• Offerte basate sul budget o sulla posizione
• Ottimizzazione dell'offerta a livello del gruppo di inserzioni
• Controllo del budget tramite il limite di spesa giornaliera per account

Offerte basate sul budget o sulla posizione nei risultati di ricerca?

Benché possa sembrare utile analizzare i risultati di ricerca e cercare di conquistare posizioni specifiche per le proprie offerte negli elenchi dei risultati, in generale questo non è il metodo più efficace per incrementare le vendite. La soluzione migliore consiste invece nel presentare offerte basate sul budget. Il vostro obiettivo, infatti, deve essere quello di assegnare una parte consistente del vostro budget alle inserzioni che generano le vendite più redditizie per la vostra attività.

Per calcolare l'offerta più efficace per parola chiave o per gruppo di inserzioni è necessario avere a disposizione i parametri principali di misurazione:

1. Budget di marketing massimo per vendita
2. Numero massimo di impression, cioè la frequenza con cui viene visualizzata la vostra inserzione in un risultato di ricerca, per parola chiave o gruppo di inserzioni, in base alle informazioni del vostro account o al Selettore di parole chiave.
3. Tasso di click medio. Se non sono disponibili dati storici, per il test è possibile utilizzare un valore standard di 3,5%.
4. Tasso di conversione, cioè il numero di vendite diviso il numero di visitatori del vostro sito.

Per ridurre il tempo necessario per la gestione del vostro account, vi suggeriamo di impostare l'offerta a livello del gruppo di inserzioni. La gestione delle offerte a livello di parola chiave richiede molto tempo e non sempre consente di ottenere i risultati migliori.

Ottimizzazione dell'offerta a livello del gruppo di inserzioni

Durante la creazione di un nuovo gruppo di inserzioni o la gestione del vostro account a livello di gruppo di inserzioni, è possibile definire un'offerta per un gruppo di inserzioni. A questo scopo, è disponibile un utile strumento che permette di calcolare i click medi stimati per l'offerta che avete proposto. Lo strumento fornisce inoltre le informazioni riguardanti la posizione media stimata delle vostre inserzioni e la quota di impression disponibili.¹

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Controllo del budget tramite il limite di spesa giornaliera per account

Se desiderate impostare i limiti di budget in modo indipendente dalla vostra offerta, potete scegliere di definire un limite di spesa giornaliera per account. Questa funzione consente di definire semplicemente un limite di budget giornaliero e il limite di spesa mensile stimata verrà automaticamente distribuito su un periodo di 30 giorni.²

Questa funzione offre i seguenti vantaggi:

• Vi aiuta a non superare il budget massimo mensile.
• Vi permette di evitare che le vostre inserzioni restino online solo per i primi giorni del mese, inconveniente che può capitare se le vostre parole chiave ottengono un traffico molto consistente e generano costi per click elevati.

Ulteriori informazioni sul limite di spesa giornaliera per account.

¹I valori sono calcolati in base alle vostre offerte e ai dati storici. Ricordiamo che si tratta soltanto di una stima e che non garantisce un determinato volume di click.

²I limiti di spesa giornaliera sono solo valori indicativi. Potranno verificarsi delle fluttuazioni rispetto al costo per click giornaliero effettivo, a causa di modifiche nel volume di ricerca, ma il computo totale degli addebiti per click mensili nel periodo di 30 giorni dovrebbe avvicinarsi al budget mensile finale (il budget mensile finale è il risultato del tetto di spesa giornaliera moltiplicato per 30 giorni).