Wenn Sie eine effektive Suchbegriffsliste erstellen wollen, nehmen Sie am besten Ihre Website genauer unter die Lupe. Beginnen Sie mit der Startseite, und erstellen Sie eine Liste aller Wörter und Ausdrücke, die einen direkten Bezug zu den Seiteninhalten haben (einschließlich Ihres Firmennamens). Dabei sollten Sie sowohl allgemeine Begriffe, die im Zusammenhang mit Ihrer Website stehen, als auch spezielle Fachwörter in die Liste aufnehmen. Gehen Sie methodisch jede einzelne Seite Ihrer Website durch. Als Händler sollten Sie z.B. jedes einzelne Modell aller angebotenen Produkte, zusammen mit Markennamen und Produktfunktionen (sofern relevant) in die Suchbegriffsliste aufnehmen.

Dabei ist es wichtig, in gewisser Weise „rückwärts“ zu denken. Mit anderen Worten, versetzen Sie sich in den Kunden, und überlegen Sie, welche Suchbegriffe er für die Suche nach den einzelnen Produkten oder Dienstleistungen verwenden würde. Denken Sie auch an Suchbegriffe, die aus zwei oder drei Wörtern bestehen (z. B. Plasma-TV, Plasma-Fernseher, Plasma 21" Fernsehgerät), um die Zielgruppe zu erweitern. Auch geografische Begriffe sind unter Umständen sinnvoll (z.B. Florist Köln, Hotels London, usw.).

Eine weitere Möglichkeit, das Verhalten der potenziellen Kunden zu analysieren, besteht in der Überprüfung der websiteinternen Suchprotokolle, sofern Ihre Website diese Funktion anbietet. Auf diese Weise können Sie die Begriffe ermitteln, nach denen die Besucher in Ihrer Website suchen. Außerdem sollten Sie „Nischenbegriffe“ verwenden: Mithilfe dieser Begriffe können Sie Ihren Mix an Suchbegriffen bei minimalen Kosten erweitern. Für Nischenbegriffe gibt es häufig wenig oder gar keine konkurrierenden Gebote, und sie konvertieren sehr gut.