En général, il est préférable de regrouper des mots-clés présentant une grande similitude dans le même groupe d'annonces. Examinez vos annonces et assurez-vous de leur pertinence par rapport à tous les mots-clés du groupe d'annonces.

Dans le cas particulier des mots-clés relatifs aux marques, vous avez le choix de les inclure dans un groupe d'annonces avec d'autres mots-clés pertinents vis-à-vis des annonces à afficher ou de regrouper tous les termes liés aux marques pour une catégorie particulière de produits.