Utilizzate la pagina Parole chiave per cercare e visualizzare parole chiave e rivedere le statistiche sulle prestazioni e i dati relativi alle offerte associate a tali parole chiave. Potete cercare le parole chiave in base a varie caratteristiche, ad esempio nome, stato, CTR o costo e confrontare le statistiche delle varie parole chiave.

• Aggiunta di parole chiave a un gruppo di inserzioni

• Download delle parole chiave

• Informazioni sulle parole chiave

• Impostazione degli intervalli di date

• Ricerca di parole chiave

• Ricerca di parole chiave con la ricerca avanzata

• Esempi di ricerca avanzata

• Pausa e riattivazione delle parole chiave

• Uso delle liste di controllo

• Impostazione delle offerte per parola chiave

• Eliminazione di parole chiave

Aggiunta di parole chiave a un gruppo di inserzioni

Anche se non è possibile creare parole chiave direttamente nella pagina Parole chiave, potete crearle nella pagina Dettagli gruppo di inserzioni per il gruppo di inserzioni a cui desiderate applicare la nuova parola chiave. Per istruzioni sulla creazione di parole chiave, consultate l'argomento della guida Dettagli gruppo di inserzioni.

Download delle parole chiave

Per scaricare le parole chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave.

2. Fate click sul pulsante Scarica parole chiave. Viene visualizzata la pagina per il download del file.

3. Fate click sul pulsante Salva per salvare il file sul vostro computer.

4. Il foglio di calcolo delle parole chiave può essere visualizzato e modificato con un programma di foglio di calcolo.

Informazioni sulle parole chiave

La colonna Stato nella pagina Parole chiave contiene informazioni sullo stato attuale che indicano se la parola chiave è attiva o meno. Per ulteriori informazioni sugli stati, consultate l'argomento della guida Stati.

Impostazione degli intervalli di date

Per impostare un intervallo di date per le statistiche relative alle parole chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Fate click sull'icona del calendario. Viene visualizzata la finestra di dialogo Seleziona una data.

3. Nella finestra di dialogo Seleziona una data, selezionate una data di inizio e una di fine dai calendari situati a destra, oppure selezionate un intervallo di date predefinito nella casella di selezione.

4. Fate click su Applica.

5. Le date selezionate vengono applicate nella pagina Parole chiave. Nelle statistiche relative alla parola chiave verranno visualizzati solo i dati inclusi nell'intervallo di date selezionato.

Ricerca di parole chiave

Per cercare una parola chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Immettete in tutto o in parte il nome della parola chiave nella casella di ricerca.

3. Fate click sul pulsante Cerca per richiamare i risultati. I risultati di ricerca visualizzeranno tutte le parole chiave il cui nome include il termine di ricerca specificato.

4. Nella tabella, fate click sull'intestazione di qualsiasi colonna per ordinare le informazioni contenute in quella colonna.

5. Fate click sul collegamento Cancella la ricerca per tornare all'elenco predefinito delle parole chiave.

Ricerca di parole chiave con la ricerca avanzata

Per cercare una parola chiave utilizzando la ricerca avanzata:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Fate click sul collegamento Ricerca avanzata. Viene visualizzata la finestra di dialogo Ricerca avanzata.

3. Immettete tutti i criteri di ricerca avanzata desiderati.

4. Fate click sul pulsante Cerca per richiamare i risultati della ricerca relativi alle parole chiave.

5. Nella tabella, fate click sull'intestazione di qualsiasi colonna per ordinare le informazioni contenute in quella colonna.

6. Fate click sul collegamento Modifica la ricerca se desiderate affinare la ricerca, oppure fate click sul collegamento Cancella la ricerca per tornare all'elenco predefinito delle parole chiave.

Esempi di ricerca avanzata

Per cercare tutte le parole chiave respinte durante l'ultimo mese:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Fate click sull'icona del calendario per impostare l'intervallo di date sull'ultimo mese.

3. Fate click sul collegamento Ricerca avanzata. Viene visualizzata la finestra di dialogo Ricerca avanzata.

4. Impostate lo Stato su Respinto.

5. Fate click sul pulsante Cerca.

Per cercare le parole chiave attualmente in pausa:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Fate click sul collegamento Ricerca avanzata. Viene visualizzata la finestra di dialogo Ricerca avanzata.

3. Nell'elenco Stato, selezionate In pausa.

4. Fate click sul pulsante Cerca.

Pausa e riattivazione delle parole chiave

Per mettere in pausa o riattivare le parole chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Selezionate le caselle di controllo corrispondenti alle parole chiave da mettere in pausa o riattivare.

3. Fate click sui pulsanti Pausa o Riattiva, a seconda dell'azione che desiderate eseguire sulle parole chiave selezionate.

4. Quando viene visualizzata la finestra di dialogo di conferma, fate click su Invia per applicare le modifiche.

Nota: se riattivate una parola chiave diventata inattiva per altre cause (ad esempio, se una parola chiave è inattiva a causa del mancato raggiungimento dell'offerta minima), la parola chiave rimarrà inattiva fino all'eliminazione della causa. Inoltre, se l'ottimizzazione delle campagne è attiva, è possibile che l'ottimizzatore metta in pausa una o più parole chiave in base all'analisi delle modalità per il raggiungimento degli obiettivi aziendali specificati. Ad esempio, è possibile che l'ottimizzatore metta in pausa alcune parole chiave con traffico elevato per le campagne con budget relativamente ridotti.

