Sie sehen die Seite zum Erstellen von Anzeigen, wenn Sie eine Kampagne erstellen, einer Kampagne eine Anzeigengruppe hinzufügen oder einer Anzeigengruppe eine Anzeige hinzufügen bzw. eine Anzeige in der Gruppe bearbeiten möchten. Verwenden Sie diese Seite, um die Anzeige zu verfassen und ihr einen Namen zuzuweisen.

• Kurzübersicht
• Informationen zu Anzeigen
• Informationen zu den Teilen einer Anzeige
• Suchbegriffe in Anzeigen einfügen

Kurzübersicht

So führen Sie diesen Schritt aus:

1. Geben Sie einen Titel für die Anzeige ein. Der Titel darf maximal 60 Zeichen enthalten. Klicken Sie auf den Link „Suchbegriff automatisch einfügen“, um automatisch einen Suchbegriff in den Titel einzufügen, wenn die Anzeige eingeblendet wird. Ausführliche Anweisungen zum Einfügen von Suchbegriffen finden Sie weiter unten.

2. Geben Sie eine Kurzbeschreibung, eine ausführliche Beschreibung (falls verfügbar) oder beides ein. Sie müssen mindestens eine Beschreibung für die Anzeige eingeben. Klicken Sie auf den Link "Suchbegriff automatisch einfügen", um automatisch einen Suchbegriff in die Beschreibung einzufügen, wenn Ihre Anzeige eingeblendet wird.

3. Geben Sie die URL ein, zu der potenzielle Kunden geleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.

4. Geben Sie eine angezeigte URL ein, die in der Anzeige eingeblendet werden soll.

5. Weisen Sie der Anzeige einen Namen zu. Der Name darf höchstens 50 Zeichen lang sein und darf kein Duplikat des Namens einer anderen Anzeige in dieser Anzeigengruppe sein.

6. Klicken Sie auf "Fertig" (wenn Sie eine Anzeigengruppe erstellen) bzw. auf "Weiter" (wenn Sie eine Kampagne erstellen).

Informationen zu Anzeigen

Eine Anzeige ist eine Werbebotschaft, mit der Sie Ihre potenziellen Kunden ansprechen. Sie besteht aus einem Titel, einer Beschreibung und einer URL. Diese drei aufeinander abgestimmten Elemente bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihr Angebot im Wettbewerb zu profilieren. Potenzielle Kunden sollen motiviert werden, Ihre Anzeige anzuklicken und dadurch Ihre Website zu besuchen. Mit einer Anzeige können Sie die Vorzüge Ihres Angebots hervorheben und Benutzer zu einer Seite führen, die thematisch und inhaltlich zu Ihren Suchbegriffen passt.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollte der Anzeigentext verständlich, kurz, prägnant, sachlich und relevant für die Suchbegriffe sein. Sorgen Sie außerdem dafür, dass die Anzeige spezifische Informationen enthält, um Ihr Unternehmen gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen. Achten Sie auf korrekte Grammatik, und vermeiden Sie Superlative (wie "beste" oder "billigste"), übermäßige Verwendung von Großschreibung und Ausrufezeichen. Vergewissern Sie sich außerdem, dass Ihre Anzeigen und Suchbegriffe den redaktionellen Richtlinien entsprechen.

Wenn die Funktion "Kampagnen importieren" für Ihr Konto verfügbar ist, können Sie anhand dieser Funktion mehrere Anzeigen gleichzeitig erstellen.

Informationen zu den Teilen einer Anzeige

Tabelle 1.

