Utilizzate la pagina URL di monitoraggio per attivare o disattivare tali URL.

• URL di monitoraggio

• Attivazione/disattivazione degli URL di monitoraggio

• Risoluzione dei problemi relativi agli URL di monitoraggio

URL di monitoraggio

Gli URL di monitoraggio consentono di aggiungere testo alla fine dell'URL di destinazione delle inserzioni per fornire informazioni quali l'origine del click e la stringa di ricerca utilizzata, la parola chiave corrispondente alla stringa di ricerca e la strategia di distribuzione o il tipo di match associati all'inserzione. Gli URL di monitoraggio sono utili per comprendere i tipi di stringhe di ricerca correlati alle parole chiave e per perfezionare la scelta di tali parole.

Per utilizzare gli URL di monitoraggio, dovete configurare il sistema di monitoraggio del log Web in modo da controllare e registrare le informazioni fornite dagli URL di monitoraggio.

Questi URL restituiscono le informazioni sotto forma di parametri di monitoraggio. Esistono due tipi di parametri di monitoraggio:

• Parametri di monitoraggio standard. L'attivazione degli URL di monitoraggio consente di aggiungere informazioni a tutti gli URL di destinazione presenti nel Master account di search marketing di Yahoo! Network.

• Parametri di monitoraggio avanzati. Potete immettere e rinominare i parametri direttamente in un URL di destinazione, nonché includere due parametri aggiuntivi per acquisire gli ID campagna e gli ID gruppo di inserzioni.

Utilizzo dei parametri di monitoraggio standard

Quando attivate gli URL di monitoraggio, vengono aggiunti automaticamente agli URL di destinazione alcuni parametri (e un valore per ciascuno di essi). L'aggiunta dei parametri di monitoraggio agli URL di destinazione avviene in quest'ordine:

• ?: Un punto interrogativo indica l'inizio delle informazioni relative all'URL di monitoraggio.

• Stringa di ricerca di base: il primo parametro dell'URL di monitoraggio indica la stringa di ricerca di base, ovvero il testo che il potenziale cliente ha digitato in una casella di ricerca. Ad esempio, "acquisto%20televisore%20plasma" indica che l'utente ha immesso "acquisto televisore plasma" (%20 rappresenta uno spazio nella stringa di ricerca).

• Parola chiave: il secondo elemento dell'URL di monitoraggio indica la parola chiave associata alla stringa di ricerca di base. Se la strategia Content Match ha condotto al click, la parola chiave non verrà restituita.

• Tipo di match: il terzo elemento dell'URL di monitoraggio indica il tipo di match dell'inserzione selezionata. Questa informazione consente di identificare il traffico in arrivo dai tipi di match Standard e Advanced per una parola chiave specifica.

• ID inserzione: L'ID dell'inserzione che ha condotto al click.

• ID parola chiave: l'ID della parola chiave che ha condotto al click. Se la strategia Content Match ha condotto al click, l'ID della parola chiave non verrà restituito.

Di seguito vengono riportati i parametri di monitoraggio e le informazioni aggiunte agli URL di destinazione:

Table 1.

Nota: per visualizzare ID di inserzioni e parole chiave, scaricate una campagna. Per istruzioni su come scaricare i dati relativi alle campagne in un file CSV (valori separati da virgola), che è possibile aprire utilizzando un foglio di calcolo, consultate Campagne.

Per utilizzare i parametri di monitoraggio standard, è sufficiente attivare gli URL di monitoraggio. L'attivazione degli URL di monitoraggio consente l'aggiunta automatica dei parametri di monitoraggio a tutti gli URL di destinazione (URL di destinazione inserzioni e URL di destinazione personalizzati) per ciascun account presente nel Master account search marketing di Yahoo! Network.

Se ad esempio l'URL di destinazione per l'inserzione è:

http://example.yahoo.com/television

Un URL di monitoraggio per l'URL di destinazione potrebbe presentarsi come segue:

http://example.yahoo.com/television?OVRAW=cheap%20television&OVKEY=television&OVMTC=

advanced&OVKWID=4317717511&OVADID=7306185511

Nota: l'URL viene visualizzato su una sola riga.

Questo URL di monitoraggio indica che la stringa di ricerca di base dell'utente era "televisore economico", la parola chiave era "televisore" e che il tipo di match Advanced ha condotto al click e restituisce l'ID parola chiave e l'ID inserzione.

Uso dei parametri di monitoraggio avanzati

I parametri di monitoraggio avanzati consentono di definire i nomi e l'ordine dei parametri aggiunti all'URL di destinazione. È possibile posizionare questi parametri in qualsiasi punto dell'URL di destinazione dell'inserzione o in quello personalizzato. Tuttavia, a differenza dei parametri di monitoraggio standard, quelli avanzati non verranno automaticamente aggiunti agli URL di destinazione.

Oltre ai parametri di monitoraggio standard, sono disponibili altri due parametri da aggiungere agli URL di destinazione quando si utilizzano parametri di monitoraggio avanzati.

Table 2.

Nota: per visualizzare gli ID relativi a inserzione, parola chiave, campagna e gruppo di inserzioni, scaricate una campagna. Per istruzioni su come scaricare i dati relativi alle campagne in un file CSV (valori separati da virgola), che è possibile aprire utilizzando un foglio di calcolo, consultate Campagne.

Per aggiungere i parametri di monitoraggio avanzati a un URL, seguite queste regole:

• Aggiungete un ? (punto interrogativo) dopo l'URL di destinazione.

