Die Kampagnenoptimierung arbeitet entweder im Standardmodus oder im Erweiterten Modus, je nachdem, für welche Option Sie sich entschieden haben. Um den Modus zu verändern, wählen Sie im Feld "Modus" entweder "Standard" oder "Erweitert" aus.

Standardmodus

Der Standardmodus bietet sich für alle Werbekunden an, die keine exakten Werte zur Optimierung ihrer Kampagnen definieren müssen, sondern ihre Kampagnen in erster Linie auf Basis von historischen Daten automatisch optimieren wollen. Die Grundeinstellung der Kampagnenoptimierung ist der Standardmodus. Wenn Sie die erweiterte Optimierungsfunktion nutzen wollen, müssen Sie die Option "Erweiterter Modus" aktivieren.

Im Standardmodus können Sie bestimmte Richtlinien für Anzeigenimpressions, Klicks, Konversionen, Umsatz und die bevorzugte Platzierung in den Suchergebnissen festlegen. Die Kampagnenoptimierung verwendet Ihre Einstellungen zusammen mit den historischen Analysen für Ihre Kampagne und gibt Prognosen zur Optimierung der Performance Ihrer Kampagnen ab.

So legen Sie die Richtlinien für die die Standard-Kampagnenoptimierung fest.

Erweiterter Modus

Der Erweiterte Modus bietet die gleichen Funktionen wie der Standardmodus; zusätzlich gibt es jedoch die Möglichkeit, Anzeigenimpressions, Klicks, Konversionen und Umsatzvorgaben durch Festlegen von Geldbeträgen weiter zu optimieren. Außerdem kann ein Gebotslimit für eine Kampagne eingegeben werden.

Sie haben z.B. die Möglichkeit, einen Euro-Betrag für Impressions, Klicks und Konversionen einzugeben, so dass die Kampagnenoptimierung ihre Kampagne auf Basis Ihrer spezifischen Richtlinien optimieren kann.

Die festgelegten Geldbeträge geben Aufschluss darüber, wie wichtig die verschiedenen Richtlinien für Sie sind; das heißt, die Werte sind ein relatives Maß für die jeweilige Priorität.

Für die unterschiedlichen Optimierungsrichtlinien könnten Sie z. B. folgende Werte festlegen: €1,00, €2,00 (d. h. doppelt so wichtig wie die €1,00 Richtlinie) und €5,00 (fünfmal so wichtig wie die €1,00 Richtlinie). Diese Einstellungen würden das gleiche Resultat liefern wie die Werte €2,00, €4,00 bzw. €10,00.

Wenn Sie nicht sicher sind, mit welchen Geldbeträgen Sie starten sollen, können Sie auf den Link "Standardwerte berechnen" klicken. So sehen Sie, welche Werte die Kampagnenoptimierung im Standardmodus verwendet. Dann können Sie diese Werte nach Bedarf verändern.

So legen Sie die Richtlinien für die Erweiterte Kampagnenoptimierung fest.

Gebotslimits für Kampagnen

Im Erweiterten Modus können Sie auch ein Gebotslimit für Kampagnen festlegen. Dies ist der Betrag, den Sie höchstens für Klicks in dieser Preiskategorie zahlen wollen. Wenn Sie ein Gebotslimit für eine Kampagne festlegen, gilt es für alle Suchbegriffsgebote, die das Standardgebot für die Kampagne verwenden. Individuelle Suchbegriffsgebote, die über dem Gebotslimit für die Kampagne liegen, sind nicht davon betroffen.

Prozentualer Spielraum für das Gebotslimit

Sowohl im Standardmodus als auch im Erweiterten Modus können Sie einen prozentualen Spielraum für das Gebotslimit festlegen. Wenn Sie diesen prozentualen Spielraum für das Gebotslimit definieren, kann die Kampagnenoptimierung bei Bedarf die Gebotslimits für Suchbegriffe anheben. Das Gebotslimit wird dann auf Basis des aktuellen Gebots für die betreffenden Suchbegriffe zuzüglich des festgelegten prozentualen Spielraums für das Gebotslimit kalkuliert. Wenn Sie z. B. einen prozentualen Spielraum für das Gebotslimit in Höhe von 20% eingeben, hätte ein Suchbegriff mit einem aktuellen Gebot von €2,00 ein Gebotslimit von €2,40; dies ermöglicht der Kampagnenoptimierung, ein Gebotslimit von bis zu €2,40 festzulegen. So kann über die Kampagnenoptimierung ein höheres Gebot für Suchbegriffe abgegeben werden, die ein hohes Potenzial haben, Ihre geschäftlichen Ziele zu erreichen.