parole chiave selezionate. Per ogni parola chiave potete includere le seguenti impostazioni personalizzate:

• Offerta personalizzata

• URL personalizzato

• Testo alternativo

• Tipo di match (Standard Match o Advanced Match).

Per ulteriori informazioni sulle parole chiave o sulle linee guida editoriali, vedere:

• Aggiunta delle impostazioni personalizzate delle parole chiave

• Dettagli parola chiave

• Modifica parole chiave esistenti

• Impostazione dell'offerta per parola chiave

• Linee Guida editoriali