• Présentation
• Option de ciblage exact
• Option de ciblage avancé
• Mots exclus
• Fonctionnement
• Avantages
• Conseils et recommandations

Présentation

Nous proposons pour votre stratégie d'affichage Sponsored Search deux options de ciblage qui permettent de définir l'affichage de vos d'annonces :

• l'option de ciblage exact pour les correspondances exactes avec vos mots-clés ou leurs variantes mineures.
• l'option de ciblage avancé pour les recherches moins précises des internautes.

Pour l'option de ciblage avancé, vous disposez également d'une option Mots exclus qui vous permet de restreindre vos correspondances en excluant les recherches non pertinentes pour votre activité.

Option de ciblage exact

L'option de ciblage exact permet d'afficher vos annonces en cas de correspondance exacte avec vos mots-clés, pour les variations singulier ou pluriel et les fautes d'orthographe courantes.

Exemple

Si votre mot-clé est ""télévision à écran plasma"", votre annonce pourra être affichée pour les recherches suivantes :

Option de ciblage avancé

L’option de ciblage avancé étend l'affichage de vos annonces existantes en les incluant dans les recherches pertinentes utilisant votre mot-clé dans une expression, séparé par d’autres mots ou dans un ordre différent. L'option de ciblage avancé inclut également les mots-clés des recherches de type ciblage exact.

Exemple

Si votre mot-clé est ""télévision à écran plasma"", votre annonce pourra être affichée pour les recherches suivantes :

Mots exclus

Lorsque vous utilisez l'option de ciblage avancé, l'option des Mots exclus vous permet de bloquer certaines recherches que vous jugez inappropriées. Notez que l'option des Mots exclus n'est pas disponible pour l'option de ciblage exact.

Cette option vous permet de restreindre les correspondances comme l'illustrent les exemples suivants :

Si vous utilisez l'option de ciblage avancé pour les mots-clés suivants :	Il peut être utile d'utiliser les Mots exclus suivants :	Raison du blocage :
télévision couleur	occasion	Vous ne vendez que des télévisions neuves
leçons de ski	enfants	Vous ne proposez que des leçons pour adultes
appartement vue sur mer	à vendre	Vous ne proposez que des locations
chaussures de créateur	réparation	Vous proposez uniquement la vente de chaussures de créateur

Points à retenir :

• Les Mots exclus peuvent être définis au niveau du compte (dans l'onglet Administration) et au niveau du groupe d'annonces (dans la page Paramètres d'un groupe d'annonces).





• Au niveau du compte, ils permettront d'exclure les mots-clés inappropriés que vous sélectionnez pour tous les groupes d'annonces de votre compte. Par exemple, si vous vendez uniquement des produits neufs, vous pouvez exclure le mot ""occasion"" au niveau du compte.
• Au niveau du groupe d'annonces, ils permettront uniquement d'exclure les mots-clés inappropriés que vous sélectionnez pour le groupe d'annonces concerné.
• Le nombre de mots exclus au niveau du compte et au niveau des groupes d'annonces est limité à environ 50 mots/expressions.

Avantages

Nos options de ciblage vous permettent de :

• choisir de cibler des mots-clés spécifiques ou d'étendre l'affichage de votre annonce à un ensemble plus vaste de recherches pertinentes.
• améliorer vos performances grâce à la possibilité d'étendre vos résultats à l'aide de nos options de ciblage.
L'option de ciblage avancé vous permet de :
• cibler d'autres clients potentiels en fonction du contenu existant de votre annonce et donc faire l'économie du temps et des efforts consacrés à la gestion des nouveaux mots-clés.
• préserver la pertinence de vos résultats et axer votre budget sur les clients les plus intéressés en utilisant les Mots exclus pour bloquer les recherches que vous considérez inappropriées à vos produits et services.

Fonctionnement

Vous pouvez gérer vos options de ciblage à différents niveaux de votre compte. Vous disposez de la sorte d'un contrôle accru sur la gestion de ces options.