Uso delle liste di controllo

Per aggiungere o rimuovere parole chiave dalla lista di controllo:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Selezionate le caselle di controllo corrispondenti alle parole chiave da aggiungere o rimuovere dalla lista di controllo.

3. Fate click sul pulsante Modifica lista di controllo. Viene visualizzata la finestra di dialogo Modifica lista di controllo.

4. Nel campo Controlla parole chiave selezionate, selezionate Sì o No.

5. Fate click sul pulsante Invia per applicare le modifiche.

Impostazione delle offerte per parola chiave

L'offerta per parola chiave è l'importo massimo che intendete pagare per ogni click eseguito sulla vostra inserzione.

Per impostare un'offerta per parola chiave per una o più parole chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Fate click sulle caselle di controllo corrispondenti alle parole chiave da aggiornare.

3. Fate click sul pulsante Imposta offerte per parola chiave. Viene visualizzata la pagina Imposta le offerte per parola chiave.

4. Nella pagina Imposta le offerte per parola chiave, potete scegliere una delle opzioni seguenti per impostare le offerte per parola chiave:

• Utilizzate l'offerta predefinita del gruppo di inserzioni. Se desiderate utilizzare l'offerta impostata per il gruppo di inserzioni a cui appartiene la parola chiave, selezionate l'opzione nella colonna Offerta per gruppo di inserzioni per quella parola chiave.

• Specificate un'offerta per parola chiave. Se desiderate specificare un'offerta diversa rispetto a quella predefinita per il gruppo di inserzioni, selezionate l'opzione nella colonna Offerta per parola chiave per quella parola chiave, quindi specificate nella casella di testo l'offerta che desiderate utilizzare per quella parola chiave. Il valore riportato sotto la casella di testo indica l'offerta minima richiesta per mantenere attiva la parola chiave. Se si specifica un valore inferiore all'offerta minima richiesta, la parola chiave sarà inattiva.

• Il pulsante con la freccia in giù accanto alla casella di testo della prima parola chiave della pagina consente di applicare le modifiche a livello globale utilizzando lo stesso importo dell'offerta. Facendo click su tale pulsante, tutte le parole chiave presenti su quella pagina vengono aggiornate automaticamente sullo stesso importo dell'offerta della prima parola chiave.

5. Fate click sul pulsante Salva le modifiche per applicare le nuove offerte alle parole chiave.

Per modificare un'offerta per parola chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Identificate un parola chiave nella tabella e fate click sul relativo collegamento Offerta. Viene visualizzata la finestra di dialogo Imposta un'offerta (per le campagne che non utilizzano l'ottimizzazione) o Imposta un limite dell'offerta (per le campagne che utilizzano l'ottimizzazione).

3. Selezionate una delle seguenti opzioni per l'offerta:

• Usa gruppo di inserzioni predefinito: selezionate questa opzione per utilizzare l'offerta impostata per il gruppo di inserzioni a cui appartiene la parola chiave.

• Usa l'offerta specifica per parola chiave: selezionate questa opzione per specificare un'offerta diversa da quella predefinita del gruppo di inserzioni, quindi specificate nella casella di testo l'offerta che desiderate utilizzare per quella parola chiave. Il valore riportato al di sotto di tali opzioni indica l'offerta minima richiesta per mantenere la parola chiave attiva.

4. Fate click sul pulsante Invia per applicare la nuova offerta per parola chiave.

Per visualizzare le previsioni per un'offerta per parola chiave e l'intervallo di offerta stimato per le prime posizioni di una parola chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Identificate un parola chiave nella tabella e fate click sul relativo collegamento Offerta. Viene visualizzata la finestra di dialogo Imposta un'offerta.

3. Nella finestra di dialogo Imposta un'offerta, noterete quanto segue:

• Nel grafico Stima della previsione mensile, la riga rossa rappresenta la vostra offerta corrente per la parola chiave e indica una stima dei click e altre statistiche che potrete ricevere per l'offerta in questione. Potete spostare la riga rossa con il comando di scorrimento per visualizzare l'influenza che offerte diverse possono avere sui click.

• La sezione denominata Intervallo di offerte recenti per le prime posizioni mostra l'intervallo di offerte in base ai dati più recenti disponibili che consentirebbero di far salire la vostra inserzione alle posizioni più alte disponibili per la parola chiave. L'offerta e la qualità dell'inserzione sono usate per determinare la posizione dell'inserzione nei risultati della ricerca.

Eliminazione di parole chiave

Per eliminare parole chiave:

1. Fate click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Parole chiave. Viene visualizzata la pagina Parole chiave. (In alternativa, se desiderate lavorare con le parole chiave di un determinato gruppo di inserzioni, potere fare click sulla scheda Campagne, quindi sulla sottoscheda Gruppi di inserzioni. Una volta visualizzata la pagina Gruppi di inserzioni, identificate il gruppo di inserzioni e fate click sul relativo collegamento. Viene visualizzata la pagina Dettagli gruppo di inserzioni, quindi fate click sulla scheda Parole chiave nella parte inferiore della pagina).

2. Fate click sulle caselle di controllo corrispondenti alle parole chiave da eliminare.

3. Fate click sul pulsante Elimina. Viene visualizzata la finestra di dialogo Elimina parole chiave.

4. Fate click su Sì per eliminare le vostre parole chiave oppure su No per mantenerle.

---

Per ulteriori informazioni sulle parole chiave, consultate:

• Dettagli parola chiave

• Scelta/Aggiunta di parole chiave

• Modifica parole chiave esistenti

• Imposta le offerte per parola chiave

• Stati