Durante il processo di creazione di una campagna, di aggiunta di un gruppo di inserzioni a una campagna, di aggiunta o modifica di un'inserzione ad un gruppo di inserzioni, viene visualizzata la pagina Creazione di un'inserzione. Utilizzate questa pagina per creare una nuova inserzione e per assegnarle un nome. Mentre scrivete l'inserzione, vi sarà mostrata un'anteprima e potrete anche le inserzioni dei vostri concorrenti.

• Breve riepilogo

• Informazioni sulle inserzioni

• Informazioni sulle componenti di un'inserzione

• Modifica delle inserzioni

• Visualizzazione delle performance delle inserzioni

• Inserimento di parole chiave nelle inserzioni

Breve riepilogo

Per creare un'inserzione:

1. Inserite un titolo per l'inserzione. La lunghezza massima del titolo è di 60 caratteri. Per inserire automaticamente una parola chiave nel titolo quando viene visualizzata l'inserzione, fate click sul collegamento Inserisci automaticamente la parola chiave. Consultate le istruzioni dettagliate per l'inserimento delle parole chiave riportate.

2. Inserite una descrizione breve, una descrizione lunga (se disponibile) o entrambe. Dovrete inserire almeno una descrizione breve per l'inserzione. Per inserire una descrizione lunga, fate click sulla freccia in basso accanto a "Descrizione lunga". Per includere automaticamente una parola chiave nella descrizione quando viene visualizzata l'inserzione, fate click sul collegamento Inserisci automaticamente parola chiave.

   Suggerimento: Se avete dubbi su cosa scrivere, potete vedere le inserzioni degli altri inserzionisti. Fate click su una parola chiave nell'elenco di parole chiave per visualizzare fino a sei inserzioni contenenti quella parola chiave. Per avere altri suggerimenti su come scrivere un'inserzione, fate click sul collegamento Mostra le procedure ottimali per visualizzare un elenco di linee guida che vi aiuteranno a scrivere un'inserzione migliore.

3. Inserite un URL di visualizzazione per l'inserzione.

4. Inserite l'URL di destinazione, cioè la pagina web che sarà visualizzata facendo click su un'inserzione.

5. Inserite un nome per l'inserzione. Il nome viene utilizzato per identificare l'inserzione e non viene visualizzato ai clienti. Questo nome può essere composto da un massimo di 50 caratteri e non può essere uguale a quello delle altre inserzioni nel gruppo di inserzioni.

6. Quando siete soddisfatti dell'inserzione, fate click su Salva. L'inserzione viene così visualizzata nell'elenco Inserzioni salvate.

7. Per creare un'altra inserzione, ricominciare dal passaggio 1. Se volete utilizzare un'inserzione già creata come punto di partenza per una nuova inserzione, fate click sul collegamento Copia sotto l'inserzione esistente nell'elenco Inserzioni salvate. Saranno visualizzate le informazioni sulle inserzioni esistenti, quindi potrete modificare le parti che intendete o meno riutilizzare.

8. Terminato di scrivere le inserzioni, eseguite una delle operazioni seguenti:

   • Se state aggiungendo o modificando un'inserzione per un gruppo di inserzioni esistente, fate click su Salva modifiche.

   • Se state creando una nuova campagna o gruppo di inserzioni, fate click su Successivo.

Informazioni sulle inserzioni

Un'inserzione è un messaggio di marketing che viene visualizzato dai vostri potenziali clienti. L'inserzione è composta da un titolo, da una descrizione e da un URL. L'utilizzo congiunto di questi tre elementi può aiutarvi a differenziare la vostra attività dalla concorrenza e a fornire ai clienti potenziali un motivo per fare click sulla vostra inserzione e visitare il vostro sito. Potete utilizzare la vostra inserzione per evidenziare i punti di forza della vostra offerta e per fare in modo che gli utenti visitino una pagina specifica e rilevante collegata alle vostre parole chiave.

Per ottimizzare i risultati, assicuratevi che il testo della vostra inserzione sia chiaro, concreto e rilevante per le vostre parole chiave e che l'inserzione offra informazioni specifiche per valorizzare la vostra attività. Scrivete in modo grammaticalmente corretto ed evitate i superlativi (come "migliore", "più economico"), limitate l'uso di lettere maiuscole e di punti esclamativi. Assicuratevi inoltre che le vostre inserzioni e parole chiave siano conformi alle nostre Linee Guida editoriali.

Nota: se per il vostro account è disponibile la funzione Importa campagne, potrete utilizzarla per creare più inserzioni simultaneamente.

Informazioni sulle componenti di un'inserzione

Nella tabella seguente sono elencate le parti che compongono un'inserzione.

Table 1. 

