Use a página URLs de controle para ativar ou desativar as URLs de controle.

• Sobre as URLs de controle

• Ativando ou desativando as URLs de controle

• Solução de problemas com URLs de controle

Sobre as URLs de controle

As URLs de controle acrescentam texto ao final da URL de destino dos seus anúncios, fornecendo informações, como origem do clique, a busca utilizada, a palavra-chave que correspondeu à busca e a tática de distribuição ou o tipo de correspondência associado ao anúncio. As URLs de controle podem ser utilizadas para compreender os tipos de busca relacionados às suas palavras-chave e ajudar a refinar suas seleções de palavras-chave.

Para usar as URLs de controle, você deve configurar o seu sistema de controle de Web log para monitorar e registrar as informações fornecidas pelas URLs de controle.

As URLs de controle retornam informações como parâmetros de controle. Há dois tipos de parâmetros de controle:

• Parâmetros de controle padrão. Ao ativar as URLs de controle, informações serão adicionadas automaticamente a todas as URLs de destino da sua conta principal do Yahoo! Search Marketing.

• Parâmetros de controle avançados. Opcionalmente, você pode inserir e renomear parâmetros diretamente em uma URL de destino e incluir dois parâmetros adicionais para obter Identificação de campanha e Identificação de grupo de anúncios.

Utilizando parâmetros de controle padrão.

Quando você ativa as URLs de controle, nós adicionamos parâmetros (e um valor para cada parâmetro) às URLs de destino automaticamente. Os parâmetros de controle são adicionados à URL de destino nesta ordem:

• ?: Um ponto de interrogação indica o início das informações da URL de controle.

• Busca bruta: O primeiro parâmetro da URL de controle significa a busca bruta, ou seja, o texto que o cliente em potencial digitou na caixa de busca. Por exemplo, "comprar%20televisão%20plasma" indica que o usuário inseriu “comprar televisão plasma” (%20 representa um espaço na busca).

• Palavra-chave: O segundo elemento da URL de controle significa a palavra-chave associada à busca bruta. Se a tática dos Links Patrocinados de Conteúdo levou ao clique, a palavra-chave não retorna.

• Tipo de correspondência: O terceiro elemento da URL de controle significa o tipo de correspondência do anúncio clicado. Essas informações permitem que você identifique o tráfego que vem dos tipos de correspondência avançado e padrão para determinada palavra-chave.

• Identificação do anúncio: A identificação do anúncio que levou ao clique.

• Identificação da palavra-chave: A identificação da palavra-chave que levou ao clique. Se a tática dos Links Patrocinados de Conteúdo levou ao clique, a identificação da palavra-chave não retorna.

Estes são os parâmetros de controle e informações adicionados à URL de destino:

Tabela 1.

Parâmetros de controle	Retorna como
OVKEY YSMKEY	Busca canônica da palavra-chave ou frase ofertada
OVRAW YSMRAW	Busca do usuário bruta
OVMTC:std:adv:cnt YSMMTC:std:adv:cnt	Tipo de correspondência que levou ao clique – o tipo de correspondência retorna como padrão, avançado ou conteúdo.
OVADID YSMADID	Identificação do anúncio*
OVKWID YSMKWID	Identificação da palavra-chave*

Observação: Para ver identificações de anúncio ou palavra-chave, faça download de uma campanha. Consulte Campanhas para obter instruções sobre download de dados de campanha para um arquivo CSV (comma-separated values, valores separados por vírgula), que pode ser aberto usando um programa de planilha.

Para usar os parâmetros de controle padrão, simplesmente ative as URLs de controle. Ao ativar as URLs de controle, automaticamente são adicionados parâmetros de controle em todas as URLs de destino (URLs de destino de anúncio e URLs de destino personalizadas) para cada conta da sua conta principal no Yahoo! Search Marketing.

Por exemplo, se a URL de destino do seu anúncio for:

http://exemplo.yahoo.com.br/televisao

Uma URL de controle para a URL de destino pode ser assim:

http://exemplo.yahoo.com.br/televisao?OVRAW=televisao%20barata&OVKEY=televisao&OVMTC=

advanced&OVKWID=4317717511&OVADID=7306185511

Observação: A URL aparece em uma linha.

Essa URL de controle mostra que a busca do usuário bruta era “televisão barata”, a palavra-chave era “televisão”, e o tipo de correspondência avançado levou ao clique e retornou a identificação da palavra-chave e a identificação do anúncio.

