Mit diesen Einstellungen können Sie festlegen, wie der Optimizer Gebote setzt und das monatliche Budget für die Kampagne investiert, so dass Ihre Unternehmensziele und -werte erreicht werden. Sie können außerdem Standardrichtlinien auf Anzeigengruppenebene festlegen. So können Sie, auch wenn die Kampagnenoptimierung deaktiviert ist oder für Ihr Konto nicht zur Verfügung steht, auf Standardrichtlinien für die Optimierung Ihrer Anzeigenauslieferung zurückgreifen.

• Erste Schritte - Was Sie wissen sollten

• Arten der Kampagnenoptimierung

• Öffnen der Seite „Definieren der Optimierungsrichtlinien für die Kampagne“

• Optimierung zum Erreichen eines Unternehmensziels

• Optimierung zum Erreichen von Investitionseffizienz

• Festlegen von Standardrichtlinien zur Optimierung der Anzeigenauslieferung

• Festlegen von Gebotsoptionen

• Festlegen einer Budget-Toleranz

• Festlegen von Prioritäten

• Festlegen von Konversions- und Umsatzeinstellungen

Erste Schritte—Was Sie wissen sollten

• Mit der Kampagnenoptimierung können Sie die Effektivität Ihres Budgets auf Basis der hier festgelegten Richtlinien automatisch maximieren. Der Optimizer hilft Ihnen, durch Anpassen von Geboten und anderen Kampagneneinstellungen festgelegte Unternehmenswerte und Performance-Ziele zu erfüllen. Dabei werden die historische Performance und die erwartete künftige Performance Ihrer Kampagne berücksichtigt.

• Die Optimierung funktioniert nur mit Sponsored Search. Sie können jetzt Optimierungsrichtlinien festlegen, der Optimizer wird aber erst ausgeführt, wenn Sie Sponsored Search für die Kampagne aktivieren.

• Der Optimizer unterstützt Content Match nicht. Wenn Sie die Optimierung aktivieren, wird Content Match automatisch für alle Anzeigengruppen in der optimierten Kampagne deaktiviert.

• Während die Optimierung läuft, können Sie die für die Anzeigengruppen und Suchbegriffe in Ihrer Kampagne geltenden Match-Optionen („Direct Match“ oder „Advanced Match“) nicht manuell ändern, es sei denn, Sie deaktivieren die Optimierung. Der Optimizer unterstützt Sie bei der Auswahl der optimalen Match-Optionen für die angegebenen Performance-Ziele.

• Die auf dieser Seite definierten Kampagneneinstellungen gelten für alle Anzeigengruppen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, kurzfristig Richtlinien für die Optimierung der Kampagnen und der Anzeigenauslieferung in jeder Anzeigengruppe festzulegen. Sie können aber ausgewählte Einstellungen für einzelne Anzeigengruppen außer Kraft setzen.

• Nicht jeder Werbekunde hat die Kampagnenoptimierung für sein Konto aktiviert. Daher haben Sie möglicherweise keinen Zugang zu den hier beschriebenen Funktionen.

Arten der Kampagnenoptimierung

Sie können Ihre Gebote und Ihr Budget für eine Kampagne mit den folgenden Methoden optimieren:

• Unternehmensziel. Der Optimizer versucht, ein Performance-Ziel für Ihre Kampagne zu erreichen, dieses aber nicht zu überschreiten. Zur Zieldefinition müssen Sie eine Kennzahl auswählen (z. B. Kosten-pro-Klick oder Kosten pro Akquisition) und den gewünschten Zielwert angeben.

• Investitionseffizienz. Der Optimizer versucht, das Kampagnenbudget auf Basis der Prioritäten zu investieren, die Sie für Ereignisse im Verkaufstrichter festgelegt haben. Sind Ihnen beispielsweise Anzeigen-Impressions wichtiger als Klicks? Oder sind Konversionen für Sie von größter Bedeutung?

Sie können auch andere Einstellungen festlegen, die bestimmen, auf welche Weise der Optimizer versucht, Ihre Ziele zu erreichen, z. B. Einstellungen für die Platzierung der Anzeige, Gebotsbeschränkungen und andere Kriterien.

Um die Auswahl des Optimierungstyps zu erleichtern, betrachten Sie bitte folgende Szenarien:

Table 1.

