• Présentation
• Tutorial - NOUVEAU
• Avantages
• Fonctionnement
• Notes importantes
• Conseils de gestion de vos annonces

Présentation

• Tant le montant de l'enchère que la qualité de l'annonce détermineront désormais le classement d'une annonce dans les résultats de recherche en France.
• Ce nouveau système remplacera la méthode utilisée auparavant, qui consistait à classer les annonces uniquement en fonction du montant de leur enchère.
• Ce changement a pour but de vous permettre de vous consacrer moins à la compétitivité de votre enchère et davantage à la qualité de vos annonces.
• En augmentant la qualité de vos annonces et leur pertinence pour les utilisateurs, vous pourrez bénéficier d'une meilleure position et d'une réduction du coût de vos annonces.
• Les effets de cette modification concerneront tous les annonceurs français.

Exemple de classement des annonces dans le nouveau système de classement
Le graphique suivant illustre un scénario possible suite à ce changement :

*Notez que le graphique ci-dessus est fourni uniquement à titre d'exemple

Avantages

• Si vous rédigez des annonces aussi pertinentes et attrayantes que possible, vous pourrez constater que vos annonces sont mieux positionnées pour un coût moindre.
• Vous ne devrez plus vous soucier de la concurrence d'annonces moins pertinentes.
• Vous pourrez éviter de vous engager dans une course aux enchères.
• Vous pourrez concentrer vos efforts sur ce qui compte le plus pour votre entreprise : optimiser l'efficacité de vos messages commerciaux.

Fonctionnement

Dans le nouveau système de classement, le montant de l'enchère et la qualité des annonces détermineront leur position dans les résultats des moteurs de recherche.

• Les annonces présentant plus de barres et donc une qualité supérieure peuvent nécessiter une enchère moins élevée pour atteindre une bonne position et/ou bénéficier d'une meilleure position sur la page des résultats de recherche.
• La qualité de l'annonce est un indicateur de sa pertinence. Elle est déterminée par comparaison avec d'autres annonces affichées simultanément. Les facteurs influençant la qualité d'une annonce sont les suivants :
• les performances prévues de l'annonce, déterminées par différents facteurs de pertinence pris en compte par les algorithmes de classement de Yahoo!.
• les performances passées de l'annonce, basées sur son taux de clics par rapport à sa position sur la page.
• Vous pouvez vous faire une idée de la qualité générale de votre annonce en consultant son indice de qualité. En savoir plus sur l'indice de qualité.
• L'indice de qualité n'est disponible qu'après la mise à jour vers la nouvelle plateforme de gestion.

Cette capture d'écran peut faire l'objet de modifications

Notes importantes

• Nous vous recommandons de vérifier vos enchères actuelles. Souvenez-vous qu'il s'agit du montant maximal que vous pouvez être amené à payer.
• Les annonces avec option de ciblage exact ne bénéficieront plus d'une position prioritaire par rapport aux annonces avec option de ciblage avancé.
• Les annonces de meilleure qualité permettent de réduire le coût par clic et/ou de bénéficier d'une meilleure position sur la page des résultats de recherche.
• Au cours d'une période de transition, les outils de prévisions recueilleront davantage de données sur les performances de vos annonces dans le nouveau système de classement afin de fournir des estimations plus précises du trafic.

Conseils de gestion de vos annonces

1. Choisissez des mots-clés précis.
   

   Des mots-clés non pertinents pour vos produits et/ou services risquent d'avoir un impact négatif sur votre indice de qualité.

   Par exemple, si vous ne vendez que des appareils photo et utilisez le mot-clé “camescopes" pour voir si vous pouvez attirer des utilisateurs à la recherche de gadgets technologiques, il est très peu probable que les internautes cliquent sur l'annonce pour visiter votre site Web. Au contraire, l'utilisation du mot-clé “camescopes” risque dans ce cas de faire baisser votre indice de qualité.

   Souvenez-vous que votre indice de qualité est calculé en fonction des combinaisons de vos annonces et de vos mots-clés.

2. Respectez nos Règles Editoriales.
   

   Le respect de nos règles éditoriales peut vous permettre d'obtenir un meilleur retour sur investissement. En outre, nos utilisateurs auront accès à de meilleurs résultats. Si vous recevez davantage de trafic de qualité sur votre site, cela signifie que les utilisateurs ont plus de chances de trouver exactement ce qu'ils cherchent, rapidement et facilement.

3. Insérez le mot-clé dans vos annonces.
   

   Des recherches montrent que la qualité perçue est plus élevée dans les annonces qui incluent le mot-clé dans le titre et la description. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Insérer un mot-clé pour inclure de manière dynamique le mot-clé dans votre titre et/ou description.

4. Déterminez vos groupes d'annonces avec soin.
   
En groupant les mots-clés dans les groupes d'annonces appropriés, il vous sera plus facile de :
• rédiger des annonces plus spécifiques et plus pertinentes pour vos mots-clés.
• tester différentes pages de redirection et éventuellement augmenter les taux de conversion.
• améliorer finalement votre indice de qualité global.

Par exemple, si vous vendez des produits électroniques, regroupez les mots-clés associés à "appareil photo", "jeux vidéo" ou "lecteurs DVD" dans des groupes d'annonces distincts.

Mots-clés	Groupe d'annonces	Annonces
appareil photo numérique appareil photo numérique bon marché appareil photo numérique haut de gamme	Appareils photo	Appareils photo www.electronics-planet.com - Grande sélection d'appareils photo numériques à petits prix.
jeux vidéo acheter des jeux vidéo jeux vidéo à prix avantageux	Jeux vidéo	Jeux vidéo www.electronics-planet.com - Les best-sellers des jeux vidéo à petits prix.
lecteurs DVD lecteurs DVD bon marché acheter des lecteurs DVD	Lecteurs DVD	lecteurs DVD www.electronics-planet.com - Avantages sur les lecteurs DVD.

En outre, le fait de grouper des mots-clés ou de petits groupes de mots-clés semblables peut permettre aux annonceurs de mieux comprendre leur indice de qualité.

5. Utilisez le test des annonces.
   

   Le Test des annonces vous permet d'alterner différentes annonces pour identifier celle qui attire le plus de clients sur votre site. Vous pouvez ainsi choisir le message, l'offre ou l'incitant le plus efficace et augmenter vos chances d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche en affichant cette annonce.

   L'optimisation des annonces est automatiquement activée dans votre compte de manière à afficher plus souvent les annonces les plus performantes (en fonction du taux de clics). Vous pouvez également la désactiver dans les paramètres du groupe d'annonces.

   En savoir plus sur le test des annonces.

6. Utilisez notre outil Mots exclus pour optimiser vos annonces avec option de ciblage Avancé.
   

   Si vous utilisez l'option de ciblage Avancé et pour maximiser la pertinence de votre annonce aux yeux des utilisateurs, veillez à utiliser les Mots exclus. Ces derniers sont des mots ou des groupes de mots qui bloquent la mise en correspondance d'une annonce et des mots-clés recherchés par un internaute.