品質指數以一至五個橫條顯示，是廣告評量績效基準。透過該指數可知道在相較於其他競爭者的顯示廣告中，您的廣告平均成效，以及反映您的廣告是否符合網友需求。品質指數計算基礎包括透廣告點選率，以及其他與關連度有關的因素。該指數只是個平均值，是以廣告群組中所有顯示廣告的關鍵字成效所計算出來的。此外，廣告的品質指數也會影響你想達到目標排名時所需的出價（品質指數越高的廣告，即可以較低的出價獲得在搜尋結果頁的較佳位置）。