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Use the Ad Generator — How to use the Ad Generator to help you more quickly assemble a set of candidate ads for the purposes of ad testing and optimization.

Synopsis

Comment utiliser la fonctionnalité Ad Generator pour assembler plus rapidement un ensemble de propositions d'annonces à des fins de test et d'optimisation des annonces ?

L'Ad Generator vous permet de gagner du temps en vous aidant à assembler un ensemble de propositions d'annonces à des fins de test et d'optimisation. Pour utiliser l'Ad Generator, vous devez commencer par entrer une série de titres et de phrases courtes. L'Ad Generator les combine alors automatiquement pour créer un ensemble de propositions d'annonces.

L'Ad Generator enregistre ensuite les propositions d'annonces dans une zone d'attente située en dehors du groupe d'annonces, depuis laquelle vous pouvez visualiser et supprimer les propositions qui ne vous satisfont pas. Cette zone d'attente est parfois appelée « annonces en attente ».

Au cours des jours ou des semaines qui suivent, la fonctionnalité d'optimisation des annonces teste vos propositions d'annonces de manière ininterrompue et conserve les meilleures en vue de les ajouter à votre groupe d'annonces, de sorte qu'au terme de ce processus, votre groupe d'annonces contient l'annonce la plus percutante.

Remarque : Si vous souhaitez créer et tester des annonces sans recourir à l'Ad Generator, vous pouvez utiliser la page Créer votre annonce. Vous pouvez tester d'autres annonces, créées à l'aide de la procédure décrite sous Création d'annonces, dans le même groupe que les annonces créées à l'aide d'Ad Generator.

• Utilisation de l'Ad Generator

• Optimisation des annonces

• Affichage des « annonces en attente »

• Champs de l'écran principal de l'Ad Generator

Utilisation de l'Ad Generator

Pour accéder à l'Ad Generator :

1. Cliquez sur l'onglet Campagnes > sous-onglet Résumé. La page Campagnes s'ouvre.

2. Identifiez une campagne et cliquez sur son lien. La page Détails d'une campagne s'ouvre.

3. Identifiez un groupe d'annonces et cliquez sur son lien. La page Détails d'un groupe d'annonces s'ouvre.

4. Cliquez sur le lien Ad Generator. La page d'informations Utiliser l'Ad Generator apparaît et affiche un résumé du fonctionnement de l'Ad Generator.

5. Cliquez sur Démarrer maintenant. La page principale Utiliser l'Ad Generator s'affiche.

Pour configurer le texte qui sera utilisé par l'Ad Generator :

1. Entrez un titre et cliquez sur Ajouter. Vous pouvez entrer jusqu'à trois titres. Vous pouvez en outre utiliser les boutons Modifier et Supprimer pour modifier votre liste de titres.

2. Entrez un phrase courte et cliquez sur Ajouter. Vous pouvez entrer jusqu'à quatre phrases courtes.

3. Entrez l'URL de destination, c'est-à-dire l'URL de la page Web qui sera affichée lorsqu'un internaute cliquera sur votre annonce.

4. Cliquez sur Enregistrer les annonces.

Conseils : Si vous ne savez pas quoi écrire ou souhaitez consulter des descriptions d'annonce existantes, cliquez sur un des liens Ressources situés en bas à droite de la page.

Cliquez sur les flèches situées à côté de Description et URL d'affichage si vous voulez effectuer des entrées dans ces champs.

Pour affiner la liste de propositions d'annonces :

1. La page Vérifier vos annonces s'affiche. Cette page vous permet d'afficher un aperçu des propositions d'annonces assemblées à partir des titres et des phrases courtes que vous avez entrés.

2. Un nom prédéfini est attribué à chaque proposition d'annonce. Vous pouvez modifier ces noms en saisissant une nouvelle valeur dans ce champ.

3. Pour supprimer des propositions d'annonce, cochez la case en regard de l'annonce et cliquez sur le bouton Supprimer.

4. Cliquez sur Enregistrer les annonces.

Optimisation des annonces

Après avoir configuré l'ensemble de propositions d'annonces à l'aide de l'Ad Generator comme décrit ci-dessus, les annonces sont testées et optimisées. Utilisée en combinaison avec l'Ad Generator, la fonctionnalité d'optimisation des annonces transfère les propositions d'annonces dans votre groupe d'annonces, où elle compare leurs performances. Les annonces les plus performantes sont conservées, tandis que les autres sont supprimées.

Au cours des jours ou des semaines qui suivent, la fonctionnalité d'optimisation des annonces teste vos propositions d'annonces de manière ininterrompue et conserve les meilleures en vue de les ajouter à votre groupe d'annonces, de sorte qu'au terme de ce processus, votre groupe d'annonces contient l'annonce la plus percutante.