Teil der Anzeige	Beschreibung
Titel	Der Titel ist eine kurze Überschrift für Ihre Anzeige. (Er kann bis zu 60 Zeichen umfassen). Bei sorgfältiger Formulierung kann der Titel die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden wecken. Beim Verfassen eines Titels sollten Sie daher folgende Tipps berücksichtigen: Stellen Sie sicher, dass der Titel für alle Suchbegriffe in der Anzeigengruppe relevant ist. Sie können dies beispielsweise erreichen, indem Sie die Funktion "Suchbegriff einfügen" verwenden. Durch diese Funktion werden die einzelnen Suchbegriffe automatisch in den Titel eingefügt. Wählen Sie einen Titel, der sich konkret auf das Produkt oder die Dienstleistung bezieht, das/die Sie bewerben möchten. Vermeiden Sie Titel, die sich auf Ihr Unternehmen allgemein beziehen. Weisen Sie ggfs. auf Vorteile im Vergleich zu Mitbewerbern hin, z. B. Rabatte oder kostenloser Versand.
Kurzbeschreibung	Auf einigen Seiten im Partnernetzwerk von Yahoo! werden Anzeigen mit einer bis zu 70 Zeichen umfassenden Beschreibung angezeigt. Durch Verwendung der Kurzbeschreibung können Sie näher auf Ihr Angebot eingehen und überzeugende Argumente für den Besuch Ihrer Website liefern. Folgende Strategien sind empfehlenswert: Formulieren Sie einen einzigen Satz, der die wichtigsten Informationen konzentriert zusammenfasst, die Sie anzeigen möchten. Verwenden Sie die Funktion "Suchbegriff einfügen", damit der relevante Suchbegriff beim Einblenden der Anzeige automatisch in die Beschreibung eingefügt wird.
Ausführliche Beschreibung	Auf einigen Websites im Yahoo! Partnernetzwerk können Anzeigen mit ausführlichen Beschreibungen (bis zu 250 Zeichen) angezeigt werden. In einer ausführlichen Beschreibung können Sie genauer auf ein Produkt oder eine Dienstleistung eingehen und Ihr Unternehmen von Wettbewerbern abgrenzen. Beginnen Sie die ausführliche Beschreibung mit den wichtigsten Informationen zu dem Produkt oder der Dienstleistung. (Anzeigen ohne ausführliche Beschreibung werden mit der Kurzbeschreibung eingeblendet.)
Ziel-URL	Die Ziel-URL ist die Web-Adresse Ihrer Website, die angezeigt wird, sobald Ihre Anzeige angeklickt wird. Sie können die Performance der Anzeige steigern, indem Sie eine zielführende URL auswählen, die sich genau auf die jeweilige Anzeige bezieht, anstatt die URL der Startseite Ihrer Website zu verwenden.
Angezeigte URL	Die angezeigte URL ist die Web-Adresse, die anstelle der üblicherweise sehr langen Ziel-URL mit der Anzeige eingeblendet wird. Mit einer angezeigten URL können Sie eine prägnante, visuell ansprechende URL für Ihre Anzeige bereitstellen. Die angezeigte URL wird unter der Anzeigenbeschreibung eingeblendet und muss einer Seite Ihrer Website entsprechen.
Anzeigenname	Der Anzeigenname ermöglicht Ihnen, eine bestimmte Anzeige zu finden, wenn Sie Daten auf der Seite "Details zur Anzeigengruppe" einsehen. Beim Erstellen einer Anzeige wird ein Standard-Anzeigenname bereitgestellt, den Sie jedoch jederzeit ändern können.

Tipp: Wenn Sie bei der Anzeigenerstellung nicht sicher sind, wie Sie Ihre Anzeige formulieren sollen, informieren Sie sich am besten, wie andere Werbekunden ihre Anzeigentexte formuliert haben. Klicken Sie auf einen Suchbegriff aus der Suchbegriffsliste, um bis zu sechs Anzeigen mit dem betreffenden Suchbegriff einzusehen. Weitere Tipps zum Verfassen von Anzeigen erhalten Sie über den Link "Bewährte Methoden anzeigen". Sie erhalten hier eine Liste mit Richtlinien, die Ihnen helfen, effektive Anzeigentexte zu formulieren. Die Redaktionellen Richtlinien enthalten ebenfalls einige Vorschläge.

In der folgenden Tabelle finden Sie ein Beispiel für eine Anzeige.

Tabelle 2.

Teil der Anzeige	Beispieltext
Titel	50% Rabatt auf Handys bei Yahoo! Shopping
Ausführliche Beschreibung	Für alle Mobiltelefone bei shopping.yahoo.com gelten Rabatte von bis zu 50 Prozent. Entdecken Sie noch heute Ihr Wunschhandy.
Angezeigte URL	shopping.yahoo.com
Ziel-URL	http://shopping.yahoo.com/?src=ysm
Anzeigenname	20070615_Mobiltelefone zum halben Preis

Suchbegriffe in Anzeigen einfügen

Mit der Funktion "Suchbegriff einfügen" können Sie die Anzahl der zu verwaltenden Anzeigen reduzieren und die Relevanz einer Anzeige erhöhen, indem Sie automatisch den geeigneten Suchbegriff in die Anzeige einbinden.

Über "Suchbegriff einfügen" haben Sie die Möglichkeit festzulegen, an welcher Stelle ein Suchbegriff in einen Anzeigentitel oder eine Anzeigenbeschreibung eingefügt werden soll. Außerdem können Sie Standardtext angeben. Bei dem eingefügten Suchbegriff handelt es sich um den Suchbegriff, mit dem die Anzeige der Suchanfrage eines potenziellen Kunden zugeordnet wird. Der Standardtext wird verwendet, wenn durch das Einfügen des Suchbegriffs das Zeichenlimit für den Titel oder die Beschreibung überschritten würde.

