• Cinque indicazioni di base per la creazione di parole chiave
• Tecniche avanzate per la creazione di parole chiave
• Come organizzare le parole chiave in campagne e in gruppi di inserzioni

Cinque indicazioni di base per la creazione di parole chiave

1. Per aumentare il traffico sul vostro sito Web, senza che ciò debba generare conversioni a livello di vendite o di visitatori, è consigliabile scegliere il numero maggiore di parole chiave pertinenti e tutte le loro possibili variazioni.
2. Se sono pertinenti con il vostro sito, prendete in considerazione anche parole chiave di tipo non commerciale, ad esempio "prove di automobili", "prove d'impatto", qualità diamanti".
3. Utilizzate come parole chiave frasi composte da più termini ("dati sicurezza automobili").
4. Aggiungete periodicamente nuove parole chiave ed eliminate quelle che non ottengono successo, per mantenere gestibile il vostro account.

Tecniche avanzate per la creazione di parole chiave

Scegliete parole chiave poco utilizzate: cercate di fare una scelta di compromesso tra le parole chiave più diffuse, cioè ricercate più frequentemente, e le parole chiave "di nicchia". Le parole chiave meno frequenti hanno una concorrenza molto limitata e in generale danno luogo a un traffico contenuto, tuttavia può trattarsi di traffico più mirato, ottenibile a un prezzo molto conveniente.

Analizzate il vostro sito: è da questo che potete trarre buone idee.

• Esaminate con attenzione le pagine principali del vostro sito e identificate le parole che possono essere più rilevanti e interessanti per il pubblico a cui vi rivolgete.
• Esaminate i vostri articoli e i titoli per raccogliere idee sulle possibili parole chiave.
• Controllate i log del vostro server Web per trovare le stringhe di ricerca che portano visitatori al vostro sito.
• Riflettete su ciò che desiderate ottenere dai vostri clienti. Desiderate che leggano un articolo, rispondano a un questionario o che facciano click sulle vostre inserzioni? Create parole chiave che guidino i clienti verso l'azione desiderata.

Come organizzare le parole chiave in campagne e in gruppi di inserzioni

Per mantenere ben organizzato il vostro account, potete riunire le parole chiave in gruppi di inserzioni e questi ultimi in campagne. Un gruppo di inserzioni contiene una serie di parole chiave che si riferiscono a un'unica inserzione (titolo, descrizione e URL).

I gruppi di inserzioni consentono di aumentare l'efficienza, perché permettono di gestire un'unica inserzione per più parole chiave. È anche possibile eseguire il test di più inserzioni nell'ambito di un gruppo di inserzioni, in modo da stabilire qual è il messaggio che attira il numero maggiore di visitatori e/o che permette di ottenere il tasso di conversione più elevato. Ulteriori informazioni sul test delle inserzioni.

Il numero di campagne e di gruppi di inserzioni necessari dipende dalle dimensioni e dalla complessità dell'attività svolta dall'azienda. Per organizzare il vostro account, tenete in considerazione le seguenti possibili suddivisioni:

• Classi di contenuto (a pagamento o gratuito).
• Contenuto editoriale o informativo, o ancora materiale di supporto per la vendita
• Famiglia o classe di prodotto (libri, edizione rilegata, edizione economica)
• Contenuto di proprietà o di terzi.
• Contenuto o iscrizione (a newsletter, liste di distribuzione e così via).