Optimisation des annonces : annonces de l'Ad Generator ou de la page "Créer votre annonce"

Lorsque la fonctionnalité d'optimisation des annonces teste les annonces "'Ad Generator", elle les traite un peu différemment des annonces créées à l'aide de la page Créer votre annonce.

• Lorsque la fonctionnalité d'optimisation teste vos annonces Ad Generator, elle supprime celles qui donnent les moins bons résultats. Il vous est toujours possible de visualiser les annonces supprimées, mais pas de les modifier ou de les copier/déplacer dans d'autres groupes d'annonces.
• Lorsque vous utilisez la page Créer votre annonce pour créer plusieurs annonces, la fonction d'optimisation des annonces compare ces annonces les unes aux autres. Elle désactive ensuite les moins performantes, sans toutefois les supprimer.

Au terme de l'optimisation, l'annonce la plus performante est activée.

Affichage des « annonces en attente »

Les groupes d'annonces peuvent généralement contenir 20 annonces au maximum. Dans la mesure où l'Ad Generator peut en produire plus, il propose un espace de stockage distinct dans lequel il stocke les propositions d'annonces. Cet espace est parfois appelé « annonces en attente ». Sur la page Détails du groupe d'annonces, cliquez sur le lien Afficher les annonces créées pour voir les annonces stockées dans la zone d'attente - les « annonces en attente ». La fonction d'optimisation des annonces transfère automatiquement les annonces vers le groupe d'annonces en ligne aux fins du test.

Champs de l'écran principal de l'Ad Generator

Le tableau suivant décrit les champs de l'écran principal de l'Ad Generator.

Table 1. 

Champ	Description
Titre	Le titre est un bref en-tête pour l'annonce. Un titre astucieusement rédigé peut retenir l'attention des clients potentiels. Vous pouvez entrer au maximum trois titres sur cette page de l'Ad Generator. Lors de la rédaction du titre, gardez les conseils suivants à l'esprit : Insérez le jeton de mot-clé dans chaque titre. Veillez à la pertinence du titre vis-à-vis des mots-clés de votre groupe d'annonces. Choisissez un titre spécifique au produit ou au service dont vous voulez faire la promotion de préférence à un titre évocateur de votre activité en général. Pensez à indiquer les avantages que vous offrez par rapport à vos concurrents, tels que réductions ou expédition gratuite. Le nombre de caractères que vous pouvez entrer varie en fonction de votre marché géographique. Sur le marché américain, par exemple, un titre peut comporter 40 caractères au maximum.
Phrase courte	Chacune des phrases courtes que vous entrez est combinée avec une autre pour fournir une description. Vous pouvez entrer au maximum quatre phrases courtes sur cette page de l'Ad Generator. Suggestions : Rédigez la phrase courte sous la forme d'une phrase indépendante qui prendra tout son sens une fois combinée avec d'autres. Utilisez le jeton de mot-clé au minimum dans quelques-unes de vos phrases courtes. Mettez l'accent sur les points clés que vous voulez voir figurer dans les descriptions finales. Utilisez les liens Ressources, situés en bas à droite de la page, pour obtenir des conseils sur le contenu. Le nombre de caractères que vous pouvez entrer varie en fonction du marché géographique. Sur le marché américain, par exemple, une phrase courte peut comporter 34 caractères au maximum.
Description	Le champ Description n'est pas obligatoire. Vous pouvez toutefois l'utiliser en plus des phrases courtes. Suggestions : Rédigez une phrase unique mettant l'accent sur les informations les plus importantes à afficher. Utilisez la fonction Insérer un mot-clé pour que le mot-clé pertinent soit automatiquement inséré dans la description lors de l'affichage de l'annonce. La description est alors combinée au titre et ajoutée aux propositions d'annonces.
URL d'affichage	En général, le champ URL d'affichage contient déjà une valeur. Cette URL d'affichage doit correspondre à une page de votre site.
URL de destination	L'URL de destination est l'adresse Web de la page du site qui s'affiche aux clients potentiels lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Pour optimiser l'efficacité de votre annonce, choisissez l'URL d'une page en rapport avec votre annonce plutôt que celle de la page d'accueil de votre site.
Nom de l'annonce	Le nom de l'annonce vous aide à identifier l'annonce lorsque vous consultez les données de performance sur la page Détails du groupe d'annonces. Nous vous fournissons un nom par défaut à la création de l'annonce, mais rien ne vous empêche d'en changer.

Pour en savoir plus sur les annonces, voir :

• Création d'annonces
• Détails du groupe d'annonces
• Paramètres de groupe d'annonces
• Informations générales sur le groupe d'annonces
• Consignes d'optimisation du groupe d'annonces
• Paramètres de stratégie de groupe d'annonces