Öffnen der Seite „Definieren der Optimierungsrichtlinien für die Kampagne“

Sie können auf zwei Wegen zur Seite „Definieren der Optimierungsrichtlinien für die Kampagne“ gelangen:

• über die Seite „Kampagneneinstellungen“ oder

• wenn Ihr Konto die Kampagnenoptimierung unterstützt, innerhalb des Aktivierungsvorgangs der Kampagnenoptimierung.

So öffnen Sie die Seite „Definieren der Optimierungsrichtlinien für die Kampagne“:

1. Klicken Sie auf dem Reiter „Kampagnen“ auf den Namen der Kampagne, die Sie optimieren möchten.

2. Klicken Sie auf den Link „Kampagneneinstellungen“. Die Seite „Kampagneneinstellungen“ wird geöffnet.

3. Unter Richtlinien für die Kampagnenoptimierung klicken Sie auf „Ändern“.

Wenn Sie die Optimierung aktivieren möchten (für ein Konto, das diese Funktion unterstützt):

1. Klicken Sie auf dem Reiter „Kampagnen“ auf den Namen der Kampagne, die Sie optimieren möchten.

2. Klicken Sie unter „Kampagnen-Performance“ rechts neben der Bezeichnung „Kampagnenoptimierung“ auf „Ändern“.

3. Klicken Sie auf der Seite „Optimierungseinstellungen für die Kampagne“ auf „Weiter: Kampagnenbudget und -laufzeit“. (Wird der Optimizer bereits ausgeführt, erscheint diese Seite nicht.)

4. Wenn Sie die Optimierung zum ersten Mal aktivieren, wählen Sie unter „Kampagnenoptimierung“ die Option „Ja“ aus und legen Sie dann Ihr Monatsbudget fest.

5. Klicken Sie auf „Weiter: Optimierungsrichtlinien festlegen“.

Optimierung zum Erreichen eines Unternehmensziels

Wenn Sie mit der Optimierung ein bestimmtes Unternehmensziel erreichen möchten, wählen Sie eine der folgenden Kennzahlen aus, und legen Sie einen Zielwert dafür fest:

• CPC - Kosten pro Klick

• CPM - Kosten pro tausend Impressions

• CPA - Kosten pro Akquisition

• ROAS - Ertrag aus Werbeausgaben

Dieses Performance-Ziel (z. B., CPA= €18) versucht der Optimizer für die Kampagne zu erreichen.

Die Kennzahlen CPA und/oder ROAS fehlen in der Auswahlliste

Das bedeutet:

• die Datenerfassungs-Tags sind für das Konto deaktiviert oder

• die Analyseeinstellungen für die Optimierung schließen eine oder beide Kennzahlen aus.

Um die CPA- oder ROAS-Werte zu optimieren, müssen Sie in die Seiten Ihrer Website Datenerfassung-Tags einbetten. Diese Tags erfassen Ereignisse wie Konversions- und Umsatztransaktionen, mit deren Hilfe der Optimizer eine Prognose der Anzeigen-Performance erstellt.

So aktivieren Sie CPA oder ROAS als Performance-Daten:

Richten Sie die Datenerfassungs-Tags wie folgt ein:

1. Aktivieren und Konfigurieren Sie Analysen für das Konto. Klicken Sie auf dem Reiter „Verwaltung“ auf „Analysen“.

2. Mit den Steuerelementen auf der Seite „Analyseeinstellungen“ können Sie Datenerfassungs-Tags kopieren und individuell konfigurieren. Danach betten Sie diese Tags in geeignete Seiten Ihrer Website ein.

3. Wählen Sie auf dem Reiter „Optimierungseinstellungen“ auf der Analysenseite die geeignete Option aus, um die Optimierung für CPA- oder ROAS-Werte zu aktivieren oder zu deaktivieren.

Hinweis: Bei der Anzeige der CPA- und ROAS-Kennzahlen kann es zu Verzögerungen kommen. Das System muss zunächst geeignete Daten erfassen, bevor es die Optimierung für diese Werte durchführen kann.

Mehr dazu erfahren Sie auf den folgenden Seiten:

• Onlinehilfe für die Seite Analyseeinstellungen

• Installationshandbuch Analysen

So nutzen Sie die Optimierung, um ein bestimmtes Unternehmensziel zu erreichen:

1. Wenn Ihr Konto die Kampagnenoptimierung unterstützt, versichern Sie sich, dass diese eingeschaltet ist. Wenn nicht, folgen Sie bitte den Anweisungen unter Öffnen der Seite „Definieren der Optimierungsrichtlinien für die Kampagne“.

