Die Investitionseffizienz-Methode ermöglicht Ihnen, die relative Priorität von Impressions, Klicks, Konversionen oder Umsatz für Ihr Unternehmen zu definieren. Dazu stehen zwei verschiedene Modi zur Auswahl:

1. Standardmodus
Der Standardmodus ermöglicht Ihnen,
• bestimmten Ereignissen im Verkaufstrichter qualitative Prioritätsstufen zuzuordnen: Hoch, Mittel, Niedrig, Nicht wichtig.
• Die bevorzugte Anzeigenposition in den Suchergebnissen.
• Der Betrag, den der Optimiser auf die Suchbegriffe der Kampagnen oder Anzeigengruppen bieten soll.

So erreichen Sie Investitionseffizienz durch die Optimierung im Standardmodus

2. Erweiterter Modus
• Er funktioniert wie der Standardmodus, erlaubt Ihnen jedoch zusätzlich, die Wichtigkeit von Ereignissen im Verkaufstrichter mit Geldbeträgen genauer zueinander in Beziehung zu setzen.

So erreichen Sie Investitionseffizienz durch die Optimierung im Erweiterten Modus

Optimierung zum Erreichen von Investitionseffizienz im Standard Modus

1. Wählen Sie eine Kampagne aus.
2. Ist die Kampagnenoptimierung aktiviert, klicken Sie auf den Abwärtspfeil rechts von der Schaltfläche "Kampagneneinstellungen" und wählen Sie "Optimierungsrichtlinien" aus.
Ist die Kampagnenoptimierung deaktiviert,
3. klicken Sie hier, um zu erfahren, wie Sie sie aktivieren können.
4. Wählen Sie im Feld "Optimierungstyp" die Option "Investitionseffizienz" aus.





Zum Vergrößern hier klicken



5. Wählen Sie im Modus-Feld die Option "Standard" aus.
6. Legen Sie für die Felder "Kunde, der die Anzeige sieht (Impressions)" und "Kunde, der die Anzeige anklickt (Klicks)" eine Prioritätsstufe fest.
7. Sind Konversionen oder Umsatz wichtig für Sie, aktivieren Sie das Kästchen ""Optimierung nach Konversionen"" bzw. "Optimierung nach Umsatz" und gehen Sie wie folgt vor:
• Interessieren Sie sich eher für die Zahl der Konversionen als für den Umsatz, wählen Sie "Konversionen", andernfalls "Umsatz aus Konversionen" aus. (Min. ROAS (Ertrag aus Werbeausgaben)
• Wählen Sie eine Prioritätsstufe in Relation zu Impressions und Klicks aus.
8. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige mindestens auf einer bestimmten Position erscheint, aktivieren Sie das Kästchen "Bevorzugte Mindestposition festlegen" und geben Sie die niedrigste Position ein, die akzeptabel für Sie ist. Soll Ihre Anzeige z. B. als einer der ersten drei Sucheinträge in den Suchergebnissen erscheinen, geben Sie "3" an.
9. Wählen Sie den prozentualen Gebotslimit-Spielraum aus. Dies ist der Betrag, den der Optimizer zu einem aktuellen Gebot hinzufügt, um automatisch ein erstes oder überarbeitetes Gebotslimit festzulegen.
10. Legen Sie optional ein Gebotslimit für die Kampagne fest.
11. Klicken Sie auf "Änderungen speichern".





Zum Vergrößern hier klicken

Optimierung zum Erreichen von Investitionseffizienz im Erweiterten Modus

1. Wählen Sie eine Kampagne aus.
2. Ist die Kampagnenoptimierung aktiviert, klicken Sie auf den Abwärtspfeil rechts von der Schaltfläche "Kampagneneinstellungen" und wählen Sie "Optimierungsrichtlinien" aus.
3. Ist die Kampagnenoptimierung deaktiviert,klicken Sie hier, um zu erfahren, wie Sie sie aktivieren können.
4. Wählen Sie im Feld "Optimierungstyp" die Option "Investitionseffizienz" aus.





Zum Vergrößern hier klicken



5. Wählen Sie im Modus-Feld "Erweitert" aus.
6. Legen Sie für die Felder "Kunde, der die Anzeige sieht (Impressions)" und "Kunde, der die Anzeige anklickt (Klicks)" eine Prioritätsstufe fest.
7. Wenn Konversionen oder Umsatz wichtig für Sie sind, aktivieren Sie das Kästchen "Optimierung nach Konversionen oder Umsatz" und gehen Sie wie folgt vor:
• Interessieren Sie sich eher für die Zahl der Konversionen als für den Umsatz, wählen Sie "Konversionen", andernfalls "Umsatz aus Konversionen" aus (Min. ROAS (Ertrag aus Werbeausgaben)
• Wählen Sie eine Prioritätsstufe in Relation zu Impressions und Klicks aus.
8. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige mindestens auf einer bestimmten Position erscheint, aktivieren Sie das Kästchen "Gewünschte Mindestposition festlegen" und geben Sie die niedrigste Position ein, die akzeptabel für Sie ist. Soll Ihre Anzeige beispielsweise als einer der ersten drei Sucheinträge in den Ergebnissen erscheinen, geben Sie "3" an.
9. Wählen Sie den Prozentsatz für den Gebotslimit-Spielraum aus. Dies ist der Betrag, den der Optimizer zu einem aktuellen Gebot hinzufügt, um ein erstes oder überarbeitetes Gebotslimit festzulegen
10. Geben Sie zusätzlich zu den qualitativen Prioritäten (Hoch, Mittel, Niedrig, Nicht wichtig) einen Geldbetrag für die relative Wichtigkeit in die folgenden Felder ein:
1. Kunde, der die Anzeige sieht (Impressions)
2. Kunde, der die Anzeige anklickt (Klicks)
3. Falls ausgewählt, entweder "Konversionen auf Ihrer Website" oder "Umsatz aus Konversionen".
11. Legen Sie die Werte auf eine der folgenden Arten fest:
1. Geben Sie die gewünschten Werte entweder manuell ein
2. oder klicken Sie auf "Jetzt berechnen", wenn der Optimizer Werte auf Basis der historischen Performance vorschlagen soll.
12. Legen Sie optional ein Gebotslimit für die Kampagne fest. Suchbegriffe übernehmen diesen Wert, es sei denn, ihr aktuelles Gebot liegt darüber.
13. Klicken Sie auf "Änderungen speichern".



Zum Vergrößern hier klicken

Hinweis: Wenn Sie nicht wissen, mit welchen Werten Sie beginnen sollen, lassen Sie den Optimizer Werte auf Basis der historischen Performance Ihrer Kampagne ermitteln. Im Feld "Brauchen Sie Hilfe?" klicken Sie auf "Jetzt berechnen" und passen Sie die Ausgangswerte entsprechend Ihren Unternehmenswerten an.