Parte dell'inserzione	Descrizione
Titolo	Il titolo è una breve intestazione dell'inserzione. (Può essere composto da un massimo di 60 caratteri). Se redatto in modo appropriato, il titolo aiuta ad attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Durante la redazione del titolo tenete presente questi suggerimenti: Assicuratevi che il titolo sia rilevante per tutte le parole chiave del vostro gruppo di inserzioni. A questo scopo è utile utilizzare la funzione Inserisci parola chiave, che consente di inserire automaticamente ogni parola chiave nel titolo. Scegliete un titolo specifico per il prodotto o servizio che desiderate pubblicizzare, piuttosto che un titolo rilevante per la vostra attività. Se possibile includete vantaggi competitivi, come sconti o spedizione gratuita.
Descrizione breve	In alcune pagine le inserzioni vengono visualizzate con una descrizione composta da un massimo di 70 caratteri. Utilizzando una descrizione breve, potrete ampliare la vostra offerta e fornire una motivazione determinante per visitare il vostro sito. Vi consigliamo di: Scrivere un'unica frase focalizzata sulle informazioni più importanti che desiderate visualizzare. Utilizzare la funzione Inserisci parola chiave in modo che la parola chiave rilevante venga automaticamente inserita nella descrizione quando viene visualizzata l'inserzione.
Descrizione lunga	Alcuni siti web della rete di distribuzione di Yahoo! consentono di visualizzare inserzioni più lunghe (fino a 190 caratteri). Utilizzando una descrizione lunga potrete fornire maggiori dettagli sul vostro prodotto o servizio e valorizzare la vostra attività. Iniziate la descrizione lunga con le informazioni più importanti sul vostro prodotto o servizio. (Le inserzioni che non comprendono una descrizione lunga verranno visualizzate con un'inserzione breve).
URL di visualizzazione	L'URL di visualizzazione è l'indirizzo web che viene visualizzato con la vostra inserzione al posto dell'URL di destinazione, che solitamente è molto lungo. Un URL di visualizzazione può fornire alla vostra inserzione un URL più conciso e interessante a livello visivo. L'URL di visualizzazione viene visualizzato sotto la descrizione dell'inserzione e deve corrispondere a una pagina sul vostro sito.
URL di destinazione	L'URL di destinazione è l'indirizzo web della pagina del vostro sito che verrà visualizzata dopo aver fatto click sull'inserzione. Per aumentare le prestazioni della vostra inserzione, scegliete un URL di una pagina specifica per la vostra inserzione, anziché della vostra home page.
Nome dell'inserzione	Il nome dell'inserzione vi aiuta a identificare un'inserzione quando visualizzate i dati sulle prestazioni nella pagina Dettagli gruppo di inserzioni. Quando create una nuova inserzione, il sistema attribuisce automaticamente un nome, che tuttavia potrete modificare.

Suggerimento: se avete dei dubbi su cosa scrivere durante la creazione delle vostre inserzioni, date un'occhiata alle inserzioni degli altri inserzionisti. Fate click su una parola chiave nell'elenco di parole chiave per visualizzare fino a sei esempi d’inserzioni. Per avere altri suggerimenti su come scrivere un'inserzione, fate click sul collegamento Mostra le procedure ottimali per visualizzare un elenco di linee guida che vi aiuteranno a scrivere un'inserzione migliore. Alcuni suggerimenti sono contenuti anche nelle Linee Guida editoriali.

Nella tabella seguente è riportato un esempio di inserzione.

Table 2. 

Parte dell'inserzione	Testo di esempio
Titolo	Fino al 50% di sconto sui telefoni cellulari in Yahoo! Shopping
Descrizione lunga	Fino al 50% di sconto su tutti i cellulari su shopping.yahoo.com. Trova subito il telefono che fa per te.
URL di visualizzazione	shopping.yahoo.com
URL di destinazione	http://shopping.yahoo.com/?src=ysm
Nome dell'inserzione	20070615_Telefoni cellulari a metà prezzo

Modifica delle inserzioni

Per modificare un'inserzione:

1. Fate click sulla scheda Campagne. Viene visualizzata la pagina Campagne.

2. Identificate una campagna e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli della campagna.

3. Identificate un gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni.

4. Fate click sulla scheda Inserzioni. Vengono elencate le inserzioni definite per il gruppo di inserzioni.

5. Nella scheda Inserzioni fate click sul collegamento relativo all'inserzione. Viene visualizzata la pagina Creazione di un'inserzione.

6. Modificate il titolo, la descrizione breve, la descrizione lunga, l'URL di visualizzazione o l'URL di destinazione. Se non avete specificato una descrizione lunga per l'inserzione, potete farlo ora: fate doppio click sulla freccia in giù accanto a "Descrizione lunga".

7. Fate click su Salva.

8. Potete modificare, in base alle vostre esigenze, le altre inserzioni nell'elenco Inserzioni salvate facendo click sul collegamento Modifica sotto l'inserzione nell'elenco Inserzioni salvate. Le informazioni sull'inserzione diventano attive ed è possibile modificarle come si desidera.