2. Wählen Sie im Feld „Optimierungstyp“ die Option „Unternehmensziel“ aus.

3. Definieren Sie das Optimierungsziel für Ihre Kampagne. Wählen Sie Ihr Ziel sorgfältig aus. Wenn Sie das Ziel ändern, während die Optimierung läuft, muss der Optimizer sich auf die Änderung neu einstellen. Bei größeren Änderungen - wenn Sie z. B. den Zielwert erheblich verändern oder zu einer anderen Kennzahl wechseln - kann es sehr lange dauern, bis die Änderung sich vollständig in der Kampagnenoptimierung widerspiegelt.

   1. Wählen Sie im Feld „Kennzahl Unternehmensziel“ aus, welchen Performance-Grad der Optimizer verwenden soll.

   2. Legen Sie im Feld „Unternehmensziel-Wert“ einen Wert fest, der bestimmt, welche Vorgabe der Optimizer für die angegebene Kennzahl erreichen (aber nicht überschreiten) soll.

4. Wenn der Optimizer mehr als das festgelegte monatliche Kampagnenbudget investieren darf, um das (in Schritt 2 festgelegte) Optimierungsziel zu erreichen, definieren Sie die Budget-Toleranz wie folgt:

   • Um die Höhe des zusätzlichen Budgets zu beschränken, wählen Sie „Prozentsatz vom Budget“ aus der Dropdown-Liste aus, und geben Sie einen Prozentwert ein, wobei {Monatliches Budget + (Monatliches Budget * Prozentsatz) = Budgetobergrenze}.

   • Um ein unbegrenztes Budget zuzulassen, wählen Sie „Kein Limit“ aus der Dropdown-Liste aus.

   Andernfalls wählen Sie die Option „Keine“ aus der Dropdown-Liste aus. Weitere Informationen finden Sie unter Festlegen einer Budget-Toleranz.

5. Wenn Ihre Anzeige an einer bestimmten Position oder höher platziert werden soll, aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Bevorzugte Mindestplatzierung“, und geben Sie den Wert für die niedrigste gewünschte Position ein. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise als einer der obersten drei Sucheinträge in den Ergebnissen angezeigt werden soll, geben Sie „3“ an.

6. Wählen Sie den Prozentsatz für den Gebotslimit-Spielraum aus. Dies ist der Betrag, den der Optimizer zu einem aktuellen Gebot hinzufügen darf, um ein anfängliches oder ein überarbeitetes Gebotslimit festzulegen. Gehen Sie bitte folgendermaßen vor:

   • Wenn Sie mit der Optimierung beginnen (unmittelbar nach dem Aktivieren der Funktion), wählen Sie 10% oder höher. Der Optimizer benötigt einen gewissen Spielraum, um mit der Optimierung beginnen zu können.

   • Wenn Sie die Optimierung bereits ausführen und keinen weiteren Spielraum zulassen möchten, wählen Sie „Nicht neu anwenden“ aus. Andernfalls wählen Sie 10% oder höher aus, um die Gebotslimits für Anzeigengruppen und Suchbegriffe in der Kampagne neu zu berechnen.

7. Legen Sie optional ein Gebotslimit für die Kampagne fest. Suchbegriffe übernehmen diesen Wert, es sei denn, ihr aktuelles Gebot liegt darüber. Weitere Informationen finden Sie unter Festlegen von Gebotsoptionen.

8. Klicken Sie auf „Änderungen speichern“.

Hinweis: Wir empfehlen, den Gebotslimit-Spielraum regelmäßig neu anzuwenden. Dies hilft dem Optimizer das Kampagnenbudget am effizientesten zu verteilen. Weitere Informationen finden Sie unter Festlegen von Gebotsoptionen.

Optimierung zum Erreichen von Investitionseffizienz

Die Investitionseffizienzmethode ermöglicht Ihnen, die relative Priorität von Impressions, Klicks, Konversionen oder Umsatz für Ihr Unternehmen zu definieren. Dazu stehen zwei verschiedene Modi zur Verfügung:

• Standardmodus: Er ermöglicht Ihnen, die Bedeutung im Verkaufstrichter mit qualitativen Prioritätsstufen festzulegen: Hoch, Mittel, Niedrig, Nicht wichtig. Andere Einstellungen beeinflussen die bevorzugte Anzeigenposition in den Ergebnissen, die Konversionsraten, den Umsatz pro Konversion und den Spielraum für die Gebotshöhe. Verwenden Sie diesen Modus, um Ihre Unternehmensprioritäten auf einfache Weise zu modellieren.

