Der Qualitätsindex alleine bestimmt nicht das Ranking Ihrer Anzeigen in den Suchergebnissen. Er ist vielmehr ein relatives Maß für den Erfolg Ihrer Anzeige. Natürlich fließt die Anzeigen-Performance in das Ranking der Anzeigen ein. Der Qualitätsindex wird daher zur Verfügung gestellt, damit die Werbekunden ermitteln können, wie gut ihre Anzeigen die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen, und die Werbetexte ggf. ändern können, um das Ranking zu verbessen.