La définition de l'option de ciblage "Exact" à ce niveau :	a cet impact :	Nombre maximal de mots exclus pour l'option de ciblage Avancé
Compte	L'option de ciblage Exact est définie pour toutes les campagnes, tous les groupes d'annonces et tous les mots-clés du compte.	Jusqu'à 50 mots et/ou expressions
Campagne	L'option de ciblage Exact est définie pour tous les groupes d'annonces et tous les mots-clés d'une campagne.	Les mots exclus ne sont pas disponibles à ce niveau
Groupe d'annonces	L'option de ciblage Exact est définie pour tous les mots-clés d'un groupe d'annonces.	Jusqu'à 50 mots et/ou expressions
Mot-clé	Définit l'option de ciblage Exact pour un mot-clé.

Points importants :

• Si elle est définie, l'option de ciblage "Exact" remplace l'option de ciblage "Avancé" à tous les niveaux inférieurs.
• Si vous sélectionnez l'option de ciblage Exact au niveau du compte, elle est définie par défaut pour toutes les campagnes, tous les groupes d'annonces et tous les mots-clés du compte, quels que soient les paramètres de ces niveaux inférieurs.
• Si vous souhaitez utiliser l'option de ciblage Avancé à un niveau de votre compte, le ciblage "Avancé" doit également être défini à tous les niveaux supérieurs.

Exemple :

• Vous sélectionnez ""Avancé"" comme option de ciblage pour certains de vos groupes d'annonces.
• Après avoir essayé cette option, vous changez d'avis : vous préférez que l'option de ciblage ""Exact"" soit définie pour tous les groupes d'annonces d'une campagne.
• Pour ce faire, il vous suffit de modifier ce paramètre au niveau de la campagne en sélectionnant ""Exact"". (Il n'est ensuite pas nécessaire de sélectionner ""Exact"" pour chacun des groupes d'annonces.)

Comment définir l'option de ciblage aux niveaux suivants ?

• Compte
• Campagne
• Groupe d'annonces

Conseils et recommandations

1. Utilisez l'option de ciblage avancé pour les mots-clés décrivant spécifiquement les services et produits que vous proposez.
• Evitez d'utiliser l'option de ciblage avancé pour des mots-clés plus généraux tels que “télévision” ou “livres” car vous risquez de recevoir un volume de trafic indésirable élevé.
2. Augmentez les performances de votre campagne en utilisant des Mots exclus tant au niveau du compte qu'au niveau du groupe d'annonces.
• Pour savoir quels mots exclure, consultez les journaux de votre serveur Web. Votre développeur Web pourra vous aider à obtenir cette information.
• Identifiez les mots-clés qui ne conviennent pas à votre activité mais risquent d'être utilisés souvent par les internautes.
• Soyez prudent dans le choix des Mots exclus au niveau du compte. Ceux-ci s'appliquent en effet à tous les mots-clés du compte.
3. Choisissez soigneusement vos mots-clés pour chaque groupe d'annonces.
• En groupant les mots-clés semblables dans des groupes d'annonces distincts, vous pourrez définir des Mots exclus associés spécifiquement aux mots-clés de chacun de ces groupes d'annonces.
• Sélectionnez les mots-clés les plus appropriés avec l'option de ciblage avancé. Vous pourrez ainsi interpeler davantage de clients potentiels.
4. Au moment de fixer vos enchères, souvenez-vous que les options de ciblage avancé et exact ont la même priorité d'affichage dans les résultats de recherche.
• Votre annonce ne sera affichée qu'une fois dans les résultats de recherche si vous disposez de mots-clés définis pour les options de ciblage avancé et exact.
• Par exemple, imaginons que le mot-clé “télévision” est défini pour l'option de ciblage avancé dans un groupe d'annonces et que le mot-clé ""télévision plasma"" est défini pour l'option de ciblage exact dans un autre groupe d'annonces. Si un client potentiel recherche les termes ""télévision plasma"", une seule de vos annonces s'affichera.

Veillez par ailleurs à utiliser les fonctionnalités suivantes afin de tirer le meilleur parti de vos options de ciblage :

• Test des annonces
• Insérer un mot-clé
• Option d'analyse Conversion Only