• Erweiterter Modus: Er funktioniert wie der Standardmodus, erlaubt Ihnen jedoch zusätzlich, die Wichtigkeit von Ereignissen im Verkaufstrichter mit Geldbeträgen genauer zu einander in Beziehung zu setzen. Verwenden Sie diesen Modus für die Feinabstimmung Ihrer Unternehmensprioritäten.

So erreichen Sie Invesitionseffizienz durch die Optimierung im Standardmodus:

1. Wenn Ihr Konto die Kampagnenoptimierung unterstützt, versichern Sie sich, dass diese eingeschaltet ist. Wenn nicht, folgen Sie bitte den Anweisungen unter Öffnen der Seite „Definieren der Optimierungsrichtlinien für die Kampagne“.

2. Wählen Sie im Feld „Optimierungstyp“ die Option „Investitionseffizienz“ aus.

3. Wählen Sie im Feld „Modus“ die Option „Standard“ aus.

4. Wählen Sie in den Feldern „Kunde, der die Anzeige sieht (Impressions)“ und „Kunde, der die Anzeige anklickt (Klicks)“ auf Basis der Relation von Impression- und Klickereignissen zueinander (und ggf. zu Konversionsereignissen) eine Priorität aus. Weitere Informationen finden Sie unter Festlegen von Prioritäten.

5. Wenn Konversionen und Umsatz für Sie wichtig sind, aktivieren Sie das Feld „Optimierung nach Konversionen oder Umsatz“ und führen Sie dann den folgenden Schritt aus:

   • Wenn Ihnen die Anzahl der Konversionen wichtiger als der generierte Umsatz ist, wählen Sie „Konversionen“ aus, andernfalls „Umsatz aus Konversionen“.

   • Wählen Sie eine Priorität in Relation zu Impressions- und Klickereignissen aus.

   • Geben Sie an, wie der Optimizer Konversionen und Umsatz berechnen soll. Siehe hierzu Festlegen von Konversions- und Umsatzeinstellungen.

   • Lassen Sie das Kontrollkästchen andernfalls deaktiviert.

6. Wenn Ihre Anzeige an einer bestimmten Position oder höher platziert werden soll, aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Bevorzugte Mindestplatzierung“ und geben Sie den Wert für die niedrigste gewünschte Position ein. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise als einer der obersten drei Sucheinträge in den Ergebnissen erscheinen soll, geben Sie „3“ an.

7. Wählen Sie den Prozentsatz für den Gebotslimit-Spielraum aus. Dieser gibt den Betrag an, den der Optimizer zu einem aktuellen Gebot hinzufügt, um ein anfängliches oder ein überarbeitetes Gebotslimit festzulegen. Gehen Sie folgendermaßen vor:

   • Wenn Sie mit der Optimierung beginnen (unmittelbar nach dem Aktivieren der Funktion), wählen Sie 10% oder höher. Der Optimizer benötigt einen gewissen Spielraum, um mit der Optimierung beginnen zu können.

   • Wenn Sie die Optimierung bereits ausführen und keinen weiteren Spielraum zulassen möchten, wählen Sie „Nicht neu anwenden“ aus. Andernfalls wählen Sie 10% oder höher aus, um die Gebotslimits basierend auf den aktuellen Geboten neu zu berechnen.

   Hinweis: Wir empfehlen, den Gebotslimit-Spielraum regelmäßig neu anzuwenden. Dies hilft dem Optimizer das Kampagnenbudget am effizientesten zu verteilen. Weitere Informationen finden Sie unter Festlegen von Konversions- und Umsatzeinstellungen.

8. Legen Sie optional ein Gebotslimit für die Kampagne fest. Suchbegriffe übernehmen diesen Wert, es sei denn, ihr aktuelles Gebot liegt darüber. Weitere Informationen finden Sie unter Festlegen von Konversions- und Umsatzeinstellungen.

Hinweis: Wenn Sie für eine Kampagne ein Gebotslimit festlegen, das unterhalb des erforderlichen Mindestgebots liegt, so werden die in der Kampagne enthaltenen Suchbegriffe und Anzeigengruppen inaktiv bleiben und die Anzeigen werden nicht ausgeliefert.