Utilizando parâmetros de controle avançados

Os parâmetros de controle avançados permitem definir os nomes e a ordem dos parâmetros que são adicionados à URL de destino. Parâmetros de controle avançados podem ser colocados em toda URL de destino do anúncio ou URL de destino personalizada. Nós não adicionamos esses parâmetros automaticamente a suas URLs de destino, como acontece com os parâmetros de controle padrão.

Além dos parâmetros de controle padrão, dois outros parâmetros estão disponíveis para serem adicionados a suas URLs de destino ao usar parâmetros de controle avançados:

Tabela 2.

Parâmetros de controle	Retorna como
OVKEY YSMKEY	Busca canônica da palavra-chave ou frase ofertada
OVRAW YSMRAW	Busca do usuário bruta
OVMTC:std:adv:cnt YSMMTC:std:adv:cnt	Tipo de correspondência que levou ao clique – o tipo de correspondência retorna como três valores, separados por pontos; para parâmetros de controle avançados, você deve inserir o parâmetro no seguinte formato geral: OVMTC:std:adv:cnt onde você pode substituir qualquer nome – os valores retornam como padrão, avançado e conteúdo, ou o nome que você substituiu
OVADID YSMADID	Identificação do anúncio*
OVKWID YSMKWID	Identificação da palavra-chave*
OVCAMPGID YSMCAMPGID	Identificação da campanha*
OVADGRPID YSMADGRPID	Identificação do grupo de anúncios*

Observação: Para ver identificações de anúncio, palavra-chave, campanha e grupo de anúncios, faça download de uma campanha. Consulte Campanhas para obter instruções sobre download de dados de campanha para um arquivo CSV (comma-separated values, valores separados por vírgula), que pode ser aberto usando um programa de planilha.

Para adicionar parâmetros de controle avançados a uma URL, siga estas regras:

• Adicione um ? (ponto de interrogação) após a URL de destino.

• Coloque o nome do parâmetro entre colchetes { }.

• Se estiver adicionando mais de um parâmetro, separe os parâmetros com um caractere ampersand (&).

Por exemplo, se a URL de destino do seu anúncio for:

http://exemplo.yahoo.com.br/televisao

Uma URL de controle que retorna identificações de campanha e de grupo de anúncios seria assim:

http://exemplo.yahoo.com.br/televisao?{YSMCAMPGID}&{YSMADGRPID}

Depois de um clique que leva à URL de destino, a URL de controle será parecida com esta:

http://exemplo.yahoo.com.br/televisao?YSMCAMPGID=123456&YSMADGRPID=654321

Combinando parâmetros padrão e avançados

As URLs de controle podem incluir parâmetros padrão e avançados, de forma que suas URLs de controle retornem apenas as informações de que você precisa. É possível inserir os parâmetros que retornarão as informações que você deseja ao final das URLs de destino que você quer controlar. Assim, você obterá apenas as informações que deseja para as URLs de destino que lhe interessam.

Para utilizar todos os parâmetros padrão e adicionar parâmetros avançados:

• Adicione o(s) parâmetro(s) avançado(s) às URLs de destino.

• Ative as URLs de controle.

Renomeando parâmetros

É possível renomear qualquer parâmetro para que ele tenha mais significado para você quando os dados retornarem. Por exemplo, você pode renomear o parâmetro OVRAW para “buscabruta” ou OVKWID para “idpalavrachave”.

Para renomear um parâmetro, utilize este formato geral:

user_specified_name={PARAMETER_NAME}

E siga estas regras para renomear um parâmetro:

• Insira o nome que quer dar ao parâmetro à esquerda do sinal de igual.

• Coloque o nome do parâmetro entre colchetes { } após o sinal de igual. Verifique se usou todas as letras maiúsculas no nome do parâmetro.

• Verifique se não há espaços no nome que você deu ao parâmetro, antes e depois do sinal de igual ou no parâmetro.

Abaixo há dois exemplos de parâmetros renomeados:

buscabruta={OVRAW}

idpalavrachave={OVKWID}

Adicionados à URL de destino, os parâmetros renomeados podem ficar assim:

http://www.exemplo.yahoo.com.br/?idpalavrachave={OVKEY}&buscabruta={OVRAW}&tipodecorrespondencia={OVMTC:

std}&idanuncio={OVADID}&idpalavrachave={OVKWID}&idcampanha={OVCAMPGID}&idgrupodeanuncio={OVADGRPID}

Observação: A URL aparece em uma linha.

