Présentation

L'un des principaux avantages de la publicité en ligne est qu'elle vous permet de contrôler vos résultats avec une facilité et une précision inégalées. Mesurer et suivre vos résultats est important pour les raisons suivantes :

• Les résultats ainsi obtenus vous permettent d'évaluer les différentes méthodes de publicité que vous utilisez, telles que les liens sponsorisés, les bannières ou les e-mails, et de prendre ainsi des décisions informées concernant l'allocation de votre budget publicitaire.
• Si vous savez combien de clics sur chaque annonce se transforment en ventes et quel est le chiffre d'affaires généré par chacune de ces ventes, vous pouvez apporter les modifications appropriées au texte de votre annonce ou à vos enchères pour en améliorer la rentabilité.
• En surveillant de près les performances de vos annonces, vous pourrez améliorer l'efficacité de vos campagnes et ainsi augmenter votre chiffre d'affaires.

Outils utiles

Voici quelques méthodes que vous pouvez utiliser pour réunir les informations requises pour calculer les indicateurs décrits ci-dessus :

• Option d'analyse Conversion Only
• Vérifiez l'efficacité de vos mots-clés en mesurant le nombre de clics générant des conversions sur votre site Web.
• Vous pouvez consulter les données de conversion au niveau du mot-clé, de la catégorie et du compte pour vos campagnes Sponsored Search et Content Match, et connaître ainsi précisément l'efficacité de chaque mot-clé.
• URL de tracking
• L'utilisation d'URL de tracking facilite la collecte de données utiles à partir de vos journaux de serveur.
• Les journaux de serveur (également appelés journaux Web) sont un enregistrement des activités de votre serveur Web, stocké sur l'ordinateur qui héberge votre site Web.
• Ces journaux enregistrent électroniquement la provenance des clics sur votre site.
• Pour ouvrir un fichier journal dans votre logiciel de serveur, utilisez un éditeur de texte comme TextPad.
• Ce fichier contient une entrée pour chaque clic enregistré sur votre site.