9. Klicken Sie auf „Änderungen speichern“.

So erreichen Sie durch die Optimierung im Erweiterten Modus Investitionseffizienz

1. Wählen Sie im Feld „Modus“ die Option „Erweitert“ aus.

2. Befolgen Sie die Schritte 4-8 der Anweisungen für den Standardmodus.

3. Geben Sie zusätzlich zu den qualitativen Prioritäten (Hoch, Mittel, Niedrig, Nicht wichtig) einen Geldbetrag für die relative Wichtigkeit in die folgenden Felder ein:

   • Kunde, der die Anzeige sieht (Impressions)

   • Kunde, der auf die Anzeige klickt (Klicks)

   • Wenn ausgewählt, entweder „Konversionen“ oder „Umsatz aus Konversionen“.

   Legen Sie die Werte auf eine der folgenden Arten fest:

   • Geben Sie die gewünschten Werte manuell ein.

   • Oder klicken Sie auf „Jetzt berechnen“, wenn der Optimizer Werte auf Basis der historischen Performance vorschlagen soll.

   Weitere Informationen zum Festlegen von Geldbeträgen finden Sie unter Festlegen von Prioritäten.

4. Klicken Sie auf „Änderungen speichern“.

Festlegen von Standardrichtlinien zur Optimierung der Anzeigenauslieferung

Die Optimierung der Anzeigenauslieferung verwendet die auf Anzeigengruppenebene festgelegten Richtlinien. Allerdings übernehmen die Anzeigengruppen standardmäßig die Richtlinien ihrer Kampagne. Das bedeutet, dass Sie von dieser Seite aus Richtlinien zur Anzeigengruppenoptimierung festlegen können, auch wenn Ihr Konto die Kampagnenoptimierung nicht unterstützt oder Sie diese ausgeschaltet haben.

Was ändert sich, wenn die Kampagnenoptimierung ausgeschaltet ist oder nicht funktioniert

Einstellungen für Gebotsoptionen, Budgetverwaltung, Anzeigenpositionierung und erweiterte CPA- oder ROAS-Einstellungen werden nicht angewendet. Folgendes können Sie aufgrund Ihrer Auswahl des Optimierungstyps auf Kampagnenebene erwarten:

• Unternehmenszielmethode - Anzeigengruppen übernehmen automatisch die Einstellungen der Kampagnenebene. Sie können auf Anzeigengruppenebene keine Werte individuell festlegen.

• Investitionseffizienzmethode - Sie können die relative Bedeutung von Ereignissen im Verkaufstrichter durch qualitative Prioritätsstufen (steht für Standard- und Erweiterten Modus zur Verfügung) und durch Geldbeträge (steht nur für den Erweiterten Modus zur Verfügung) ändern. Weitere Informationen finden Sie unter Festlegen von Prioritäten.

Die Einstellungen für Konversionen und Umsatz fehlen

Sie haben zur Zeit keine Tags in Ihre Website eingebettet oder die Analyseeinstellungen Ihres Kontos blockieren die Datenerfassung. Anweisungen zur Freistellung von Konversions- und Umsatzkennzahlen finden Sie unter Optimierung zum Erreichen eines Unternehmensziels.

Weitere Informationen finden Sie unter Optimierungsrichtlinien für die Anzeigengruppe.

Festlegen von Gebotsoptionen

Hinweis:Gebotseinstellungen werden nur angewendet, wenn die Kampagnenoptimierung aktiviert ist. Wenn Sie nur für Anzeigengruppen Standardrichtlinien zur Optimierung der Anzeigenauslieferung festlegen möchten (Kampagnenoptimierung ist ausgeschaltet oder wird nicht unterstützt), können Sie diesen Teil überspringen.

Mit den Einstellungen „Gebotslimit-Spielraum“ und „Gebotslimit für die Kampagne“ können Sie steuern, wie der Optimizer Gebote verwaltet. Mit diesen Einstellungen auf Kampagnenebene lassen sich schnell und einfach Gebotslimits für Anzeigengruppen und Suchbegriffe festlegen.

• Mit der Einstellung „Gebotslimit“ können Sie Gebotslimits auf Basis der aktuellen Gebote für Anzeigengruppen und Suchbegriffe automatisch festlegen.

