• Présentation
• Fonctionnement
• Conseils pour l'amélioration de l'indice de qualité

Présentation

L'indice de qualité est une mesure relative de la pertinence d'une annonce. Il reflète la capacité d'une annonce à répondre aux besoins des utilisateurs en prenant en compte différents facteurs de pertinence et notamment le taux de clics par rapport à sa position et à d'autres annonces affichées en même temps. Il tient également compte de tous les mots-clés de votre groupe d'annonces.

L'indice de qualité est déterminé par :

1. les performances estimées de l'annonce, déterminées par différents facteurs de pertinence utilisés par les algorithmes de classement de Yahoo!.
2. les performances passées de l'annonce, basées sur son taux de clics par rapport à sa position sur la page.

L'indice de qualité est indiqué sous la forme d'une à cinq barres ; le nombre de barres que compte une annonce est proportionnel à sa qualité.

L'indice de qualité d'une annonce peut avoir un impact sur le montant de l'enchère à définir et la position d'affichage de votre annonce. En règle générale, les annonces présentant un indice de qualité supérieur peuvent nécessiter une enchère moins élevée pour atteindre une bonne position et/ou bénéficier d'une meilleure position sur la page des résultats de recherche.

Avantages

• Il vous indique les annonces efficaces et celles qui requièrent votre attention.
• Il vous aide à concentrer vos efforts sur ce qui compte le plus pour votre entreprise : optimiser l'efficacité de vos messages commerciaux.

Fonctionnement

• Chaque annonce présente un indice de qualité affiché sous la forme d'une à cinq barres (le nombre de barres étant proportionnel à la qualité).
• L'indice de qualité est mis à jour une fois par jour.
• Lorsque vous créez une annonce, votre indice de qualité est d'abord basé sur différents facteurs de pertinence pour le mot-clé et l'annonce. Notez qu'il est possible qu'aucun indice de qualité ne soit affiché dans votre compte jusqu'au jour suivant l'enregistrement de votre première impression.
• À mesure que le nombre d'impressions et de clics augmente, votre taux de clics devient un facteur plus important de calcul de votre indice de qualité.

Conseils pour l'amélioration de l'indice de qualité

Pour améliorer votre indice de qualité, efforcez-vous de rendre vos annonces aussi attrayantes que possible (sans perdre de vue leur pertinence par rapport au mot-clé et à la page de redirection), de sorte que les internautes seront plus enclins à cliquer dessus, ce qui pourrait augmenter votre taux de clics.

Voici quelques conseils pour améliorer votre taux de clics :

• Créez différentes versions de vos annonces et utilisez la fonction de test des annonces pour savoir laquelle est la plus efficace. Testez diverses stratégies de rédaction, variez vos offres et testez plusieurs URL d'affichage pour voir ce qui fonctionne le mieux.
• Consultez les annonces de vos concurrents. Les vôtres sont-elles aussi attrayantes ? Votre annonce manque-t-elle de punch ? Songez à inclure une offre spéciale dans votre annonce pour encourager les clics.
• Assurez-vous de la pertinence de vos mots-clés par rapport à vos annonces et aux paramètres géographiques pour lesquels ils sont affichés. Par exemple, s'il y a des mots-clés de votre groupe d'annonces dont les performances ne sont pas satisfaisantes, essayez de les utiliser dans un autre groupe et de rédiger des annonces dont la pertinence vis-à-vis des mots-clés est évidente.
• Pour des résultats optimaux, faites toujours en sorte d'inclure le mot-clé dans le titre et la description de l'annonce. Utilisez la fonction Insérer un mot-clé pour vous aider à le faire automatiquement.
• Si vous utilisez l'option de ciblage avancé, utilisez les mots exclus pour bloquer certaines recherches inappropriées à vos produits et services afin de préserver la pertinence de vos résultats et axer votre budget sur les clients les plus intéressés.

Par exemple, supposons qu'un utilisateur effectue une recherche sur ""télévisions"".

Exemple d'une annonce dont l'indice de qualité pourrait être élevé :

Télévisions chez Electronics Planet

Plasma, écran plat, TV HD et plus encore. Livraison gratuite pour certains modèles de télévision.

www.electronics-planet.com

Exemple d'une annonce dont l'indice de qualité pourrait être bas :

Super économies

Super affaires pour les meilleurs équipements !

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Toute modification de votre annonce peut avoir un impact immédiat sur votre indice de qualité. À mesure que de nouvelles impressions sont générées, l'effet global sur l'indice de qualité reflète plus précisément vos modifications.