• Was ist die Kontostruktur?
• Die wichtigsten 5 Dinge, die Sie vor der Kampagnenerstellung beachten müssen
• So erstellen Sie eine Kampagne
• Was ist die Match-Option Advanced Match?
• Was versteht man unter Content Match?
• Was ist unter Geo-Targeting zu verstehen?

Was ist die Kontostruktur?

Suchbegriffe

Ein Suchbegriff ist eine Formulierung aus einem oder mehreren Wörtern mit direktem Bezug zu den Produkten und/oder Dienstleistungen, für die Sie werben möchten. Wenn potenzielle Kunden nach Informationen suchen, die einen Bezug zu Ihren Suchbegriffen haben, kann Ihre Werbung angezeigt werden.

Anzeigen

Ihre Anzeigen stellen die Werbebotschaft für die potenziellen Kunden dar. Eine Anzeige besteht aus Titel, Beschreibung und URL.

Anzeigengruppen

Eine Anzeigengruppe enthält Ihre Anzeigen (die Werbebotschaft) und Zielkriterien (z. B. Suchbegriffe). Ihre Anzeigen werden entsprechend den Zielkriterien abwechselnd für die potenziellen Kunden ausgeliefert. Sie können mehrere Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne erstellen:

Kampagnen

Eine Kampagne besteht aus einer Kombination mehrerer Anzeigengruppen mit einem gemeinsamen Budget, demselben Terminplan und identischen Kriterien für das Geo-Targeting. Typischerweise werden Kampagnen im Hinblick auf ein Marketingziel erstellt (z. B. Kampagne zum Sommerschlussverkauf, Kampagne zur Produkteinführung oder Kampagne, die auf Kunden in einer bestimmten geografischen Region abzielt).

Konto

Ihr Konto enthält alle Elemente, die Sie benötigen, um auf einem bestimmten Markt zu werben (z. B. in Deutschland). Ein Konto repräsentiert üblicherweise ein Unternehmen oder einen Geschäftsbereich eines Unternehmens mit einem bestimmten Budget und speziellen Marketingzielen.

Die wichtigsten fünf Dinge, die Sie vor der Kampagnenerstellung beachten sollten

1. Gliedern Sie Ihre Suchbegriffe nach bestimmten Merkmalen, z. B. nach Produkt, Produktkategorie, Angebot oder geografischer Region.
2. Legen Sie Ihr Gebot für jede Gruppe von Suchbegriffen fest.
3. Überlegen Sie, welche Kernbotschaft Sie an Ihre potenziellen Kunden richten wollen und formulieren Sie spezifische Anzeigen für jede Gruppe von Suchbegriffen. So können Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen erhöhen.
4. Ermitteln Sie die wirkungsvollsten Landingpages, um Ihre Konversionen (Verkäufe oder Leads) zu steigern.
5. Platzieren Sie Tracking-Tags auf Ihrer Website, damit Sie wissen, wie erfolgreich Ihre Kampagnen sind; so können Sie Ihre Ergebnisse optimieren. Weitere Informationen zum Einrichten von Tracking-Tags.

So erstellen Sie eine Kampagne

Melden Sie sich in Ihrem Konto an. Klicken Sie auf dem Reiter „Dashboard“ auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“.

Führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen.
2. Legen Sie Ihre Geo-Targeting-Optionen fest, nach Gesamtmarkt oder Region (abgestimmt auf Ihr Geschäftsziel).
3. Wählen Sie die Distributionsart aus: Sponsored Search und/oder Content Match)
4. Erstellen Sie Anzeigengruppen mit Suchbegriffen, Anzeigen und einem Gebot. Wenn Sie Sponsored Search auswählen, haben Sie die Wahl zwischen Advanced Match or Direct Match.
5. Legen Sie das Budget für die Kampagne fest.
6. Legen Sie einen Zeitplan für die Aktivierung oder Deaktivierung Ihrer Anzeigen fest.
7. Überprüfen Sie die Kampagnendetails, bevor Sie die Anzeigen aktivieren.

Was ist die Advanced Match Option?

Ihre potenziellen Kunden können nach verschiedenen Varianten des Suchbegriffs suchen. Auf jede mögliche Variante zu bieten und all diese Varianten zu verwalten, wäre schier unmöglich. Die Lösung lautet „Advanced Match“. Mit dieser Match-Option können Sie Ihre vorhandenen Anzeigen für eine größere Zahl von relevanten Suchbegriffen anzeigen.

Wenn Sie z. B. die Option „Advanced Match“ für die Suchbegriffe „Hotel“, „Flug“ und „Urlaub“ gewählt haben, erreichen Sie auch Kunden, die nach den folgenden Begriffen suchen:

• London Hotel
• Paris Luxushotels
• Flug nach London
• Familienurlaub

Was versteht man unter Content Match?

Content Match™ ergänzt Ihre Sponsored Search-Kampagne, indem Ihre bestehenden Sucheinträge im Zusammenhang mit thematisch passenden Artikeln, Produkttests usw. angezeigt werden. Dadurch wird eine zusätzliche Quelle für gezielten Traffic geschaffen. Das Content Match Partnernetzwerk umfasst zahlreiche Websites mit beliebten, qualitativ hochwertigen Inhalten und Informationen, wie z. B. Yahoo!, ITV oder FT.

Content Match ist eine weitere Quelle für relevante Leads für Ihre Website und bietet sogar die Möglichkeit, separate Gebote für Content Match Anzeigen abzugeben.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Content Match.

Was ist unter Geo-Targeting zu verstehen?

Geo-Targeting ermöglicht Ihnen, mit Ihrer Werbung gezielt potenzielle Kunden anzusprechen, die sich in bestimmten geografischen Regionen innerhalb Ihres ausgewählten Marktes aufhalten oder an diesen Regionen interessiert sind. Angenommen, Ihr Unternehmen verkauft Immobilien in Bayern. Wenn Sie „Bayern“ als eine Geo-Targeting-Region angeben, werden Ihre Anzeigen für potenzielle Kunden aus Bayern angezeigt sowie für Nutzer, die sich zwar außerhalb von Bayern befinden, die aber Suchbegriffe wie „Immobilien, Bayern“ in die Suchanfrage eingeben. ¹

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Erfahren Sie mehr über Geo-Targeting.

¹ Bitte beachten Sie: Die Genauigkeit der Geo-Targeting Funktion hängt von einer Vielzahl von Faktoren, z.B. von der Lieferung technischer Daten durch unser Partnernetzwerk, ab und kann nicht in jedem Fall uneingeschränkt garantiert werden.