E depois que o anúncio é clicado, a URL de destino fica parecida com esta:

http://www.exemplo.yahoo.com.br/?idpalavrachave=dvd&buscabruta=dvd&tipodecorrespondencia=

std&idpalavrachave=43187717511&idanuncio=7306185511&idcampanha=926880011&idgrupodeanuncio=1242231

Observação: A URL aparece em uma linha.

Resumo de parâmetros de controle

Abaixo há um resumo dos parâmetros de controle e como você pode usá-los para controlar o origem dos cliques em seus anúncios:

Tabela 3.

Se você quiser:	Faça isso:	Por que:
Informações sobre a origem do clique: Palavra-chave ofertada Busca do usuário bruta Tipo de correspondência Identificação do anúncio Identificação da palavra-chave	Ative as URLs de controle.	Ao ativar as URLs de controle, automaticamente são adicionados parâmetros a cada URL de destino (URLs de destino de anúncio e URLs de destino personalizadas) para cada conta da sua conta principal no Yahoo! Search Marketing.
Informações sobre a origem do clique: Palavra-chave ofertada Busca do usuário bruta Tipo de correspondência Identificação do anúncio Identificação da palavra-chave E: Identificação da campanha e/ou Identificação do grupo de anúncios	Ative as URLs de controle e adicione o Identificação da campanha e/ou o Identificação do grupo de anúncios às URLs de destino usando parâmetros de controle avançados.	Ao ativar as URLs de controle, parâmetros serão adicionadas automaticamente a todas as URL de destino. Você deve adicionar o parâmetro de identificação da campanha e/ou do grupo de anúncios a todas as URLs de destino que deseja controlar.
Somente selecione informações sobre a origem de um clique, com ou sem a identificação da campanha e do grupo de anúncios.	Adicione os parâmetros das informações que você deseja para as URLs de destino que você quer controlar usando parâmetros de controle avançados.	Não é necessário ativar as URLs de controle se quiser apenas algumas informações sobre a origem do clique. Mas é preciso adicionar os parâmetros às URLs de destino que você deseja controlar.
Renomeie qualquer parâmetro para que ele tenha mais significado para você quando os dados retornarem.	Adicione os parâmetros das informações que você deseja para as URLs de destino que você quer controlar usando parâmetros de controle avançados e renomeie os parâmetros.	Não é necessário ativar as URLs de controle se quiser renomear os parâmetros. Mas é necessário adicionar os parâmetros às URLs de destino que você quer controlar e renomear esses parâmetros quando adicioná-los.

Ativando ou desativando as URLs de controle

Observação: Antes de ativar as URLs de controle, certifique-se de ter configurado o seu sistema de controle de Web log para monitorar e registrar as informações fornecidas pelas URLs de controle.

A qualquer momento, você poderá ativar ou desativar as URLs de controle.

Para ativar as URLs de controle:

1. Clique na guia Administração > subguia URLs de controle. Será exibida a página URLs de controle.

2. Siga um destes procedimentos:

   • Para ativar URLs de controle, clique no botão URLs de controle ativadas.

   • Para desativar URLs de controle, clique no botão URLs de controle desativadas.

3. Clique em Salvar alterações.

Solução de problemas com URLs de controle

As URLs de controle talvez não sejam apropriadas para todos os anunciantes. Embora elas possam operar com um amplo conjunto de tecnologias e plataformas, recomendamos que você teste seus links e monitore seu tráfego com atenção depois de ativar esse recurso.

Há alguns motivos para a possível falha na operação das URLs de controle:

• A URL de destino inclui um parâmetro com o mesmo nome do parâmetro de controle do Yahoo! (como OVKEY, OVRAW ou OVMATC).

• A URL resultante pode ser muito longa. A inclusão dessas informações adicionais pode exceder o comprimento de URL que seu sistema é capaz de manipular. (O limite da URL para anúncios distribuídos pelo Yahoo! é de 1024 caracteres).

• Talvez seu sistema funcione apenas com uma única variável.

• Sua URL pode exigir uma formação "não padrão" para funcionar. Por exemplo, o sistema utiliza o símbolo "#" no lugar de "?" para indicar o início da seqüência de busca. Consulte o ISP (Internet Service Provider, provedor de serviços da Internet) ou o webmaster se não tiver certeza dos seus requisitos de formatação.