Visualizzazione delle performance delle inserzioni

Quando create o modificate un'inserzione, tutte le altre inserzioni nello stesso gruppo vengono visualizzate nell'elenco Inserzioni salvate in base all'ordine delle loro performance. Per visualizzare i dettagli relativi alla performance delle inserzioni, fate click sul collegamento Visualizza performance dell'inserzione in cima all'elenco Inserzioni salvate. Le performance vengono visualizzate in base all'intervallo di date precedentemente impostato nella pagina Dettagli del gruppo di inserzioni.

Inserimento di parole chiave nelle inserzioni

La funzione Inserisci parola chiave può aiutarvi a ridurre il numero di inserzioni gestite e ad aumentare la rilevanza di un'inserzione inserendo automaticamente la parola chiave nell'inserzione.

L'utilizzo della funzione Inserisci parola chiave consente di specificare se desiderate inserire una parola chiave nel titolo o nella descrizione dell'inserzione, nonché di specificare il testo predefinito. La parola chiave inserita è quella utilizzata per far corrispondere l'inserzione alla stringa di ricerca di un potenziale cliente . Il testo predefinito verrà utilizzato qualora l'inserimento della parola chiave comporti il superamento del limite di caratteri del titolo o della descrizione dell'inserzione.

Ad esempio, supponete di avere un gruppo di inserzioni per parole chiave correlate al vostro prodotto XXX e una delle parole chiave è "XXX blu". Utilizzate la funzione Inserisci parola chiave nel titolo e specificate il testo predefinito "XXX". Se un cliente potenziale effettua la ricerca di "XXX blu", la parola chiave "XXX blu" viene automaticamente inserita nel titolo nella posizione da voi selezionata. Tuttavia, se l'inserimento della parola chiave "XXX blu" facesse diventare il titolo troppo lungo, verrebbe inserito il testo predefinito "XXX".

Potete inoltre utilizzare il testo alternativo per sostituire le parole chiave con parole che si adattino dal punto di vista grammaticale al titolo o alla descrizione. Ad esempio, un'agenzia di viaggi ha un gruppo di inserzioni per parole chiave correlate a vacanze in Italia. Questo inserzionista crea il titolo dell'inserzione "Grandi offerte per _______" e utilizza la funzione Inserisci parola chiave per inserire parole chiave quale "vacanza Firenze". Per la parola chiave "vacanza Firenze" l'inserzionista specifica il testo alternativo (in questo caso, "vacanze a Firenze") in modo che si adatti naturalmente alla frase.

Se specificate il testo alternativo e questo non causa il superamento della lunghezza massima del titolo o della descrizione, nell'inserzione verrà utilizzato il testo alternativo. Se non specificate il testo alternativo o questo causa il superamento della lunghezza massima del titolo o della descrizione, nell'inserzione verrà utilizzato il testo predefinito.

Per inserire automaticamente una parola chiave nel titolo o nella descrizione:

1. Nel punto del titolo o della descrizione nel quale desiderate inserire una parola chiave, fate click sul collegamento Inserisci automaticamente la parola chiave che si trova sotto il campo di testo. Viene visualizzata la finestra di dialogo Inserimento parola chiave.

2. Inserite il testo predefinito in questa finestra di dialogo.

3. Fate click su Aggiungi segnaposto per la parola chiave. {KEYWORD:default_text} viene inserito nel titolo o nella descrizione.

 

Il testo alternativo per una parola chiave viene specificato nella pagina Dettagli della parola chiave.

Per creare il testo alternativo di una parola chiave:

1. Nella pagina Dettagli del gruppo d'inserzioni, fate click sulla scheda Parole chiave.

2. Identificate la parola chiave e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli della parola chiave.

3. Fate click sulla casella di controllo "Usa testo alternativo...". Viene visualizzato il campo per il testo alternativo.

4. Immettete il testo alternativo e fate click su Salva.

 

Di seguito viene riportato un esempio di un'inserzione che utilizza la funzione Inserisci parola chiave:

Table 3. 

Parte dell'inserzione	Testo di esempio
Titolo	Fino al 50% di sconto per {KEYWORD:Vacanze Firenze}
Descrizione breve	Tutte le {KEYWORD:Vacanze Firenze} sono scontate fino al 50%. Prenota subito il tuo volo su Yahoo! Viaggi.
URL di visualizzazione	viaggi.yahoo.com
URL di destinazione	http://travel.yahoo.com/?src=ysm
Nome dell'inserzione	20070630_ViaggiFirenzeMetàPrezzo
Testo alternativo per la parola chiave "Vacanza Firenze" (specificato nella pagina Dettagli parola chiave)	Vacanze a Firenze
Testo predefinito (Specificato in {KEYWORD: })	Vacanze Firenze

Per ulteriori informazioni su:

• Testo alternativo, consultate Dettagli parola chiave

• Caricamento delle inserzioni, consultate Importa campagne

• Creazione delle inserzioni, consultate Linee Guida editoriali