Angenommen, Sie haben eine Anzeigengruppe mit Suchbegriffen zu Ihren Maschinen, und einer Ihrer Suchbegriffe lautet "blaue Maschine". Sie verwenden die Funktion "Suchbegriff einfügen" für den Titel und legen als Standardtext "Maschine" fest. Wenn ein potenzieller Kunde nach "blaue Maschine in München" sucht, wird der Suchbegriff "blaue Maschine" automatisch an der von Ihnen ausgewählten Stelle in den Titel integriert. Wäre der Titel durch das Einfügen von "blaue Maschine" jedoch zu lang, wird stattdessen der Standardtext "Maschine" eingefügt.

Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, alternativen Text zu verwenden, um Suchbegriffe durch andere Wörter zu ersetzen, die grammatikalisch in die Titel oder Beschreibungen passen. Angenommen, ein Reiseunternehmen hat eine Anzeigengruppe für Suchbegriffe rund um das Thema "Ferien auf Hawaii" erstellt. Der Werbekunde verfasst den Anzeigentitel "Großartiges Angebot an _______" und verwendet das Tool "Suchbegriff einfügen", um Suchbegriffe wie "Maui-Reisen" einzufügen. Für den Suchbegriff "Maui-Reisen" legt er alternativen Text fest, (in diesem Fall "Reisen nach Maui"), der wie selbstverständlich in die Satzstruktur passt.

Wenn Sie alternativen Text angeben und dieser nicht zu einer Überschreitung des Zeichenlimits für den Titel oder die Beschreibung führt, wird der alternative Text in der Anzeige verwendet. Wenn Sie keinen alternativen Text angeben oder der alternative Text zu einer Überschreitung des Zeichenlimits für den Titel oder die Beschreibung führt, wird der Standardtext in die Anzeige eingefügt.

So fügen Sie einen Suchbegriff automatisch in den Titel oder die Beschreibung ein:

1. Klicken Sie im Titel oder in der Beschreibung dort, wo ein Suchbegriff eingefügt werden soll, auf den unter dem Textfeld angezeigten Link "Suchbegriff automatisch einfügen". Das Dialogfeld "Suchbegriff einfügen" wird geöffnet.

2. Geben Sie in das Dialogfeld "Suchbegriff einfügen" den Standardtext ein.

3. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Suchbegriffsplatzhalter hinzufügen". {KEYWORD:default_text} wird in den Titel oder die Beschreibung eingefügt.

Der alternative Text für einen Suchbegriff wird auf der Seite "Details zum Suchbegriff" angegeben.

So erstellen Sie alternativen Text für einen Suchbegriff:

1. Klicken Sie auf der Seite "Details zur Anzeigengruppe" auf den Reiter "Suchbegriffe".

2. Wählen Sie den gewünschten Suchbegriff aus, und klicken Sie auf den entsprechenden Link. Die Suchbegriffsdetailseite wird geöffnet.

3. Klicken Sie auf den Link "Bearbeiten" neben "Alternativer Text" oben auf der Seite. Das Dialogfeld "Alternativen Text eingeben" wird geöffnet.

4. Geben Sie den alternativen Text ein.

5. Klicken Sie auf "Senden".

Im Folgenden sehen Sie ein Beispiel für eine Anzeige, in der die Funktion "Suchbegriff einfügen" verwendet wird:

Tabelle 3.

Teil der Anzeige	Beispieltext
Titel	50 % Rabatt auf {KEYWORD:Maui-Reisen}
Kurzbeschreibung	Für alle {KEYWORD:Maui-Reisen} gelten Rabatte von bis zu 50 %. Buchen Sie den Flug noch heute unter Yahoo! Travel.
Angezeigte URL	travel.yahoo.com
Ziel-URL	http://travel.yahoo.com/?src=ysm
Anzeigenname	20070630_MauiReisenzumhalbenPreis
Alternativer Text für den Suchbegriff "Maui-Reisen" (festgelegt über die Seite "Details zum Suchbegriff")	Reisen nach Maui
Standardtext (definiert in {KEYWORD: })	Maui-Reisen

Weitere Informationen zu alternativem Text finden Sie unter:

• Details zum Suchbegriff

Informationen zum Importieren von Anzeigen finden Sie unter:

• Kampagnen importieren

Tipps zum Schreiben von Anzeigen und zum Einhalten der redaktionellen Richtlinien für Sponsored Search finden Sie unter:

• Redaktionelle Richtlinien