• Mit „Gebotslimit für die Kampagne“ können Sie ein allgemeines Gebotslimit festlegen, das von Anzeigengruppen und Suchbegriffen übernommen wird.

  Hinweis: Wenn Sie für eine Kampagne ein Gebotslimit festlegen, das unterhalb des erforderlichen Mindestgebots liegt, so werden die in der Kampagne enthaltenen Suchbegriffe und Anzeigengruppen inaktiv bleiben und die Anzeigen werden nicht ausgeliefert.

Bei Bedarf können Sie zudem individuelle Gebotslimits für einzelne Anzeigengruppen und Suchbegriffe festlegen. Im Abschnitt Auswählen des Gebotslimitwerts für die Kampagne wird erklärt, welche Gebotslimits Vorrang haben, wenn Sie Limits auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Suchbegriffsebene definieren.

Auswählen des Werts für den Gebotslimit-Spielraum

Der Gebotslimit-Spielraum gibt den Betrag an, den der Optimizer zu einem aktuellen Gebot hinzufügt, um ein anfängliches oder überarbeitetes Gebotslimit festzulegen. Wenn Sie diesen Wert erhöhen, ermöglichen Sie dem Optimizer, höhere Gebote für diejenigen Suchbegriffe abzugeben, die bezogen auf Ihr Performance-Ziel am erfolgreichsten sind. Das bedeutet nicht, dass der Optimizer in jedem Fall höhere Gebote abgibt. Manchmal sind niedrigere Gebote effizienter.

Der Erhöhungsbetrag entspricht dem festgelegten Prozentsatz vom aktuellen Gebot. Wenn Sie z. B. für „Gebotslimit-Spielraum“ den Wert „20%“ angeben, wird für einen Suchbegriff mit einem aktuellen Gebot von €2,00 ein Gebotslimit von €2,40 festgelegt.

Jedes Mal, wenn Sie einen Prozentsatz für den Spielraum festlegen und speichern, erfolgt die Berechnung für jedes Gebot in der Kampagne.

Table 2.

Auswählen des Gebotslimitwerts für die Kampagne

„Gebotslimit für die Kampagne“ ist eine optionale Einstellung, mit der Sie den maximalen Preis festlegen können, den Sie in Ihrer Kampagne für Klicks zahlen wollen. Diese Einstellung hat jedoch keinen Einfluss auf einzelne Gebote, die über dem Gebotslimit für die Kampagne liegen. Sie gilt nur für Anzeigengruppen und Suchbegriffe, deren {aktuelles Gebot + Gebotslimit-Spielraum-Inkrement}-Wert geringer ist als das Gebotslimit für die Kampagne.

Table 3.

Festlegen einer Budget-Toleranz

Hinweis: Die Einstellung „Budget-Toleranz“ gilt nur für Optimierungen mit der Unternehmenszielmethode und wenn die Kampagnenoptimierung eingeschaltet ist. Wenn Sie nur für Anzeigengruppen Standardrichtlinien zur Optimierung der Anzeigenauslieferung festlegen möchten (Kampagnenoptimierung ist ausgeschaltet oder wird nicht unterstützt), können Sie diesen Teil überspringen.

Wenn Sie eine Budget-Toleranz festlegen, ist der Optimizer berechtigt, mehr als Ihr Monatsbudget zu investieren, solange die Kampagne das Performance-Ziel erreicht. Das bedeutet nicht, dass das Budget in jedem Fall überschritten wird. In einigen Kampagnen werden die besten Ergebnisse möglicherweise unter Einhaltung des Monatsbudgets erzielt oder mit einem Betrag, der zwar über dem Monatsbudget, jedoch immer noch unterhalb der Budgetobergrenze liegt.

Für die meisten Kampagnen empfiehlt es sich, eine Budget-Toleranz festzulegen. Das erleichtert dem Optimizer, eine effizientere Methode zum Investieren des Budgets zu finden. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, berücksichtigen Sie bitte Folgendes:

• Definieren Sie ein realistisches Monatsbudget mit einer Budget-Toleranz.

• Wenn eine feste Budgetobergrenze eingehalten werden soll, setzen Sie das Monatsbudget geringfügig unterhalb der Maximalausgaben an, und legen Sie die Differenz als Budget-Toleranz fest.

• Wählen Sie kein extrem niedriges Monatsbudget mit einer sehr hohen Budget-Toleranz. Dies bewirkt, dass der Optimizer mit einer ungewöhnlich niedrigen Investitionsrate beginnt. Es kann dann sehr lange dauern (manchmal Wochen), bis die Ausgaben realistische Werte erreichen.

