Der Qualitätsindex ist ein Maß für die Relevanz Ihrer Anzeige verglichen mit den Anzeigen der Wettbewerber. Er wird als Balkendiagramm mit einem bis fünf Balken eingeblendet. Anzeigen, die mehr Balken haben, sind dabei qualitativ hochwertiger. Der Qualitätsindex gibt an, in welchem Maße die Anzeige den Nutzerbedürfnissen entspricht. Berücksichtigt wird dabei, wie relevant die Anzeige für die einzelnen Suchbegriffe ist. Auch die Klickrate im Verhältnis zur Anzeigenposition und zu anderen gleichzeitig eingeblendeten Anzeigen spielt eine Rolle. Der Qualitätsindex Ihrer Anzeige hat auch einen Einfluss darauf, wie viel Sie bieten müssen und an welcher Position die Anzeige erscheint. In einigen Fällen erfordern Anzeigen mit einem höheren Qualitätsindex ein niedrigeres Gebot, und/oder erreichen eine bessere Platzierung auf der Ergebnisseite.