• Panoramica
• Vantaggi
• Come funziona
• Considerazioni importanti
• Suggerimenti per la gestione delle vostre inserzioni

Panoramica

• In Italia, l’importo dell’offerta e la qualità dell’inserzione saranno i fattori determinanti per il posizionamento dell’inserzione nei risultati di ricerca.
• Questa nuova modalità sostituirà il metodo utilizzato in precedenza, in cui le inserzioni sono posizionate solo in base all'importo dell'offerta.
• In tal modo, potrete concentrarvi più sulla qualità delle inserzioni e meno sulla concorrenza delle offerte.
• Le vostre inserzioni potranno ottenere un posizionamento migliore e risultare meno costose se ne migliorerete la qualità e le renderete più rilevanti per gli utenti.
• Questa modifica influirà su tutti gli inserzionisti italiani, che abbiamo effettuato l’aggiornamento o meno.

Esempio di posizionamento delle inserzioni con il nuovo modello di posizionamento
Il grafico riportato sotto aiuta a chiarire il possibile scenario che può derivare da questo cambiamento:

*La figura sopra è solo esemplificativa

Vantaggi

• Se cercate di rendere le vostre inserzioni il più possibile accattivanti e rilevanti per gli utenti, potreste migliorarne il posizionamento o ridurre i costi delle vostre inserzioni.
• Potrete preoccuparvi di meno di competere con inserzioni meno rilevanti delle vostre.
• Non dovrete più attivare complicate strategie di offerta per competere meglio.
• Potrete focalizzare il vostro impegno su questioni più importanti per il vostro business: ad esempio, come rendere i vostri messaggi di marketing sempre più efficaci.

Come funziona

Con il nuovo modello di posizionamento, il posizionamento delle inserzioni nei risultati di ricerca italiani è determinato dall'importo dell'offerta e dalla qualità dell'inserzione.

• Gli annunci con più barre indicano una qualità maggiore e potrebbero richiedere un’offerta inferiore per ottenere una posizione e/o ricevere un posizionamento migliore nella pagina dei risultati.
• La qualità dell’inserzione indica la rilevanza di un’inserzione ed è determinata in relazione alle altre inserzioni visualizzate contemporaneamente. I fattori che influiscono sulla qualità dell’inserzione sono:
• Le performance previste per l'inserzione, determinate da vari fattori di rilevanza che vengono presi in considerazione dagli algoritmi di posizionamento utilizzati da Yahoo!
• Le performance ottenute in passato, determinate dal tasso di click in relazione alla posizione occupata nella pagina
• Potete desumere la qualità complessiva dell’inserzione osservando il relativo indice di qualità. Ulteriori informazioni sull’indice di qualità.

Considerazioni importanti

• Vi consigliamo di rivedere le offerte impostate attualmente. Non dimenticate che potrete ricevere addebiti pari al massimo a questo importo.
• Alle inserzioni Standard Match non verrà più assegnato un posizionamento prioritario rispetto alle inserzioni Advanced Match.
• Rispetto alle inserzioni di qualità inferiore, le inserzioni di maggiore qualità possono ottenere un costo per click minore e/o ricevere un posizionamento migliore nella pagina dei risultati.
• È previsto un periodo di transizione durante il quale gli strumenti di previsione accumuleranno ulteriori dati riguardanti le performance della vostra inserzione, in modo da fornire stime di traffico più accurate.

Suggerimenti per la gestione delle vostre inserzioni

1. Scegliete parole chiave accurate.
   

   Se scegliete parole chiave non rilevanti rispetto ai vostri prodotti e/o servizi, l’impatto generato sul punteggio dell’indice di qualità sarà negativo.

   Ad esempio, se vendete solo fotocamere e fate pubblicità con la parola chiave “videocamere” per vedere se potete attirare altri utenti alla ricerca di gadget tecnologici, è probabile che gli utenti della ricerca non facciano click per visitare il vostro sito Web. Infatti, l’uso della parola chiave “videocamere” farà diminuire il punteggio dell’indice di qualità dell’inserzione.

   Ricordate che il punteggio dell’indice di qualità si basa sulla combinazione di inserzioni e parole chiave.

2. Le inserzioni devono essere conformi alle nostre linee guida editoriali.
   

   Seguendo queste linee guida editoriali, potrete aumentare il rendimento dei vostri investimenti e gli utenti otterranno risultati migliori. Poiché riceverete un traffico di qualità superiore sul vostro sito, gli utenti avranno più possibilità di trovare esattamente ciò che stanno cercando, in modo rapido e semplice.

3. Includete la parola chiave nelle vostre inserzioni.
   

   La ricerca ha dimostrato che la qualità percepita nelle inserzioni in cui la parola chiave è inserita nel titolo e nella descrizione è superiore. Potete inoltre utilizzare la funzione di inserimento delle parole chiave per inserire la parola chiave in modo dinamico nel titolo e/o nella descrizione della vostra inserzione.

4. Stabilite con cura i vostri gruppi di inserzioni.
   
Raggruppando le parole chiave in gruppi di inserzioni rilevanti potrete semplificare:
• La creazione di inserzioni più specifiche e rilevanti rispetto alle vostre parole chiave.
• L’esecuzione del test di pagine di destinazione diverse con la possibilità di incrementare i tassi di conversione.
• Infine, aumentare il punteggio dell’indice di qualità complessivo.

Ad esempio, se vendete prodotti elettronici, potete raggruppare le parole chiave relative a “fotocamere”, “videogiochi” e “lettori DVD” in gruppi di inserzioni separati.

Parole chiave	Gruppo di inserzioni	Inserzioni
fotocamera digitale fotocamera digitale economica migliore fotocamera digitale	Fotocamere	Fotocamere www.electronics-planet.it La più ampia selezione di fotocamere digitali a prezzi competitivi.
videogiochi acquistate videogiochi videogiochi a prezzi convenienti	Videogiochi	Videogiochi www.electronics-planet.it I migliori videogiochi a prezzi scontati.
lettori DVD lettori DVD economici acquistate i nostri lettori DVD	Lettori DVD	Lettori DVD www.electronics-planet.it Tutti i lettori DVD a prezzi scontati.

Inoltre, gli inserzionisti possono raggruppare gruppi ridotti o singole parole chiave per ottenere una lettura migliore dell’indice di qualità.

5. Utilizzate la funzione di test delle inserzioni.
   

   Il test delle inserzioni vi permette di visualizzare a rotazione diverse inserzioni per individuare quella che attira il maggior numero di clienti sul vostro sito. Potrete determinare il messaggio, l’offerta o l’incentivo più efficace e rilevante in modo da migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca visualizzando quell’inserzione.

   La funzione di ottimizzazione delle inserzioni dell’account è automaticamente attivata affinché le inserzioni con le perfomance migliori (in base al tasso di click) vengano visualizzate più frequentemente. Potete inoltre scegliere di disattivare la funzione nelle impostazioni per il gruppo di inserzioni.

   Ulteriori informazioni sul test delle inserzioni.

6. Utilizzate la funzione di esclusione delle parole chiave per ottimizzare le inserzioni Advanced Match.
   

   Se utilizzate la strategia di distribuzione Advanced Match, per massimizzare la rilevanza delle inserzioni per gli utenti della ricerca, approfittate dell’opzione Parole escluse, che include parole o frasi che impediscono a un’inserzione di essere visualizzata come risultato della ricerca.