Nous avons lancé en France un nouveau système de classement des annonces dans lequel le montant de l'enchère et la qualité des annonces déterminent leur position dans les résultats des moteurs de recherche. Pour vous aider à tirer parti de ce nouveau système de classement, nous avons identifié les principaux changements et rédigé pour vous des conseils importants. Consultez également notre Tutorial Flash Enchères et classement pour tout savoir sur le nouveau système de classement et les facteurs de calcul du classement des annonces.

Les changements principaux sont les suivants :

• La position d'une annonce sera déterminée par sa qualité et le montant de l'enchère.
• Les annonces de meilleure qualité permettent de réduire le coût par clic et/ou de bénéficier d'une meilleure position sur la page des résultats de recherche.
• Les annonces avec option de ciblage exact ne bénéficieront plus d'une position prioritaire par rapport aux annonces avec option de ciblage avancé.

Conseils pour tirer parti du nouveau système de classement :

1. Insérez les mots-clés dans votre annonce et utilisez notre fonctionnalité Insérer un mot-clé.
2. Choisissez soigneusement vos mots-clés pour chaque groupe d'annonces.
3. Utilisez l'outil Test des annonces.
4. Utilisez notre outil Mots exclus pour optimiser vos annonces avec option de ciblage Avancé.
5. Vérifiez vos enchères actuelles et définissez un budget de campagne adapté aux objectifs de votre activité.

1. Insérez les mots-clés dans votre annonce et utilisez la fonctionnalité Insérer un mot-clé.
   

   Des recherches montrent que la qualité perçue serait plus élevée dans les annonces qui incluent le mot-clé dans le titre et la description. Les clients potentiels sont ainsi confiants : votre site contient ce qu'ils cherchent. Nous vous conseillons également de rédiger des titres et descriptions clairs et factuels et d'inclure la zone géographique le cas échéant.

   Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Insérer un mot-clé pour inclure de manière dynamique le mot-clé dans votre titre et/ou description.

2. Choisissez soigneusement vos mots-clés pour chaque groupe d'annonces.
   

   En groupant les mots-clés dans les groupes d'annonces appropriés, il vous sera plus facile de :

• rédiger des annonces plus spécifiques et plus pertinentes pour vos mots-clés.
• tester différentes pages de redirection et éventuellement augmenter les taux de conversion.

Par exemple, si vous vendez des produits électroniques, regroupez les mots-clés associés à "appareil photo", “jeux vidéo” et "lecteurs DVD" dans des groupes d'annonces distincts. Dans l'onglet Campagnes, sélectionnez une campagne puis le groupe d'annonces pour accéder à la page Détails du groupe d'annonces. Pour utiliser la fonction Insérer un mot-clé, commencez par entrer le titre ou la description (courte ou longue).

En outre, le fait de grouper des mots-clés ou de petits groupes de mots-clés semblables peut permettre aux annonceurs de mieux comprendre leur indice de qualité. Souvenez-vous que votre indice de qualité est calculé en fonction des combinaisons de toutes vos annonces et tous vos mots-clés au sein du groupe d'annonces.

En savoir plus sur la nouvelle structure du compte.

3. Utilisez l'outil Test des annonces.
   

   Le Test des annonces vous permet d'alterner différentes annonces pour identifier celle qui attire le plus de clients sur votre site. Vous pouvez ainsi choisir le message, l'offre ou l'incitant le plus efficace puis augmenter vos chances d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche en affichant cette annonce.

   L'optimisation des annonces est par défaut automatiquement activée dans votre compte de manière à afficher plus souvent les annonces les plus performantes (en fonction du taux de clics). Vous pouvez également la désactiver dans les paramètres du groupe d'annonces.

4. Utilisez notre outil Mots exclus pour optimiser vos annonces avec option de ciblage Avancé.
   

Si vous utilisez l'option de ciblage avancé et pour maximiser la pertinence de votre annonce aux yeux des utilisateurs, veillez à utiliser les Mots exclus. Ces derniers sont des mots ou des groupes de mots qui bloquent la mise en correspondance d'une annonce et des termes d'une recherche.

Cette option vous permet de bloquer certaines recherches que vous jugez inappropriées et qui ne sont pas liées à votre activité. Vous pouvez affiner vos résultats en bloquant certaines recherches et ainsi garder plus facilement votre retour sur investissement sur la bonne voie.

5. Vérifiez vos enchères actuelles et définissez un budget de campagne adapté aux objectifs de votre activité.
   

Nous vous invitons à vérifier à nouveau vos enchères maximales pour vous assurer que vous pouvez éventuellement payer un montant proche de l'enchère pour chaque mot-clé. Comme toujours, définissez des enchères conformes aux objectifs de votre activité.