La meilleure méthode pour créer une liste de mots-clés efficace consiste peut-être à explorer le détail de votre site. Commencez par la page d'accueil et établissez la liste des mots et expressions associés au contenu de vos pages (sans oublier le nom de votre entreprise). Ces idées de mots-clés doivent partir du plus général pour aboutir au plus spécifique. Une fois la page d'accueil passée en revue, répétez l'opération méthodiquement sur toutes les pages du site. Si vous êtes détaillant, chaque modèle du produit que vous vendez doit figurer dans votre liste de mots-clés, ainsi que les noms des marques et éventuellement, leurs fonctionnalités.

Ceci implique une bonne dose de réflexion. En d'autres termes, mettez-vous à la place du client et déterminez les termes qu'il utiliserait pour trouver chaque produit ou service. Essayez de penser à quelques combinaisons de deux ou trois mots-clés (ex. : télé plasma, télévision à écran plasma, TV plasma 21 pouces) susceptibles d'élargir le cercle des internautes visitant votre site. Vous pouvez également utiliser des mots-clés comportant une indication géographique (ex. : fleuristes Paris, hôtels Morbihan, etc.).

Une autre façon de " lire les pensées " de vos clients consiste à étudier vos journaux de recherche interne si vous offrez cette fonction sur votre site. Ainsi vous pourrez connaître les termes recherchés par les visiteurs lorsqu'ils se connectent. Nous vous recommandons également de rechercher des termes stratégiques : il s'agit des termes destinés à étendre votre choix de mots-clés pour un coût minimal. Les enchères concurrentes sur ces termes sont souvent limitées, voire inexistantes ; leur taux de conversion est donc également très élevé.