Übersicht

Einer der größten Vorteile von Onlinewerbung besteht in der einfachen und exakten Überwachung der Resultate. Es ist aus folgenden Gründen wichtig, Ihre Ergebnisse zu erfassen und messbar zu machen:

• Auf diese Weise können Sie verschiedene Werbemethoden, z. B. Yahoo! Sponsored Search Sucheinträge, Bannerwerbung und E-Mails, miteinander vergleichen und fundierte Entscheidungen über den Einsatz Ihres Werbebudgets treffen.
• Wenn Sie wissen, wie oft ein Klick auf eine bestimmte Yahoo! Search Marketing Anzeige in einen Verkauf konvertiert und wie hoch der Gewinn aus jedem dieser Verkäufe ist, dann können Sie die Anzeigen oder Gebote entsprechend anpassen und so noch profitabler machen.
• Indem Sie die Performance Ihrer Sucheinträge überwachen, können Sie die Effizienz Ihrer Kampagnen maximieren und Ihren Umsatz ankurbeln.

Nützliche Tools

Hier stellen wir Ihnen einige Methoden vor, mit denen Sie die Informationen erfassen können, die Sie zum Berechnen der oben beschriebenen Kennzahlen benötigen:

• Analyse "Nur Konversionen"
• Überprüfen Sie, ob Ihre Suchbegriffe Ergebnisse erzielen, indem Sie die Anzahl der Klicks erfassen, die zu Konversionen auf Ihrer Website führen.
• Zeigen Sie die Konversionsdaten für Ihre Sponsored Search und Content Match Kampagnen auf Suchbegriffs-, Kategorie- und Kontoebene an, damit Sie die Performance jedes einzelnen Suchbegriffs genau analysieren können.
• Tracking-URLs
• Tracking-URLs erleichtern die Erfassung nützlicher Daten aus Ihren Serverprotokollen.
• Serverprotokolle (auch als Weblogs bezeichnet) sind Aufzeichnungen der Aktivitäten Ihres Webservers, die auf dem Computer, auf dem sich Ihre Website befindet, gespeichert werden.
• In diesen Protokollen wird elektronisch aufgezeichnet, woher die Klicks auf Ihrer Website stammen.
• Öffnen Sie die Protokolldatei in der Serversoftware mit einem Texteditor wie TextPad.
• Die Datei verfügt über einen Eintrag für jeden Klick innerhalb Ihrer Website.