• Racchiudete il nome di parametro tra parentesi graffe { }.

• Se desiderate aggiungere più parametri, separateli con una e commerciale (&).

Ad esempio, se l'URL di destinazione per l'inserzione è:

http://example.yahoo.com/television

Un URL di monitoraggio che restituisce sia l'ID campagna che l'ID gruppo di inserzioni, dovrebbe presentarsi come segue:

http://example.yahoo.com/television?{YSMCAMPID}&{YSMADGRPID}

Se segue un click che conduce all'URL di destinazione, l'URL di monitoraggio sarà simile a questo:

http://example.yahoo.com/television?YSMCAMPID=123456&YSMADGRPID=654321

Combinazione di parametri standard e avanzati

Gli URL di monitoraggio possono includere parametri sia standard che avanzati in modo tale da restituire solo le informazioni necessarie. Potete immettere i parametri che restituiranno le informazioni desiderate alla fine degli URL di destinazione di cui desiderate tenere traccia. In questo modo acquisirete solo le informazioni desiderate relative agli URL di destinazione cui siete interessati.

Per utilizzare tutti i parametri standard e aggiungere parametri avanzati:

• Aggiungete i parametri avanzati agli URL di destinazione.

• Attivate gli URL di monitoraggio.

Ridenominazione dei parametri

Potete rinominare qualsiasi parametro affinché risulti più significativo in fase di restituzione dei dati. Ad esempio, potete rinominare il parametro OVRAW in "ricercabaseutente" oppure il parametro OVKWID in "IDparolachiave".

Per rinominare un parametro, utilizzate il formato generale:

user_specified_name={PARAMETER_NAME}

Seguite quindi le regole di ridenominazione dei parametri:

• Immettete il nome che desiderate assegnare al parametro alla sinistra del segno di uguale.

• Racchiudete il nome di parametro tra parentesi graffe { } dopo il segno di uguale. Utilizzate tutte maiuscole per il nome di parametro.

• Accertatevi che non siano presenti spazi nel nome assegnato al parametro, prima e dopo il segno di uguale o nel parametro.

Di seguito vengono riportati due esempi di parametri rinominati:

rawuserquery={OVRAW}

keywordID={OVKWID}

Aggiunti all'URL di destinazione, i parametri rinominati potrebbero presentarsi come segue:

http://www.example.yahoo.com/?yahookeyword={OVKEY}&rawuserquery={OVRAW}&yahoomatchtypestandard={OVMTC:

std}&yahooadid={OVADID}&yahookeywordid={OVKWID}&yahoocampaignID={OVCAMPGID}&yahooadgroupid={OVADGRPID}

Nota: l'URL viene visualizzato su una sola riga.

Dopo aver fatto click sull'inserzione, l'URL di destinazione dovrebbe presentarsi come segue:

http://www.example.yahoo.com/?yahookeyword=dvd&rawuserquery=dvd&yahoomatchtypestandard=

std&yahookeywordid=43187717511&yahooadid=7306185511&yahoocampaignID=926880011&yahooadgroupid=1242231

Nota: l'URL viene visualizzato su una sola riga.

Riepilogo dei parametri di monitoraggio

Di seguito viene riportato un riepilogo dei parametri di monitoraggio e le possibili modalità di utilizzo per tenere traccia dell'origine dei click per le inserzioni:

Table 3.

Attivazione/disattivazione degli URL di monitoraggio

Nota: prima di attivare gli URL di monitoraggio, accertatevi di aver configurato il sistema di monitoraggio del log Web in modo da controllare e registrare le informazioni fornite dagli URL di monitoraggio.

Potete attivare o disattivare gli URL di monitoraggio in qualsiasi momento.

Per attivare gli URL di monitoraggio:

1. Fate click sulla scheda Amministrazione > sottoscheda URL di monitoraggio. Verrà aperta la pagina URL di monitoraggio.

2. Eseguite una delle seguenti operazioni:

   • Per attivare gli URL di monitoraggio, fate click sul pulsante Attiva URL di monitoraggio.

   • Per disattivare gli URL di monitoraggio, fate click sul pulsante Disattiva URL di monitoraggio.

3. Fate click su Salva modifiche.

Risoluzione dei problemi relativi agli URL di monitoraggio

È possibile che gli URL di monitoraggio non siano appropriati per tutti gli inserzionisti. Sebbene tali URL siano in grado di funzionare con un'ampia gamma di tecnologie e piattaforme, è consigliabile testare i collegamenti e monitorare attentamente il traffico dopo l'attivazione degli URL di monitoraggio.

Di seguito vengono riportate alcune possibili cause del mancato funzionamento degli URL di monitoraggio:

• L'URL di destinazione include un parametro che ha lo stesso nome di un parametro di monitoraggio di Yahoo! (ad esempio, OVKEY, OVRAW o OVMATC).

• È possibile che l'URL che ne deriva sia troppo lungo. L'aggiunta di informazioni extra potrebbe far superare la lunghezza massima consentita dell'URL che il sistema è in grado di gestire (il limite di lunghezza dell'URL per le inserzioni fornite da Yahoo! è di 1024 caratteri).

• È possibile che il sistema funzioni solo con una singola variabile di origine.

• È possibile che per funzionare l'URL richieda una formattazione "non standard". Ad esempio, se il vostro sistema utilizza un simbolo "#" anziché "?" per indicare l'inizio della stringa di ricerca. In caso di dubbi sui requisiti di formattazione, verificate con il provider di servizi Internet o con il webmaster.