• Wählen Sie Ihr Monatsbudget sorgfältig aus. Wenn Sie das Budget ändern, nachdem die Optimierung begonnen hat, muss der Optimizer sich auf die Änderung neu einstellen. Bei größeren Änderungen kann es sehr lange dauern, bis die Änderung sich vollständig in der Kampagnenoptimierung widerspiegelt.

Festlegen von Prioritäten

Hinweis:Prioritäten gelten nur für Optimierungen nach der Investitionseffizienzmethode. Sie gelten nicht für die Unternehmenszielmethode.

So entscheiden Sie, wie Sie die Prioritäten (Hoch, Mittel, Niedrig, Nicht wichtig) für Ereignisse im Verkaufstrichter (Impression, Klick, Konversion, Umsatz) festlegen:

• Überlegen Sie, welchen Wert es für Sie hat, wenn die Anzeige eingeblendet wird, und vergleichen Sie diesen mit dem Wert eines Klicks auf die Anzeige. Was ist wichtiger für Ihr Unternehmen?

• Bestimmen Sie, wie wichtig die Anzahl der Konversionen oder der Umsatzbetrag verglichen mit Impressions und Klicks ist.

Diese Einstellungen werden im Verhältnis zueinander angegeben. Wenn Sie im Standardmodus z. B. alle Einstellungen auf „Nicht wichtig“ festlegen, generiert der Optimizer dieselben Ergebnisse, als wenn Sie alle Einstellungen auf „Hoch“ festgelegt hätten. Wenn Sie die Prioritäten zuweisen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Ereignissen, die für Sie von gleicher Bedeutung sind, weisen Sie dieselbe Priorität zu.

• Wenn Ereignisse für Sie unterschiedlich wichtig sind, weisen Sie entsprechend verschiedene Prioritäten zu.

Um die Wahl der Prioritäten zu erleichtern, betrachten Sie die folgenden Szenarien:

Table 4.

Erweiterter Modus

Zusätzlich zu den im Standardmodus verfügbaren qualitativen Wichtigkeitsstufen können Sie Geldbeträge angeben, um die relative Bedeutung von Impressions, Klicks und Konversionen für Ihr Unternehmen zu quantifizieren. So können Sie die Feinabstimmung der Kampagne vornehmen, indem Sie dem Optimizer ein exakteres Profil Ihrer Unternehmenswerte bereitstellen.

Sie können Impressions, Klicks und Konversionen beispielsweise mit €0,05, €2,00 bzw. €5,00 bewerten. Da für den Optimizer nur die relativen Werte von Bedeutung sind, entspricht:

Table 5.

dieser Angabe:

Table 6.

Der Optimizer generiert in beiden Fällen dieselben Resultate.

Sie können die Geldbeträge manuell oder automatisch festlegen:

• Wenn Sie Werte manuell festlegen, betrachten Sie jedes Ereignis in diesem Verkaufstrichter folgendermaßen:

  Table 7.

  Ereignis	Einstellen des Wertes basierend auf…
  Impression	einem der folgenden Aspekte: Der Wert eines Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressions, auf die Sie für jeden Klick verzichten würden. Ein Grundwert wie €0,01.
  Klick	einem der folgenden Aspekte: Höchstbetrag an Werbekosten, den Sie für ein Klickereignis zahlen wollen. Der Wert eines potenziellen Kunden. Höchstbetrag, den Sie für einen potenziellen Kunden, der Ihre Website besucht, zahlen wollen.
  Konversion	einem der folgenden Aspekte: Höchstbetrag an Werbekosten, den Sie für ein Konversionsereignis zahlen wollen. Die Marge, die Sie bei einer Konversion erzielen.
  Umsatz	Der Mindestertrag aus Werbeausgaben, den Sie erreichen müssen, damit die Kampagne erfolgreich ist.

• Wenn Sie nicht wissen, mit welchen Werten Sie beginnen sollen, lassen Sie den Optimizer Werte auf Basis der historischen Performance Ihrer Kampagne ermitteln. Klicken Sie im Feld „Tipp“ auf „Jetzt berechnen“, und passen Sie die Ausgangswerte entsprechend Ihren Unternehmenswerten an.

