• Übersicht
• Tutorial - NEU
• Vorteile
• So funktioniert’s
• Wichtige Überlegungen
• Tipps zur Verwaltung Ihrer Anzeigen

Übersicht

• In Deutschland; Österreich und der Schweiz wird die Platzierung einer Anzeige in den Suchergebnissen jetzt durch den Gebotsbetrag und die Anzeigenqualität bestimmt.
• Hierdurch wird die bisherige Methode ersetzt, bei der die Platzierung der Anzeigen nur vom Gebotsbetrag abhängig war.
• Künftig müssen Sie sich also nicht mehr vorrangig mit Ihren Geboten beschäftigen, sondern können sich stärker auf die Qualität Ihrer Anzeigen konzentrieren.
• Wenn Sie Anzeigen gestalten, die qualitativ hochwertiger und relevanter für die Nutzer sind, erreichen Sie mit geringeren Kosten eine höhere Platzierung.

Beispiel für die mögliche Platzierung von Anzeigen im neuen Ranking-Modell
Die untenstehende Grafik dient zur Veranschaulichung, wie das neue Gebotsmodell die Position der Anzeigen beeinflussen kann:

*Bitte beachten Sie: Die Grafiken dienen lediglich der Veranschaulichung

Vorteile

• Wenn Sie möglichst relevante und ansprechende Anzeigen erstellen, erreichen Sie mit geringeren Kosten eine höhere Platzierung.
• Sie stehen nicht mehr im Wettbewerb mit anderen, weniger relevanten Anzeigen.
• Sie konkurrieren nicht mehr nur über das Gebot mit anderen Werbekunden.
• Sie können sich auf das konzentrieren, was am wichtigsten für Ihr Unternehmen ist—die bestmögliche und effizienteste Marketingbotschaft.

So funktioniert’s

Mit dem neuen Ranking-Modell wird die Platzierung einer Anzeige in den Suchergebnissen durch den Gebotsbetrag und die Anzeigenqualität bestimmt:

• Anzeigen mit mehr Balken verfügen über eine höhere Qualität und erfordern ein niedrigeres Gebot, um eine bestimmte Position zu erreichen, und/oder erreichen eine bessere Platzierung auf der Ergebnisseite.
• Die Anzeigenqualität ist ein Maß für die Relevanz einer Anzeige, und wird im Verhältnis zu anderen, gleichzeitig eingeblendeten Anzeigen ermittelt. Die folgenden Faktoren haben einen Einfluss auf die Qualität:
• Die erwartete Performance der Anzeige – diese ergibt sich aus verschiedenen Relevanzfaktoren gemäß den Ranking-Algorithmen von Yahoo!
• Die historische Performance der Anzeige—basierend auf der Klickrate in Relation zur Position auf der Seite
• Der Indikator für die Qualität einer Anzeige ist der entsprechende Qualitätsindex. Erfahren Sie mehr über den Qualitätsindex.

Wichtige Überlegungen

• Wir empfehlen Ihnen, Ihre bisherigen Gebote zu überprüfen. Denken Sie bitte daran, dass Ihnen maximal dieser Betrag in Rechnung gestellt wird.
• “DirectMatch“-Anzeigen werden künftig nicht mehr automatisch höher als „AdvancedMatch“-Anzeigen platziert.
• Qualitativ hochwertigere Anzeigen können niedrigere Kosten pro Klick erzielen und werden auf der Suchergebnisseite möglicherweise besser platziert als Anzeigen von geringerer Qualität.
• Während einer Übergangsphase werden die Prognosetools mehr Daten aus dem neuen Ranking-Modell über die Performance Ihrer Anzeigen sammeln, um eine bessere Traffic-Schätzung zu liefern.

Tipps zur Verwaltung Ihrer Anzeigen

1. Wählen Sie genaue Suchbegriffe aus.
   

   Wenn Sie Suchbegriffe verwenden, die für Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen nicht relevant sind, wirkt sich dies negativ auf Ihre Qualitätsindex-Bewertung aus.

   Wenn Sie z. B. nur Kameras verkaufen, aber für den Suchbegriff „Camcorder“ bieten, um Nutzer zu erreichen, die nach verschiedenen High-Tech-Geräten suchen, werden Ihre Anzeigen wahrscheinlich nicht angeklickt Die Verwendung des Suchbegriffs „Camcorder“ führt demnach dazu, dass der Qualitätsindex Ihrer Anzeige sinkt.

   Bedenken Sie, dass der Qualitätsindex auf den Kombinationen Ihrer Anzeigen und Suchbegriffe basiert.

2. Halten Sie sich an unsere Redaktionellen Richtlinien.
   

   Wenn Sie sich an unsere Redaktionellen Richtlinien halten, erzielen Sie einen besseren Ertrag aus Investitionen, und unsere Nutzer erhalten bessere Suchergebnisse. Da Sie qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website leiten, werden Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit genau das finden, was sie suchen – schnell und einfach.

3. Fügen Sie den Suchbegriff in die Anzeige ein.
   

   Untersuchungen haben gezeigt, dass die Qualität von Anzeigen, die den Suchbegriff sowohl im Titel als auch in der Beschreibung enthalten, als höher empfunden wird. Sie können die Funktion „Suchbegriffe einfügen“ verwenden, um dem Titel und/oder der Beschreibung Ihrer Anzeige dynamisch den Suchbegriff hinzuzufügen.

4. Wählen Sie die Anzeigengruppen sorgfältig aus.
   
Durch die Gruppierung von Suchbegriffen in relevante Anzeigengruppen erleichtern Sie Folgendes:
• Die Erstellung von Anzeigen mit größerer Relevanz für die Suchbegriffe.
• Das Testen verschiedener Landingpages—und potenziell eine Steigerung der Konversionsraten.
• Letztendlich die Steigerung des Gesamtqualitätsindex.

Wenn Sie z. B. elektronische Produkte verkaufen, sollten Sie Suchbegriffe mit Bezug zu unterschiedlichen Produkten in verschiedene Kategorien gliedern („Kameras“, „Videospiele“, „DVD-Player“ usw.).

Suchbegriffe	Anzeigengruppe	Anzeigen
Digitalkamera preisgünstige Digitalkamera beste Digitalkamera	Kameras	Kameras Vielfältige Auswahl an Digitalkameras zu günstigen Preisen. www.electronics-planet.com
Videospiele Videospiele kaufen erschwingliche Videospiele	Videospiele	Videospiele Preisknüller: Videospiele zu günstigen Preisen. www.electronics-planet.com
DVD-Player preisgünstige DVD-Player DVD-Player kaufen	DVD-Player	DVD-Player Großartige Sonderangebote für alle DVD-Player. www.electronics-planet.com

Zusätzlich kann es für Werbekunden sinnvoll sein, einzelne Suchbegriffe oder kleine Gruppen von Suchbegriffen zusammenzufassen, um den Qualitätsindex zu verbessern.

5. Nutzen Sie die Anzeigentests.
   

   Anzeigentests bieten Ihnen die Möglichkeit, verschiedene Versionen einer Anzeige abwechselnd auszuliefern, um herauszufinden, welche Version am meisten potenzielle Kunden auf Ihre Website zieht. Sie können ermitteln, welche Botschaften, welches Angebot oder welche Bonusaktion am wirksamsten und relevantesten ist, und versuchen, Ihre Platzierung in den Suchergebnissen durch Ausliefern dieser Anzeige zu verbessern.

   Die Anzeigenoptimierung ist in Ihrem Konto automatisch aktiviert, so dass Anzeigen mit besserer Performance (basierend auf der Klickrate) häufiger ausgeliefert werden. Sie können die Anzeigenoptimierung über die Einstellungen für die Anzeigengruppen deaktivieren.

   Erfahren Sie mehr über Anzeigentests.

6. Verwenden Sie die Funktion „Ausgeschlossene Suchbegriffe“, um Ihre „AdvancedMatch“ Anzeigen zu optimieren.
   

   Wenn Sie die Distributionsart „AdvancedMatch“ verwenden und die Relevanz Ihrer Sucheinträge für die Nutzer erhöhen möchten, können Sie Ausschlussbegriffe definieren und so gewährleisten, dass Ihre Anzeige für Suchanfragen, die bestimmte Wörter oder Ausdrücke enthalten, nicht angezeigt wird.