Festlegen von Konversions- und Umsatzeinstellungen

Hinweis: Konversions- und Umsatzeinstellungen gelten nur für Optimierungen nach der Investitionseffizienzmethode und wenn die Kampagnenoptimierung eingeschaltet ist. Wenn Sie nur für Anzeigengruppen Standardrichtlinien zur Optimierung der Anzeigenauslieferung festlegen möchten (Kampagnenoptimierung ist ausgeschaltet oder wird nicht unterstützt), können Sie diesen Teil überspringen.

Wenn Sie Konversionen oder Umsatz optimieren möchten, benötigt der Optimizer entsprechende Informationen zu Konversions- und Umsatzrate. Gehen Sie dazu bitte wie folgt vor:

• Lassen Sie die Raten automatisch auf Basis der historischen Performance Ihrer Kampagne berechnen. Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie Datenerfassungs-Tags in Ihre Webseiten eingebettet und Analysetags für Ihr Konto aktiviert haben.

• Geben Sie die Raten manuell ein. Verwenden Sie diese Methode, wenn keine historischen Daten verfügbar sind (Ihre Webseiten enthalten keine Tags), oder wenn Sie beispielsweise auch Offline-Konversionen oder den Lifetime Value (LTV) berücksichtigen möchten.

So legen Sie Konversionseinstellungen fest:

Führen Sie eine der folgenden Aktionen aus:

• Wenn Sie eingebettete Datenerfassungs-Tags auf Ihren Webseiten haben und der Optimizer die Konverstionsraten automatisch berechnen soll, wählen Sie die Option „Von Analysetags erfasste Konversionen verwenden“.

• Wenn Sie lieber eine eigene Konversionsrate eingeben möchten, wählen Sie „Konversionsrate eingeben, um Konversionen zu berechnen“, und geben Sie dann einen Prozentwert in das Feld „Durchschnittliche Konversionsrate“ ein.

  Wichtig:Wenn Sie einen Wert für „Durchschnittliche Konversionsrate“ eingeben, übernehmen alle Anzeigengruppen der Kampagne diese Einstellung. Das bedeutet, dass alle Anzeigengruppen denselben Konversionsratenwert aufweisen, es sei denn, Sie legen individuelle Werte für einzelne Anzeigengruppen fest. Wenn die Konversionsraten einzelner Anzeigengruppen vom Standardwert für die Kampagne abweichen, legen Sie individuelle Werte für diese Anzeigengruppen fest. Indem Sie genaue Performance-Daten für jede Anzeigengruppe in Ihrer Kampagne angeben, kann der Optimizer Ihre Investitionsrentabilität besser maximieren.

So legen Sie Umsatzeinstellungen fest

1. Legen Sie Konversionseinstellungen fest. Befolgen Sie dazu die Anweisungen unter So legen Sie Konversionseinstellungen fest.

2. Führen Sie eine der folgenden Aktionen aus:

   • Wenn Sie eingebettete Datenerfassungs-Tags auf Ihren Webseiten haben und der Optimizer die Umsatzraten automatisch berechnen soll, wählen Sie die Option „Von Analysetags erfasste Umsätze verwenden“.

   • Wenn Sie lieber eine eigene Umsatzrate eingeben möchten, wählen Sie „Umsatz pro Konversion eingeben, um Umsatz zu berechnen“, und geben Sie dann einen Geldbetrag in das Feld „Durchschnittlicher Umsatz pro Konversion“ ein.

     Wichtig:Wenn Sie einen Wert für „Durchschnittlicher Umsatz pro Konversion“ eingeben, übernehmen alle Anzeigengruppen der Kampagne diese Einstellung. Das bedeutet, dass alle Anzeigengruppen dieselben Umsatzratenwerte aufweisen, es sei denn, Sie legen individuelle Werte für einzelne Anzeigengruppen fest. Wenn die Umsatzraten einzelner Anzeigengruppen vom Standardwert für die Kampagne abweichen, legen Sie individuelle Werte für diese Anzeigengruppen fest. Indem Sie genaue Performance-Daten für jede Anzeigengruppe in Ihrer Kampagne angeben, kann der Optimizer Ihre Investitionsrentabilität besser maximieren.

Weitere Informationen finden Sie unter

• Optimierungseinstellungen für die Kampagne

• Kampagnenbudget und -laufzeit festlegen

• Optimierungsrichtlinien für die Anzeigengruppe festlegen

• Analyseeinstellungen